Mika Johnson

Mika Johnson a multimedia artist interested in dream-like narratives, mythos, ritual, and biodiversity. While his concentration is designing VR experiences and multimedia installations, Johnson also directs fiction and documentary projects. His first VR project, VRwandlung, is a virtual reality adaptation of Franz Kafka’s The Metamorphosis, which was featured in Stern Magazine and The Economist. The project also traveled to over 50 cities, worldwide. Johnson’s present projects include The Infinite Library, which reimagines the library through a traveling installation, and The Republic of Dreams: a multimedia project which adapts the work of Bruno Schulz, using video, illustrations, an online interactive map, and sonic experiences. Long-term projects include The Amerikans – a web series featuring 15 short documentaries – and his 2020 debut feature – Confessions of a Box Man – which is the first part in a trilogy.

*************
Mika on uusien medioiden ammattilainen, joka konseptoi XR-tuotantoja sekä ohjaa mainoselokuvia. Mikan erityisalaa ovat virtuaaliset immersiiviset näyttelyinstallaatiot, jotka ovat kiertäneet ympäri maailman kaikilla mantereilla.

Jukka Karhula

Jukka is a seasoned media professional who´s been working with media industry and audiovisual business since year 2000. He has had an extensive career during which he has produced commercials, written tv-series and directed events. Now he is working as a CEO and a Producer in a Frame Rate Ltd., a small creative agency from Helsinki.

*************************

Jukka on kokenut sisältöammattilainen. Hän on tuottanut ja käsikirjoittanut sarjoja, mainoselokuvia sekä yritystapahtumia. Jukalla on laaja verkosto tekijöitä ympäri maailman joten jokaiseen projektiin löytyvät sopivimmat tekijät. Hän toimii Frame Rate Oyn toimitusjohtajana ja tuottajana.

Karoliina Leisti

Karoliina Leisti on hyödyntänyt ja kehittänyt XR-teknologian ratkaisuja vuodesta 2012. Hän on vastannut asiakkuuksista ja konseptoinut virtuaalitodellisuuden ja lisätyn todellisuuden toteutuksia myyntiin, tapahtumiin ja koulutuksiin. Leisti kuuluu Työterveyslaitoksen virtuaalitodellisuuden koulutusten pedagogiikkaa kehittävään SLIVeR -hankkeen ohjausryhmään ja Metropolian XR Design -linjan neuvottelukuntaan.

Ville Aarnio

TikTok-liiketoiminnan vetäjä ja strategi Sakealla. Pohdin työkseni asiakkaiden strategiaa ja läsnäoloa TikTokissa mm. mainonnan, artistiyhteistyön ja viestinnän näkökulmasta.

Sasu Sorkio

Sasu on tekniikan ja näkemyksen hybridi: insinööri, taiteen maisteri. Yli toista kymmentä vuotta pitkän uran aikana kokemusta on karttunut tarinankerronnasta videoiden, animaatioiden ja virtuaalitodellisuuden saralla, strategisesta suunnittelusta konseptointiin ja käsikirjoittamiseen. Sasu pitää sekä lyhyitä että pitkiä saarnoja videoviestinnän hyödyntämisestä viestinnässä ja markkinoinissa, sekä käytännöllisiä mobiilivideokoulutuksia. Sasu on myös palkittu Mainostajien rahaston palkinnolla teoksestaan Vaikuta videolla (2019), jonka voit ostaa Marketing Finlandin kaupasta (https://www.marketingfinland.fi/kauppa/kirja/vaikuta-videolla-2/) tai lainata lähikirjastostasi.

Radikaalit ja vaihtoehtoiset ideat markkinointiviestintään -seminaari

Mainostajien Liiton seminaari 18.5.2016
#mlseminaari

Päivän tärkeimmät pointit ja opit

Seminaarin moderaattori, luova johtaja Pauli Kopu, KLOK Creative Agency
Kohti radikaaleja vaihtoehtoja

–    Markkinoinnin palettiin tuodaan koko ajan uusia kanavia, alustoja ja työkaluja. Kampanjoista ja vuosikelloista on siirrytty reaaliaikaiseen ja dataohjatuvaan markkinointiin ja reagointiin. Markkinoijille pirstaloitunut toimintakenttä tarkoittaa jatkuvaa uuden opiskelua ja ketteryyden kehittämistä.

Online-liiketoiminnan johtaja, Kati Sulin, DNA
Case DNA

Brändin tehtävä on tuntea omat ja potentiaalit asiakkaat.
–    Brändinrakentajan tehtävä on pohjimmiltaan palveluammatti: hänen tehtävänsä on ymmärtää missä kanavissa milloinkin kohdata asiakkaita ja mikä on heille kulloinkin relevanttia palvelua tai asiaa.
–    Brändinrakentajan tehtäväkenttää on saada myös oman talon sisäinen ymmärrys nousemaan siitä, millaista palvelukokemusta asiakkaille halutaan kaikissa eri kohtaamispisteissä tarjota.
–    Sisältö ilman ideaa on roskaa. Mutta myös: toteutus ilman todennettavaa tavoitetta on turhaa.
–    Kaikki radikaali tapahtuu konepellin alla. Erilaisten intressiryhmien eli heimojen tavoittamien on vielä helppoa datan avulla, mutta data yksin ei riitä: tarvitaan myös hyvää, kohdennettavaa sisältöä. Sekin on hyväksyttävä, että oma brändi ei ole kaikille kohderyhmille millään keinoin relevantti.

Reaaliaikainen asiakasanalytiikka
–    Kampanjalähdöt saattavat olla hyvä tapa rytmittää sisäistä ja kumppanien työtä, mutta liiketoiminnan on rullattava läpi vuoden ja asiakkaita on palveltava jatkuvasti.
–    Asiakaspolkuja säännöllisesti tutkimalla voi oppia paljon. Samalla asiakaspalveluhenkilöiden lukumäärällä on oltava yhä osaavampia, myyvempiä ja palvelevampia.
–    Jatkuvan vaikuttamisen maailma vaatii brändi-ihmisiltä tiukkaa osaamista: asiakaspolkujen analysointia ja datapohjaisen insightin rakentamista, jota viedään eteenpäin luovien toimijoiden kanssa. Suunnitelmia on pystyttävä iteroimaan ketterämmin asiakkaan reagoinnin perusteella. Suurin este tälle muutokselle on firmojen omat prosessit.

Perustaja Risto Kuulasmaa, Tubecon
Hyppy “epämedian” puolelle: miten tubettamisesta tulee vaihtoehtoinen valtamedia?

Brändien ei ole syytä ottaa itseään liian vakavasti, mutta tubettajat on syytä ottaa vakavasti
–    Nuorten 13-29-vuotiaiden mediankäyttö ja tubettajien katsojalukujen kasvu osoittavat, ettei kenelläkään pitäisi olla enää varaa vähättelyyn. Suomalaiset 13-29-vuotiaat katsovat YouTubea keskimäärin lähes tunnin päivässä – YouTube ja Netflix ovat painelleet jo esimerkiksi Ylen kanavien käytön ohi.
–    Tubettaminen ja sosiaalinen media ovat osaltaan vaikuttaneet siihen, että rosoisempi ja aidompi sisältö toimii usein hyvin. Toisaalta polarisoitumista näkyy mm. siinä, kuinka Euroviisut ovat nykyisin hiotun visuaalisuuden huipentuma.
–    Tubettamisesta tulee vaihtoehtoinen valtamedia. YouTube-heimojen määrä ja halu sitoutua sisältöön on valtava. Heimot heijastelevat suomalaisen nuoren harrastusmaailmaa.

Executive Creative Director, Santtu Parikka, Fake
Virtual reality ja 360 videot

VR-sisällöt: uusi väline, kokonaan uudet säännöt
–     VR-buumi on tuonut lisää ja edullisempia laitteita. Laitteiden yleistyminen, parempi käytettävyys ja mobiilitehojen parantuminen tuovat tullessaan paineita VR-sisällöille.
–     Elokuvakerronnan säännöt eivät enää toimi VR:ssä. Kuvan rajaus, leikkaus ja valaisu muuttuvat, kun kuvataan joka suuntaan. Tämä tarkoittaa myös sitä, että moni kuvaajan päivittäisen työn osa-alue vähenee ja painopiste siirtyy suunnitteluun.

Kyseessä ei ole katselu vaan kokemus
–    Mitä enemmän aisteja tai aistiharhoja pystytään tuomaan mukana, sitä parempia kokemuksia pystytään tuottamaan.
–    Tarinankerrontaan vaikutetaan vinkein, joilla asiakasta ohjataan katsomaan oikeaan suuntaan. Ja koska kyseessä ei ole katsominen, vaan interaktiivinen osallistuminen ja kokeminen, tarinankerronnan pitää hidastua.

Luova johtaja Jyrki Poutanen, Avaus Marketing
Yksi tarina, kymmeniä kanavia, satoja sisältöjä. Case RAY

Tämän päivän sisällöt ovat faktaa ja fiktiota, eikä niiden välillä tehdä dramaattista eroa.
–    Dokumentaarisuus tyylikeinona nousee. Nopea, elämänmakuinen asia on mielenkiintoisempaa kuin loppuun asti hiottu laatu. Säröt ja rosoisuus koukuttavat.
–    Kalliista, yksittäisiin kanaviin suunnatuista tuotannoista siirrytään kustannustehokkaaseen “sisältöpoolin”, jota voidaan hyödyntää joustavasti ja dataohjautuvasti eri kanavissa.
–    Media-allokoinnit optimoidaan sen mukaan, mikä sisältö ja kanava toimii parhaiten.
–    Markkinoijan ja hänen kumppaneidensa taitoja koetellaan, kun tuotetaan tarkkaan suunniteltua sisältöä, joka pysyy nipussa, mutta joustaa tilanteiden ja asiakkaiden reagointien mukaan.

Teksti: Anne Laakso
Annella on parinkymmenen vuoden kokemus  brändien rakentamisesta, markkinoinnista ja digiliiketoiminnasta asiakasyritysten puolelta. Tällä hetkellä Anne opettelee tekemään asioita uudella tavalla liiketoiminnan konsulttina sekä markkinoinnin ja viestinnän freelancerina.