Juuli Pelkonen

Juuli Pelkonen toimii asiakkuusjohtajana Adformilla vastaten olemassa olevista mainostaja-asiakkuuksista. Hänen tavoitteenaan on auttaa asiakkaita saamaan mainonnan tehoista kaiken irti hyödyntäen Adformin työkalua, ja auttamaan heitä luovimaan digimainonnan jatkuvassa muutoksessa. Tämän lisäksi Juuli toimii myös IAB:n ohjelmallisen mainonnan työryhmän puheenjohtajana, jonka jäsenistö koostuu kirjavasta kattauksesta suomalaisia mainostajia, julkaisijoita, toimistoja ja teknologiatoimittajia.

Juulilla on monipuolista kokemusta digimarkkinoinnin kentältä eri rooleista: Adformille hän siirtyi Sanomalta, jossa toimi lähes 8 vuotta ohjelmallisen mainonnan parissa, kehittäen mainonnan tarjontaa ja vetäen asiantuntijatiimiä. Juulilla on kokemusta myös digimarkkinoinnin asiantuntijatehtävistä toimistopuolelta.

Mainontapäivä 2018 – Miltä tulevaisuus näyttää markkinointiviestinnän opiskelijalle?

Pääsimme tutustumaan Mainostajien Liiton järjestämään Mainontapäivä 2018 -tapahtumaan. Lue lisää postauksesta, mitkä olivat fiiliksemme tapahtumasta sekä mitä perjantaipäivältä jäi käteen tulevaa työuraa ajatellen.

 

Olimme todella innoissamme, kun saimme osallistua Mainontapäivä-tapahtumaan. Tämä tarkoitti, että tulisimme olemaan osa opiskelemamme alan yhtä vuoden isoimmista ja tärkeimmistä tapahtumista. Jo ennen tapahtumaa jännityksemme oli käsin kosketeltavaa, kun tutkimme päivän aiheita ja puhujia.

Jäikö meille mitään tapahtumasta käteen tulevaa markkinoinnin työuraamme ajatellen? Todellakin jäi! Mainontapäivän esiintyjät kertoivat vakuuttavasti, mihin heidän mielestään ala on tulevaisuudessa menossa. Ehkä mieleenpainuvin esiintyjä oli keksijä, futuristi, säveltäjä, ja startup-yrittäjä Perttu Pölönen, joka kuvasi markkinointitermin disruptio merkityksen käyttäen apunaan oivallisesti monia vuosia vanhoja, meille nykyäänkin elintärkeitä keksintöjä. Hyödynnämme ehdottomasti Pölösen vinkkejä, kun mietimme tahoillamme, miten jonkin asian kehittäminen uuteen suuntaan tarjoaa enemmän hyötyjä kuin haittoja.

Tunnelma oli koko päivän todella upea ja tauoilla tutustuimme tapahtuman kiinnostaviin näytteilleasettajiin. Tuotimme päivän aikana Luova toimisto Krean sosiaalisen median kanaviin, mm. Instagramiin livesisältöä ja seuraajamme saivat kysyä meiltä alaan liittyviä kysymyksiä. Etsimme vastauksia kysymyksiin Mainontapäivän kumppaniyrityksiltä, jotka kaikki olivat todella avuliaita ja hyvällä fiiliksellä kertomassa eri aiheista. Esimerkiksi Notkee.com -yrityksen edustaja Karri Naakka kuvasi lyhyesti, mutta ytimekkäästi videon muodossa Instagram-seuraajillemme, millaista on tulevaisuuden taktinen mainonta. Kävimme myös mielenkiintoisen keskustelun Match2One -yrityksen edustajan Rei Golrokhin kanssa, miten paljon tekoäly tulee mullistamaan markkinointia lähitulevaisuudessa.

Mainontapäivän viimeinen esiintyjä, muusikko, luennoitsija ja artisti Jurgis Didžiulis piti sympaattisen esityksen aiheesta ”This is connection”. Luennon lopuksi hän pyysi koko yleisön tanssimaan kanssaan esiintymislavalle. Esitys oli todella otsikkonsa veroinen! Päivän kruunasi Mainostajien Liiton Vuoden Brändinrakentaja -palkinnon jakaminen, jonka tänä vuonna sai OP Ryhmä. Voittajaa juhlittiin kaikkien päivään osallistujien kanssa.

Koko perjantaipäivästä jäi erittäin ammattimainen fiilis, ja me opiskelijat saimme kokea antoisan elämyksen sekä rautaisannoksen ammattilasten näkemyksiä alan tulevaisuuden näkymistä. Mainontapäivä oli meille kirjaimellisesti väylä markkinoinnin tulevaisuusteen.

Timo Tarvus
Kirjoittaja on Luova toimisto Krean opiskelija Haaga-Helia ammattikorkeakoulusta

 

Mainostajien Liitto yhteistyöhön Match2Onen kanssa – ohjelmallisen ostamisen työkalu jäsenistön käyttöön

Mainostajien Liitto ja Match2One ovat sopineet yhteistyöstä, jonka tavoitteena on yksinkertaistaa digitaalisen mainonnan ostamista, lisätä alan avoimuutta ja pitkällä aikavälillä rakentaa parempaa verkkokokemusta sekä kuluttajille että mainostajille.

Mainostajien Liitto tarjoaa jäsenilleen ohjelmallisen ostamisen työkalun, jolla yritykset voivat itse ilman välikäsiä toteuttaa digitaalista mainontaa. Alusta perustuu tekoälyyn ja koneoppimiseen, ja sen avulla mainostajat voivat helposti ja turvallisesti ostaa verkkomainontaa. Match2One on jo käytössä muun muassa liiton sisarjärjestöllä Ruotsissa.

Brittiläisen Infectious Median tekemän globaalin selvityksen mukaan 86 prosenttia mainostajista aikoo tehdä vähintään osan ohjelmallisen ostamisen hankinnoista in-house vuonna 2018. Digitaalisen mainonnan ohjelmallinen ostaminen kasvaa Suomessakin voimakkaasti. Samalla mainostajien vaatimukset läpinäkyvyyden ja turvallisen mediaympäristön varmistamiseksi kasvavat. Tärkeää on myös mahdollisuus todentaa aukottomasti oman mediabudjetin käyttö. Ohjelmallinen ostaminen on muuttunut tehokkaammaksi ja helppokäyttöisemmäksi. Yhä useammat yritykset haluavatkin käyttää omia työkaluja varmistaakseen läpinäkyvyyden ja kannattavuuden.

– Ohjelmallinen ostaminen on jo arkipäivää isoille yritysjäsenillemme, ja mediaostojen läpinäkyvyyden edistäminen on meille keskeistä. Ostajat eivät tänä päivänä tiedä tarkalleen, mikä on mediaan päätyvä osa mainoseuroista, koska ostajan ja median välissä on niin paljon välikäsiä. Maailmalta saatujen arvioiden mukaan ohjelmallisesti ostettaessa yhdestä eurosta vain 10 prosenttia päätyy itse mediaan. Pienemmät mainostajat eivät ole voineet hyödyntää ohjelmallista ostamista, koska aloittamiseen tarvittavat minimibudjetit ovat olleet suuria ja järjestelmät vaikeasti käytettäviä. Match2One-yhteistyön taustalla on Mainostajien Liiton halu edistää keskustelua ohjelmallisen ostamisen läpinäkyvyydestä sekä edesauttaa ohjelmallisen ostamisen käyttöönottoa myös pienemmissä organisaatioissa, joiden mediahankinnat painottuvat tällä hetkellä Googlen ja Facebookin tarjoamiin ratkaisuihin. Haluamme myös hyödyntää ison mainostajaverkostomme neuvotteluvoiman mediaostojen hinnoittelussa, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.

– Visiomme on demokratisoida digitaalisen mainonnan ohjelmallinen ostaminen. Alustamme perustana toimii tekoäly ja koneoppiminen, mikä tuottaa hyviä tuloksia ja tekee mainostajalle alkuun pääsemisen ja työkalun käytön helpoksi. Ohjelmallinen ostaminen on muutakin kuin tehokas tapa ostaa mainontaa. Se on myös keino kartuttaa ymmärrystä kohdeyleisöstä. Ohjelmallinen ostaminen on yhä tuore ilmiö, ja osaamista on tarjolla rajoitetusti. Tämän vuoksi, yhdessä Mainostajien Liiton kanssa, haluamme tarjota suomalaisyrityksille mahdollisuuden saavuttaa täyden kontrollin heidän mainosbudjetteihinsa ja dataansa, sanoo Match2Onen perustaja ja toimitusjohtaja Mikael Kreuger.

Match2One-alusta on nopea ottaa käyttöön eikä se vaadi alkuinvestointeja tai minimipanostuksia mediaan. Liiton jäsenyritykset saavat edullisempien mediahintojen lisäksi muun muassa tukea ohjelmiston käyttöönottoon ja ostamisen optimointiin.

Lisätiedot:
Riikka-Maria Lemminki, Mainostajien Liitto, p. 040 578 1974, riikka-maria.lemminki@mainostajat.fi

Mainostajien Liitto edustaa markkinoijia ja brändinrakentajia. Noin 400 jäsenyrityksemme panostukset ovat 80 prosenttia markkinointiviestinnän panostuksista Suomessa. Monipuoliset neuvontapalvelumme, julkaisut ja tapahtumat auttavat jäseniämme menestymään. Olemme myös eturivissä kehittämässä hyvää kauppatapaa, vastuullista markkinointia sekä markkinoinnin tehokkuutta Suomessa.

Match2One perustettiin vuonna 2015 tavoitteenaan demokratisoida ohjelmallinen mainonta globaalisti. Yrityksen kotipaikka on Tukholma, ja sillä on toimistot myös Lontoossa, Kiovassa ja Sydneyssä. Tällä hetkellä tuhannet asiakkaat yli 80 maassa käyttävät Match2Onea lisätäkseen myyntiään älykkäällä display-mainonnalla.
www.match2one.com

Keskustelu vaikuttajamarkkinoinnin säännöistä on avattu

Ennen lomia kirjoitin M&M Mainostajien blogiin postauksen, jonka aiheena oli Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) antamat lausunnot, joita mm. Pupulandia-blogia pitävä Jenni Rotonen oli arvostellut. Oman blogini tarkoitus ei ollut arvostella MEN:n toimintaa vaan herätellä keskustelua nostamalla esiin kysymyksiä, joiden vastaukset etenkin vaikuttajamarkkinoinnissa ovat epäselviä. Markkinoinnin maailma on muuttunut viimeisten vuosien aikana niin paljon, etteivät lainsäädäntö tai ohjeistukset ole pysyneet mukana. MEN:n päätösten pohjalla ovat ICC:n 80 vuotta sitten laaditut säännöt, joita on viimeksi päivitetty viisi vuotta sitten, joten on selvää, että myös MEN:n jäsenet ovat hankalan tehtävän edessä tarkastellessaan vaikuttajamarkkinoinnin tapauksia.

Omasta mielestäni yli 90 prosenttia vaikuttajamarkkinoinnista annetuista lausunnoista on täysin perusteltuja. Niissä maalaisjärkikin sanoo, että vaikuttaja ja mainostaja ovat ylittäneet rajan ajattelemattomuuttaan tai shokeeratakseen. Jälkimmäiseen en kannusta ketään, koska se nakertaa mainonnan uskottavuutta ja kaikki kärsivät siitä. Sitten on se 10 prosenttia, joiden ratkaisuista en ole äkkiseltään ollut samaa mieltä, mutta näistäkin suurin osa on sellaisia, että käydyn keskustelun jälkeen olen päätökset allekirjoittanut. Ne liittyvät kaikki kaupallisen yhteistyön merkitsemistapoihin, joissa medialukutaito on keskeisessä osassa.

Sain blogini jälkeen palautetta siitä, että arvostelin itsesäätelyelintä, jota Mainostajien Liitto on ollut perustamassa ja jota se rahoittaa. Kritisoijat pelkäsivät, että MEN:n toiminnalta viedään uskottavuus. Painotan edelleen, että blogini ei ollut kritiikkiä vaan keskustelun aloitus, jonka uskon lopulta lujittavan uskoa itsesäätelyelimen toimintaan. Vaikuttajamarkkinointi on uusi toimiala, jossa toimii kirjava joukko ihmisiä, joista suurimmalla osalla ei ole minkäänlaista osaamista markkinoinnin lainsäädännöstä ja käytänteistä tai vaikuttajamarkkinoinnin etiikasta ja koodistosta. Vaikuttajamarkkinoinnissa mainonnan raja helposti hämärtyy ja mainonnan tekijänä saattaa olla kahdeksanvuotias vloggaaja. Vaikuttajamarkkinoinnista löytyy erilaisia eettisiä ohjeistuksia ja koodistoja, mutta ne eivät ole yhteneviä ja ovat osittain jopa ristiriidassa MEN:n tulkintojen kanssa. Tässä kohtaa me markkinoinnin liitot ja vaikuttajayhteisöt saamme katsoa peiliin ja miettiä, miten aktiivisesti olemme edistäneet eri säännösten käyttöönottoa ja olemmeko tosissamme koittaneet luoda yhteistä säännöstöä, johon kaikki voivat sitoutua ja olemmeko edes pyytäneet niihin sparrausta.

Viime viikolla osallistuin Keskuskauppakamarin vaikuttajamarkkinoinnin lakiseminaariin, joka oli loistava avaus ja esimerkki sellaisesta keskustelusta, jota blogissani peräänkuulutin. Paikalla oli sekä alan liittojen edustajia, vaikuttajaryhmien edustajia, MEN:n jäseniä sekä lakitoimistojen väkeä. Keskustelu oli vireää ja varmasti meistä osallistujista jokainen sai uutta informaatiota sekä uusia näkökulmia myös MEN:n päätöksistä. Kiitos siis neuvostolle tilaisuuden järjestämisestä.

Vaikuttajamarkkinoinnin määrä on kasvussa kansainvälisesti ja kotimaassa, joten sen hallintaan tarvitaan lisää ammattimaisuutta. On selvää, että rehellinen ja läpinäkyvä toiminta on kaikkien etu, eivätkä vaikuttajat tahallisesti halua tehdä piilomainontaa. Meille mainostajille asiakkaat ovat olemassaolon edellytys, ja suhde perustuu luottamukseen. Vaikuttajille taas seuraajat ovat tärkein voimavara, eikä näiden luottamusta haluta menettää. Nyt kun keskustelu eri osapuolten välillä on avattu, on aika pistää hynttyyt yhteen myös yhtenäisen säännöstön luomiseksi, jotta me kaikki menemme kohti samoja tavoitteita.

Riikka-Maria Lemminki

Parempaa markkinointia - markkinointijohtajan haasteet tänään (video)

Markkinointijohtajan haasteet

Mitkä ovat markkinointijohtajan suurimmat haasteet tällä hetkellä? The Economist Group selvitti asiaa kattojärjestömme WFA:n kanssa Cannes Lions -festivaalilla.

Kahdeksan videon sarjassa näkemyksiään valottavat globaalit markkinointijohtajat, mm. Marc Mathieu (Samsung), Keith Weed (Unilever), Ian Wilson (Heineken), Jane Wakely (Mars) ja Roel de Vries (Nissan). Aiheina ovat esimerkiksi CMO:n agenda, toimistomallien muutos, purpose, datan mahdollisuudet ja mainonnan kuolema.

 

 

 

Kaikki sarjan videot näet tästä.

Mainostajien Liiton jäsenyrityksille neljä leijonaa Cannesista

Fazer, Finavia, Plan International Suomi ja S-ryhmä nappasivat neljä pronssista leijonaa Cannesista kotiin tuomisiksi. Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki on tyytyväinen jäsenistön saamaan leijonamäärään.

– Neljä leijonaa oli hyvä osoitus siitä, että jäsenistömme koostuu Suomen parhaista mainostajista, jotka uskaltavat rikkoa myös perinteisiä rajoja ja ovat jo toinen jalka tulevaisuudessa. Onnittelen suuresti kaikkia voittajia sekä näiden toimistoja, jotka ovat yhdessä todistaneet, että Suomessa osataan tehdä kansainvälisen tason mainontaa. Kaikki voittajatyöt ovat omalla tavallaan innovatiivisia, rohkeita ja hyödyntävät uusia kanavia tehokkaasti, hän jatkaa.

Fazer Sirkkaleipä -lanseeraus palkittiin Sustainable Development Goals -sarjassa pronssisella leijonalla. Sama työ voitti Mainostajien Liiton järjestämässä Adprofit-kilpailussa Vuoden parhaan lanseerauksen sarjan. Adprofit-ylituomariston näkemys oli kilpailussa, että Fazer Leipomot onnistui monella tasolla lanseerauskampanjassaan. Iso yritys osoitti pystyvänsä toimimaan ketterästi ja reagoimaan ajankohtaiseen keskusteluun. Fazer Sirkkaleipä ylsi Cannesissa finaaliin myös kategoriassa Food & Drink.

Finavia palkittiin #LIFEINHEL kampanjasta, joka sai kunniamaininnan Adprofit -kilpailun kampanjasarjassa. Adprofitin ylituomaristo piti kampanjaa rohkeana ideana, jossa oli huikea toteutus. Uutta oli ennen kaikkea se, että toteuttajana oli lentoasema, joka pyrki näin parantamaan Suomi-mielikuvaa. Ylituomaristo kiitteli hienoa oivallusta, nopeaa reagointia ja rohkeaa toteutusta.

Plan International Suomi sai pronssisen leijonan Sheboard-sovelluksella. Näppäimistösovellus perustuu ennakoivaan tekstinsyöttöön, joka ehdottaa tytöistä voimaannuttavia sanoja ja vaihtaa stereotyyppisiä tyttöihin liittyviä sanoja vahvempiin ilmaisuihin. Sheboard kyseenalaistaa tapamme puhua tytöistä ja tytöille ja kannustaa meitä kaikkia muuttamaan puhettamme tyttöjä voimaannuttavaksi.

S-ryhmä sai pronssisen leijonan Prisman Hihna247 toteutuksella, joka rullasi jälleen tänä juhannuksena. Mielenkiintoista on, että Hihna247-projekti on tehty S-ryhmän sisäisellä tiimillä. Kysyimme S-ryhmän Veli-Pekka Ääriltä tunnelmia heti leijonan saannin jälkeen.

– Hyvältä tuntuu ja hihnaa juhlitaan hihnalla juhannusaattona ja -päivänä. Se on juhannusperinteemme. Idea hihnaan lähti Yhteishyvän kesäpäiviltä, kun mietimme, ”mikä voisi olla meidän Norppalive”. Pahinta mitä olisi voinut tapahtua, olisi ollut se, että meille olisi naurettu. Seuraavaksi suuntaamme kohti kesälomaa.

Procter & Gamble aikoo panostaa sukupuolten tasapuoliseen esittämiseen

Procter & Gamble on luonut uusia kumppanuuksia edistääkseen sukupuolten tasapuolista esittämistä mainonnassaan.

P&G:n tutkimuksen mukaan 29% naisista esitellään mainonnassa ja tv-ohjelmissa epätarkasti tai jopa negatiivisessa valossa. Lisäksi vain noin kolmannes markkinoinnin ja luovan alan johtajista on naisia.

Yritys toimii mm. järjestöjen kuten Association of National Advertisers ja YK:n Women Unstereotype Alliance kanssa vaikuttaakseen hankkeellaan koko toimialaan. P&G:n tavoitteena naisten osuudeksi mainonnan rooleissa on puolet vuonna 2023 , kun naisten osuus niissä on nyt 10%.

 

Lähde: thedrum.com

 

Lue myös Opas sukupuolten tasapuoliseen kohteluun mainonnassa

Mainostajien Liitto aloittaa yhteistyön markkinoinnin matchmaking-palvelua tarjoavan Superskillsin kanssa

Mainostajien Liiton Riikka-Maria Lemminki ja Superskillsin Anne Aikala Mainostajien Liiton Riikka-Maria Lemminki ja Superskillsin Anne Aikala

Superskills on helsinkiläinen startup-yritys, joka on kehittänyt mainostajille suunnatun verkkopalvelun markkinoinnin tekijöiden vertailuun ja valintaan. Mainostajien Liiton ja Superskillsin yhteistyö auttaa markkinoinnin tekijöitä etsiviä tahoja sekä alan toimijoita kohtaamaan. Mainostajien Liitto tarjoaa Superskills-hakuja osana Mainostajan Hakemisto -palveluaan, joka on digitaalinen tietokanta alan palveluntarjoajista.

– Mainostoimistokenttä on isossa murroksessa ja mainostajat hakevat nyt kumppaneita. Markkinoinnin käsite on nykyjään paljon laajempi kuin aikaisemmin ja tarjonnan viidakossa voi olla vaikea suunnistaa. Siksi olemme halunneet tuoda uudenlaisia työkaluja kumppanien valintaan. Superskills-yhteistyön kautta pystymme tarjoamaan mainostajille entistä tehokkaammat työkalut kumppaneiden vertailuun sekä hinnallisesti että myös muilla kriteereillä. Uudistunut Mainostajan Hakemisto ja Superskills.fi täydentävät luontevasti toisiaan. Olemme myös palkanneet markkinoinnin asiantuntijan auttamaan jäseniämme oikeiden valintojen tekemisessä, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki kertoo.

Superskills.fi demokratisoi toimistohakukonsultoinnin

Superskills tuo alalle uudenlaisen digitaalisen alustan, jonka älykäs matchmaking-algoritmi antaa shortlistan toimistoista, jotka sopivat parhaiten markkinoijan tarpeisiin. Palvelu siis toimii kuten konsultti – mutta algoritmin pohjalta ja ilman henkilötyön aiheuttamia kustannuksia.

– Toimistoa ei kannata valita pelkkien hyvännäköisten verkkosivujen perusteella eikä toimistojen kilpailuttaminen spekulatiivisten briefien avulla ole sekään mielekästä. Superskillsin avulla markkinointikumppanin löytäminen on objektiivisuuteen perustuvaa täsmähakua – unohtamatta yritysten toimintakulttuuria ja ihmisten välisten kemian yhteensopivuutta. Olemme innoissamme saadessamme tarjota Mainostajien Liiton jäsenille toimivaa ratkaisua markkinoinnin haasteisiin ja sitä kautta brändin rakentamiseen sekä liikevaihdon kasvattamiseen, kertoo Superskillsin toimitusjohtaja Anne Aikala.

Lisätietoja
www.markkinointihakemisto.fi/
www.superskills.fi

Mainostajien Liitto, Riikka-Maria Lemminki, Mainostajien Liitto, puh. 040 578 1974
riikka-maria.lemminki@mainostajat.fi

Superskills Oy, Anne Aikala, puh. 040 5962 630
anne@superskills.fi

Mainostajien Liitto edustaa markkinoijia ja brändinrakentajia. Noin 400 jäsenyrityksemme panostukset ovat 80 prosenttia markkinointiviestinnän panostuksista Suomessa. Monipuoliset neuvontapalvelumme, julkaisut ja tapahtumat auttavat jäseniämme menestymään. Olemme myös eturivissä kehittämässä hyvää kauppatapaa, vastuullista markkinointia sekä markkinoinnin tehokkuutta Suomessa.

Superskills on toimistovalintaan erikoistunut online-palvelu, joka auttaa markkinoijia löytämään sopivimmat markkinoinnin palveluntarjoajat. Superskills yksinkertaistaa toimistovalintaan liittyvän prosessin sekä markkinoijan että toimistojen näkökulmasta – tavoitteena on mullistaa markkinointipalveluiden ostaminen ja myyminen tekemällä kumppanien vertailusta ja valinnasta helpompaa. Tarkan matchmaking-analyysin avulla löytyvät toimistojen painotukset ja erot – ja toisilleen sopivat markkinointikumppanit.