Mainostajien Liiton jäsenyrityksille neljä leijonaa Cannesista

Fazer, Finavia, Plan International Suomi ja S-ryhmä nappasivat neljä pronssista leijonaa Cannesista kotiin tuomisiksi. Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki on tyytyväinen jäsenistön saamaan leijonamäärään.

– Neljä leijonaa oli hyvä osoitus siitä, että jäsenistömme koostuu Suomen parhaista mainostajista, jotka uskaltavat rikkoa myös perinteisiä rajoja ja ovat jo toinen jalka tulevaisuudessa. Onnittelen suuresti kaikkia voittajia sekä näiden toimistoja, jotka ovat yhdessä todistaneet, että Suomessa osataan tehdä kansainvälisen tason mainontaa. Kaikki voittajatyöt ovat omalla tavallaan innovatiivisia, rohkeita ja hyödyntävät uusia kanavia tehokkaasti, hän jatkaa.

Fazer Sirkkaleipä -lanseeraus palkittiin Sustainable Development Goals -sarjassa pronssisella leijonalla. Sama työ voitti Mainostajien Liiton järjestämässä Adprofit-kilpailussa Vuoden parhaan lanseerauksen sarjan. Adprofit-ylituomariston näkemys oli kilpailussa, että Fazer Leipomot onnistui monella tasolla lanseerauskampanjassaan. Iso yritys osoitti pystyvänsä toimimaan ketterästi ja reagoimaan ajankohtaiseen keskusteluun. Fazer Sirkkaleipä ylsi Cannesissa finaaliin myös kategoriassa Food & Drink.

Finavia palkittiin #LIFEINHEL kampanjasta, joka sai kunniamaininnan Adprofit -kilpailun kampanjasarjassa. Adprofitin ylituomaristo piti kampanjaa rohkeana ideana, jossa oli huikea toteutus. Uutta oli ennen kaikkea se, että toteuttajana oli lentoasema, joka pyrki näin parantamaan Suomi-mielikuvaa. Ylituomaristo kiitteli hienoa oivallusta, nopeaa reagointia ja rohkeaa toteutusta.

Plan International Suomi sai pronssisen leijonan Sheboard-sovelluksella. Näppäimistösovellus perustuu ennakoivaan tekstinsyöttöön, joka ehdottaa tytöistä voimaannuttavia sanoja ja vaihtaa stereotyyppisiä tyttöihin liittyviä sanoja vahvempiin ilmaisuihin. Sheboard kyseenalaistaa tapamme puhua tytöistä ja tytöille ja kannustaa meitä kaikkia muuttamaan puhettamme tyttöjä voimaannuttavaksi.

S-ryhmä sai pronssisen leijonan Prisman Hihna247 toteutuksella, joka rullasi jälleen tänä juhannuksena. Mielenkiintoista on, että Hihna247-projekti on tehty S-ryhmän sisäisellä tiimillä. Kysyimme S-ryhmän Veli-Pekka Ääriltä tunnelmia heti leijonan saannin jälkeen.

– Hyvältä tuntuu ja hihnaa juhlitaan hihnalla juhannusaattona ja -päivänä. Se on juhannusperinteemme. Idea hihnaan lähti Yhteishyvän kesäpäiviltä, kun mietimme, ”mikä voisi olla meidän Norppalive”. Pahinta mitä olisi voinut tapahtua, olisi ollut se, että meille olisi naurettu. Seuraavaksi suuntaamme kohti kesälomaa.

AdProfit-voittajat ovat Fazer Sirkkaleipä, Altia Koskenkorva ja Plan

Markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavan AdProfit 2017 -kilpailun voittajat julkistettiin 8.5. PING Festivalin yhteydessä. Vuoden parhaana lanseerauksena palkittiin Fazer Sirkkaleipä. Vuoden paras kampanja -sarjan ykkönen oli Altian Koskenkorva – Vodka from a village. Tässä sarjassa kunniamaininnan sai Finavian #LIFEINHEL. Vuoden paras yhteiskunnallinen kampanja oli Plan International Finlandin 7 miljoonaa lapsiäitiä vuosittain. Voittajat palkittiin myös Juniorisarjassa, jossa alla 30-vuotiaat suunnittelivat kampanjan Valion briiffin pohjalta.

Tarkemmat tiedote ja kuvia voittajatöistä www.adprofit.fi.

VUODEN PARAS LANSEERAUS
Fazer Leipomot: Fazer Sirkkaleipä

Fazer Leipomot voitti kolmatta kertaa peräkkäin AdProfit-lanseerussarjan.
Ylituomaristo: Monella tasolla onnistunut lanseerauskampanja. Iso yritys osoitti pystyvänsä toimimaan nopeasti ja ketterästi ja reagoimaan ajankohtaiseen keskusteluun. Fazer on pyrkinyt systemaattisesti nostamaan leivän arvostusta ja luomaan innovatiivista brändimielikuvaa myös kansainvälisellä tasolla. Hieno saavutus ja osa pitkäjänteistä työtä.

Toteuttajina olivat SEK ja Dagmar.

VUODEN PARAS KAMPANJA
Altia: Koskenkorva – Vodka from a village

Ylituomaristo: Vanhalla brändillä on aina haasteita uudistua. Taustalla ja vahvuutena Koskenkorvalla on aito tarina, jonka tunteeseen ja voimaan tässä on luotettu. Paukut on pantu sen varaan. Tavoitteet ja mittarit ovat kunnossa, ja myynti on kehittynyt hyvin. Pienillä panostuksilla on saatu yllättävänkin paljon aikaan.

Toteuttajana oli Bob the Robot.

KUNNIAMAININTA
Finavia/Helsinki Airport: #LIFEINHEL

Ylituomaristo: Rohkea idea ja huikea toteutus, mutta ei ennennäkemätön. Uutta oli ennen kaikkea se, että toteuttajana oli lentoasema, joka pyrki näin parantamaan Suomi-mielikuvaa. Ylituomaristo kiitteli hienoa oivallusta, nopeaa reagointia ja rohkeaa toteutusta. Kampanjan mittarit olivat kuitenkin pääosin mediamittareita, eivät liiketoimintamittareita, joten kampanjan vaikutusta liiketoimintaan on vaikea arvioida.

Toteuttajina olivat TBWA\Helsinki ja Dagmar.

VUODEN PARAS YHTEISKUNNALLINEN KAMPANJA
Plan International Finland: 7 miljoonaa lapsiäitiä vuosittain

Ylituomaristo: Huikean hieno idea ja toteutus! Erittäin yllättävä näkökulma aiheeseen. Tavoitteena oli, että 12-vuotiaille ei tarvitsisi myydä yhtään äitiysvaatetta. Kuva kertoo vahvasti ja oivaltavasti, mistä on kyse. Rohkea ja ajatuksia herättävä kampanja nostaa aina esiin myös soraääniä. Asiat on tehty aidosti ja tunteita herättävästi, ja tulokset ovat loistavia. Pitkäaikaisten lahjoittajien määrää kasvatettiin 40 prosentilla, ja kampanja laajeni myös ulkomaille.

Toteuttajana oli hasan & partners ja Dagmar.

JUNIORISARJA
AdProfitin Juniorisarjaan osallistuneet nuoret suunnittelijat ja opiskelijat laativat kampanjaehdotuksen Valion briiffin pohjalta: Miten tehdä täysin tuntemattomasta Valio-brändistä haluttu Espanjan markkinalla?

Valion valitsemat Juniorisarjan voittajat ovat Venla Anttila, Turun ammattikorkeakoulu ja Tommi Selander, ID BBN. Toiseksi tulivat Eetu Myllyveräjä ja Emilia Raatikainen, Haaga-Helia ammattikorkeakoulu sekä kolmanneksi Oona Luostarinen ja Iina Sarkama, Orange Advertising. Kunniamaininnan saivat Wilma Isokääntä ja Pauliina Tienpää, Turun ammattikorkeakoulu sekä Melissa Kuitunen ja Julia Mäntymäki, Haaga-Helia ammattikorkeakoulu.

Tuomarointi
Ammattilaissarjojen shortlistan valinnasta vastasi kolme esituomaristoa. Ylituomariston puheenjohtajana tänä vuonna oli Mainostajien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Bernerin toimitusjohtaja Antti Korpiniemi. Muut jäsenet ovat Kati Haapakoski, Markkinointi&Mainonta; Sari Haavisto, Salomaa Yhtiöt; Nermin Hairedin, Dentsu Aegis Network; Lasse Mitronen, Aalto-yliopisto; Kati Nurminen, Kopla ja Tommi Tervanen, Kotipizza Group.

AdProfitin järjestää Mainostajien Liitto yhteistyökumppaneinaan Aalto-yliopisto, Alma, Markkinointi&Mainonta ja Valio.

Lisätietoja:

Ylituomariston puheenjohtaja, Mainostajien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Antti Korpiniemi, p. 050 551 3720
Anneli Seitsonen-Ceder, Mainostajien Liitto p. 040 535 3949

www.adprofit.fi

Voittajien kampanjakuvia ladattavissa:

Fazer
http://www.fazergroup.com/pictures Valitse: ’Media_Press’ ja ’Fazer Sirkkaleipä’

Altia

Finavia
https://www.dropbox.com/sh/qw5fgg63800ebsj/AABHC8U3ecUB9A3G6R58RFQ_a

Plan
http://extra.hasanpartners.fi/_emxTybxnv6EiaR

 

Mainostajien rahaston palkinto professori Pirjo Laaksoselle

Mainostajien rahaston tämänvuotisen palkinnon sai Vaasan yliopiston markkinoinnin professori Pirjo Laaksonen. Mainostajien Liitto antoi tunnustuksen erityisesti tutkimushankkeesta, jossa selvitetään markkinoinnin roolia investointina ja panostusten vahvistamista.

KTT Pirjo Laaksonen on markkinoinnin professori Vaasan yliopistossa. Hän on tehnyt merkittävän akateemisen uran markkinoinnin parissa ja etenkin markkinatutkimuksen vahvana asiantuntijana eri organisaatioissa.

Mainostajien rahaston tunnustuspalkinnon Laaksonen saa nyt käynnissä olevasta markkinoinnin investointeihin suuntautuvasta tutkimuksesta, jota hän johtaa Vaasan yliopistossa. Tutkimuksen tarkoituksena on lisätä tietoa ja vaikuttaa päätöksentekijöihin, jotta tulevaisuuteen suuntautuvien markkinointi-investointien positiivinen merkitys myynnille ja kansantaloudelle ymmärretään paremmin. Hankkeen taustalla on ajatus markkinoinnin kustannus- vs. investointi -ohjaavuudesta. Pyrkimyksenä on luoda edellytykset ja osaaminen sille, että markkinointi ja sen resursointi – määrä ja laatu – ovat Suomessa kilpailukykyisellä tasolla.

– Vain faktojen avulla pystymme osoittamaan päättäjille markkinoinnin suuren merkityksen myynnin ja kansantalouden kasvun kiihdyttäjänä, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

– Se, että suomalaisissa tuote- ja palveluinnovaatioissa oleva potentiaali realisoituu kaupallisena menestyksenä, edellyttää vahvaa markkinointiosaamista. Markkinointia on tarkasteltava strategisena resurssina, asiakasosaamisena ja markkinalähtöisinä toimintatapoina, ei vain pakollisena kulueränä. Markkinointipanostusten tulovaikutusten määrittäminen ja niiden mittaaminen on erittäin haasteellista. Siihen pyrimme kuitenkin tutkimuksessamme löytämään suuntaviivoja, sanoo professori Pirjo Laaksonen.

Mainostajien Liitto perusti Mainostajien rahaston 50-vuotisjuhlansa yhteydessä vuonna 2001. Sitä hallinnoi Liikesivistysrahasto yhteistyössä Mainostajien Liiton hallituksen kanssa. Rahaston tarkoituksena on tulevaisuuteen suunnatun markkinointiviestinnän tutkimuksen edistäminen Suomessa. Rahaston aiempia palkittavia ovat olleet mm. professori Jaakko Aspara, markkinoinnin yliopettaja Heli Aaltonen, professori Terhi-Anna Wilska ja Professor of Practice Nando Malmelin. Palkinnon suuruus on 2500 euroa.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto,
p. (09) 6860 8417, 040 508 0607, ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi

Professori Pirjo Laaksonen, p. 029 449 8460, pirjo.laaksonen@uwasa.fi

Kuva ladattavissa bit.ly/1R8EXnI

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa. Liitto tukee jäsentensä menestymistä ja brändin arvon kasvua edistämällä tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.

Vuoden Brändinrakentaja kannustaa suomalaisia yrityksiä olemaan rohkeita, luovia ja persoonallisia

Mainontapaiva 2015

Jukka Kurttila ja Petri Pesonen vastaanottivat Vuoden Brändinrakentaja -tunnustuksen Mainontapäivässä 15.9.2015.

Mainostajien Liitto jakaa vuosittain Vuoden Brändinrakentaja -tunnustuksen markkinointiviestinnässään esimerkilliselle jäsenyritykselle. Vuoden 2015 Brändinrakentajaksi valittiin Finlayson.

Finlaysonin uudistuksen takana ovat yhtiön uudet omistajat Jukka Kurttila, Petri Pesonen ja Risto Voutilainen. He perehtyivät brändin historiaan ja palasivat 180 vuoden takaiseen ajatteluun ja arvoihin – pitkäjänteiseen brändinrakennukseen.

Muutos tehtiin olemalla yhtä ennakkoluuloton ja rohkea kuin Von Notbeckien suku 1800-luvulla. He rakensivat lähes tyhjästä Tampereelle Pohjoismaiden suurimman teollisen toimijan, loivat oman sosiaaliturvajärjestelmän, panostivat vientiin ja kansainvälisyyteen.

– Tällä yrityksellä on niin hieno historia, että se velvoittaa meitä paljon suurempiin tekoihin kuin vain konventionaaliseen toimialageneeriseen markkinoiden seuraamiseen, Finlaysonin toimitusjohtaja Jukka Kurttila toteaa.

Mainostajien Liiton tunnustuksen perusteena on muun muassa se, että Finlayson rakentaa brändiään suunnitelmallisesti ja johdonmukaisesti. Brändistrategia ei ole pelkkä yrityksen ilme tai tunnuslause, vaan se on kykyä toteuttaa yrityksen liiketoimintastrategiaa luovalla tavalla yrityksen jokapäiväisessä arjessa. Kaikki lähtee brändistä, kaikki on markkinointia!

Tom of Finlandin lanseeraus sai suuren mediahuomion sekä Suomessa että maailmalla. Mallisto on ollut kaupallinen menestys ja se toi seksuaalisen suvaitsevaisuuden kahvipöytäkeskustelujen aiheeksi. Huomion myötä myös muiden Finlayson-tuotteiden myynti lähti nousuun. Muutamaa kuukautta myöhemmin Finlayson nosti yritysten omistajien moraalin ja vastuun puheenaiheeksi kieltäytymällä myymästä tuotteitaan tavaratalo Kärkkäiselle.

– Finlayson on panostanut kuluttajatutkimuksiin, uudistanut mallistoaan vauhdilla, tuonut markkinoille digitaaliset kodintekstiilit ja tehnyt huomiota herättävää mainontaa. Vauhti ja energia on ollut ihailtavaa ja menestyksen soisi kannustavan muitakin suomalaisia yrityksiä tässä haastavassa taloudellisessa tilanteessa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Tavaramerkkeihin ja muihin aineettomiin oikeuksiin erikoistunut Berggren Oy Ab oli mukana Vuoden Brändinrakentaja -tunnustuksen saajan valinnassa. Se antoi arvionsa shortlistayritysten brändejä tukevien tavaramerkkien valinnasta ja yhdistelemisestä, oikeaoppisesta käytöstä sekä oikeuksien tarkoituksenmukaisesta suojaamisesta.

Vuoden Brändinrakentaja -tunnustus julkistettiin Mainostajien Liiton Mainontapäivässä 15.9.2015.
Aiemmin tunnustuksen ovat saaneet mm. DNA, Raision Elovena, Fiskars, Sinituote ja Sinebrychoffin olutmerkki Karhu.

Lisätiedot:

Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto, puh. (09) 6860 8417, 040 508 0607
ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi

Toimitusjohtaja Jukka Kurttila, Finlayson Oy, puh. 040 715 5760, jukka.kurttila@finlayson.fi

Kuva: Mikael Ahlfors

AdProfit -voittajat ovat Paulig, HSL ja Syöpäsäätiö

Mainonnan tuloksia mittaavan AdProfit 2014 -kilpailun voittajat julkistettiin 25. maaliskuuta. Vuoden parhaana lanseerauksena palkittiin Pauligin Presidentti Special Blend 2014. Vuoden paras kampanja -sarjan voitti HSL:n Voita joukkoliikenteen pelkosi ja kunniamaininnan sai Vepsäläisen Hästens Limited. Vuoden parhaaksi yhteiskunnalliseksi kampanjaksi valittiin Syöpäsäätiön Roosa nauha. Tilaisuudessa palkittiin myös juniorisarjan parhaat sekä Vuoden paras briiffaaja.

VUODEN PARAS LANSEERAUS
Gustav Paulig / Vuoden loppuunmyydyin lanseeraus – Presidentti Special Blend 2014
Ylituomaristo: ”Kampanjan mediabudjetti oli tasapainoinen ja esitetyt luvut kaupallisesti erinomaisia. Panostuksia oli tehty myös kaupan eikä vain kuluttajien suuntaan. Idea vuosikertakahvista on yksittäisenä ajatuksena erinomainen tuotetason oivallus.”

Pauligin kampanjan toteuttivat SEK & GREY ja Toinen PHD.

VUODEN PARAS KAMPANJA
HSL Helsingin seudun liikenne / Voita joukkoliikenteen pelkosi
Ylituomaristo: “Koko AdProfit-kilpailun idea lähtee siitä, että markkinoinnilla pystytään tekemään tulosta. HSL:n kampanja oli ylituomariston mielestä siitä suorastaan kouluesimerkki ja ilo lukea. Tulos oli kiistatta loistava.”

HSL:n kampanjan toteuttivat 358 ja Dagmar.

KUNNIAMAININTA
Vepsäläinen: Hästens limited
Ylituomaristo: ”Lähtötilanne oli haastava. Mainostoimisto oli aloitteellinen, ja mm. tuotteen ilmeen kohentamisella ja Special Edition -kampanjoinnilla tilanne saatiin nopeasti hallintaan. Tämä edellytti vahvaa keskinäistä luottamusta, mikä ylituomariston mielestä ansaitsi kunniamaininnan.”

Vepsäläisen kampanjan toteutti hasan & partners.

VUODEN PARAS YHTEISKUNNALLINEN KAMPANJA
Syöpäsäätio, Roosa nauha -kampanja 2014

Ylituomaristo: “Roosa-nauhan ilmeen tuoreuttamisella se pyrittiin liittämään kiinteämmin Syöpäsäätiön brändiin ja samalla kasvattamaan keräystuottoa. Ylituomaristo kiitti kampanjan vahvaa yhdessä tekemisen meininkiä, mikä auttoi nostamaan saavutetut tulokset kolminkertaisesti yli asetetun tavoitteen.”

Roosa nauha -kampanjan toteutti dynamo & son.

JUNIORISARJA
AdProfitin juniorisarjaan osallistuneet nuoret suunnittelijat ja opiskelijat laativat Kansallismuseon briiffin pohjalta kampanjaehdotuksen ”Miten saada lisää nuoria aikuisia Kansallismuseoon?”
Juniorisarjan voittivat Jenni Luoma ja Katri Pakula. Toiseksi tulivat Miikka Vento ja Roope Sandberg, G-Works ja kolmanneksi Laura Hedman ja Hanna Kilpinen, ToinenPHD. Kunniamaininnan saivat Joel Lindgren, Mainostoimisto Vastavirta sekä Heidi Törmikoski ja Henna Perkkiö, Isobar.

VUODEN PARAS BRIIFFAAJA
Vuoden paras briiffaaja -sarja korostaa hyvän briiffin ja saumattoman markkinoinnin suunnittelun merkitystä. AdProfit-historian toisen tittelin sai viestintä- ja markkinointijohtaja Mari Flink, HSL Helsingin seudun liikenne.

Tuomarointi
Ammattilaissarjojen shortlistan valinnasta vastasi kolme esituomaristoa. Lopullisen ratkaisun teki ylituomaristo: Kari Eilola, Bob the Robot; Pekka Kivimaa, Kuulas Research Agency; Elina Kukkonen, Kauppalehti; Lasse Mitronen, Aalto-yliopisto; Timo Ronkainen, Carat Finland ja Anna Salmi, Aurinkomatkat. Ylituomariston puheenjohtajana oli Mainostajien Liiton hallituksen jäsen, toimitusjohtaja Elisa Markula, Gustav Paulig. Ylituomaristo jääväsi itsensä omien kampanjoiden käsittelystä.
AdProfit-kilpailun järjestää Mainostajien Liitto yhteistyökumppaneinaan Aalto-yliopisto, Kauppalehti, Markkinointi & Mainonta ja Kansallismuseo.

AdProfit on mainostajien aloitteesta perustettu, tuloksellisuutta mittaava markkinointiviestinnän kilpailu. Siinä korostuu mainostajan ja mainostoimiston tiiviin yhteistyön merkitys ja yhteistyöllä saavutetut tulokset. Kilpailutöitä arvioitaessa huomioidaan kampanja osana laajempaa liiketoiminnallista kokonaisuutta ja strategiaa.

[button link=”http://www.adprofit.fi/”] Lue lisää[/button]

Mainostajien Liiton mainonnan historia -hankkeelle kansainvälinen tunnustus

Mainostajien Liitto palkittiin maaliskuussa World Federation of Advertisers (WFA) puheenjohtajan palkinnolla, President´s Awardilla. Joka toinen vuosi annettavan tunnustuksen saavat aloitteet, jotka ovat auttaneet edistämään markkinoijille tärkeitä hankkeita ja aikaansaaneet muutoksia koko toimialalla. Suomeen palkinnon toi Suomalaisen mainonnan historia -projekti. Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski otti palkinnon vastaan WFA:n Global Marketer Weekin yhteydessä Marrakeshissa Marokossa.

Neliosainen dokumenttisarja Nyt uutta Suomessa! Suomalaisen mainonnan historia esitettiin syksyllä 2014 MTV3-kanavalla. Pohjantähti-Elokuva Oy:n Pepe Teirikarin tuottama ohjelma toteutettiin Mainostajien Liiton kanssa. TV-sarja sai innoituksen samannimisestä historiikista, joka ilmestyi kolmen vuoden mittavan tutkimus- ja kirjoitustyön tuloksena vuonna 2001. Kirjan liitteenä on DVD, joka esittelee mainoselokuvia ja radiomainontaa viime vuosisadan alusta 2000-luvun alkuun. Mainostajien Liitto on toteuttanut historiateoksen pohjalta myös Mainosmuseo-tablettisovelluksen ja verkkosivuston www.mainosmuseo.fi.

– Kiitokset tästä palkinnosta kuuluvat suomalaisille mainostajille, Pohjantähti-Elokuvalle ja MTV:lle, toteaa Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Kuvia luovutustilaisuudesta http://bit.ly/WFA-Award-2015.
Video luovutustilaisuudesta https://youtu.be/V9H9OI8D1N4

 

——-

World Federation of Advertisers WFA is the only global organization representing the common interests of marketers. It brings together the biggest markets and marketers worldwide, representing roughly 90% of global marketing communications spend, almost US$ 700 billion annually. WFA champions responsible and effective marketing communications.

www.wfanet.org

AdProfit -kilpailun shortlista selvillä

Tuloksellisuutta palkitsevaan AdProfit-kilpailuun osallistui yhteensä 27 työtä. Esituomaristojen arviointiprosessin jälkeen voitosta kilpailee yhdeksän kampanjaa kolmessa ammattilaissarjassa. Lopulliset tulokset julkistetaan 25. maaliskuuta, jolloin selviävät myös juniori- ja briiffaajasarjan voittajat.

Shortilla ovat

Vuoden paras lanseeraus
Gustav Paulig: Vuoden loppuunmyydyin lanseeraus – Presidentti Special Blend 2014 (SEK & GREY, Toinen PHD)
Kokkikartano: ”Annosruokavallankumous” (Mainostoimisto FOLK, Voitto)
Nelonen Media: Loop – radiokanava sosiaalisen median sukupolvelle (358, Dagmar)

Vuoden paras kampanja
Berner: XZ 60 vuotta – markkinajohtajaksi juhlavuoden kunniaksi (SEK & GREY, Dagmar)
Helsingin seudun liikenne: HSL – voita joukkoliikenteen pelkosi (358, Dagmar)
Vepsäläinen: Hästens limited (hasan &partners)
Visit Finland: Finngenerator – kuinka suomalaisten väkiluku saatiin nousemaan 1,3 miljoonalla 2 kuukaudessa (SEK & GREY, Voitto)

Vuoden paras yhteiskunnallinen kampanja
Syöpäsäätiö: Yhdessä eteenpäin – Roosa nauha -kampanja 2014 (dynamo&son)
Tahdon2013: #METAHDOMME (Miltton)

Kilpailutöiden esikarsinnasta ja shortlistan valinnasta vastasi kolme esituomaristoa, jotka koostuivat markkinoijista, mainonnan suunnittelijoista sekä mediasuunnittelun, tutkimuksen, opetuksen ja medioiden edustajista. Kampanjoiden tuloksellisuus oli töiden tärkein arviointikriteeri.
Lopullisen ratkaisun tekee ylituomaristo: Kari Eilola, Bob the Robot; Pekka Kivimaa, Kuulas Research Agency; Elina Kukkonen, Kauppalehti; Lasse Mitronen, Aalto-yliopisto; Timo Ronkainen, Carat Finland ja Anna Salmi, Aurinkomatkat. Ylituomariston puheenjohtajana on Mainostajien Liiton hallituksen jäsen, toimitusjohtaja Elisa Markula, Gustav Paulig.

Vuoden paras briiffaaja -sarjaan voi ilmoittaa 27.2. asti yritys- tai yhteisöpuolella toimivan henkilön, joka tekee yhteistyötä markkinoinnin suunnittelijoiden kanssa. Sarjalla halutaan korostaa hyvän briiffin ja saumattoman markkinoinnin suunnittelun merkitystä.

AdProfitin 20–29-vuotiaille suunnittelijoille ja opiskelijoille suunnattu juniorisarja lähti liikkeelle uudesta, aidosta Kansallismuseon briiffistä. Aiheena oli ”Miten saada lisää nuoria aikuisia Kansallismuseoon?” Kilpailuun tuli 20 kampanjaehdotusta.

Kaikkien sarjojen voittajat julkistetaan palkintojenjakotilaisuudessa 25.3.2015 Helsingissä.
AdProfit-kilpailun järjestää Mainostajien Liitto yhteistyökumppaneinaan Aalto-yliopisto, Kauppalehti, Markkinointi & Mainonta ja Kansallismuseo.

Lisätiedot:

Mainostajien Liitto:
Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, p. (09) 6860 8417, 040 508 0607,
ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi
Koulutuspäällikkö Anneli Seitsonen-Ceder, p. (09) 6860 8415, 040 535 3949,
anneli.seitsonen-ceder@mainostajat.fi
www.adprofit.fi

AdProfit on mainostajien aloitteesta perustettu, tuloksellisuutta mittaava markkinointiviestinnän kilpailu. Siinä korostuu mainostajan ja mainostoimiston tiiviin yhteistyön merkitys ja yhteistyöllä saavutetut tulokset. Kilpailutöitä arvioitaessa huomioidaan kampanja osana laajempaa liiketoiminnallista kokonaisuutta ja strategiaa.

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisrahamäärästä Suomessa. Mainostajien Liitto tukee jäsentensä menestymistä ja brändin arvon kasvua edistämällä tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.

Professori Jorma Larimo sai Mainostajien rahaston palkinnon

Larimo_Jorma_120
Jorma Larimo

Mainostajien rahaston tämänvuotisen palkinnon sai Vaasan yliopiston kauppatieteellisessä tiedekunnassa työskentelevä kansainvälisen markkinoinnin professori Jorma Larimo. Mainostajien Liiton tunnustus huomioi tulevaisuuteen suunnattua markkinointiviestinnän tutkimusta. Larimo johtaa laajaa tutkimushanketta, jossa analysoidaan kulttuurillisten arvojen ja mainonnan argumenttien käyttöä useissa eri kohdemaissa.

Kansainvälisen mainonnan tutkimuksen sekä käytännön suunnittelun ja toteutuksen keskeisimpiä kysymyksiä on, missä määrin paikallinen kulttuuri on otettava huomioon eri maissa julkaistuissa mainoksissa. Kulttuurilliset arvot vaihtelevat maittain, minkä voidaan olettaa vaikuttavan mainonnan argumenttien käyttöön ja käytön tehokkuuteen eri maissa. Jorma Larimon johtama tutkimus kohdistuu alkuvaiheessa pääosin printtimainontaan kuudessa eri maassa. Hankkeen ensimmäisessä vaiheessa on skannattu ja koodattu yhteensä yli 12000 mainosta ao. maista. Vuonna 2015 hankkeen toisessa vaiheessa analysoidaan 1200 valittua mainosta yksityiskohtaisesti. Printtimainonnan lisäksi hankkeessa tutkitaan mainontaa sosiaalisessa mediassa. Hankkeeseen liittyy kolme väitöskirjaprojektia ja useita graduja.

– Yritysten kansainvälistyessä on erittäin tärkeää tutkia mainonnan tehokkuutta myös Suomen ulkopuolella, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Mainostajien Liitto perusti Mainostajien rahaston 50-vuotisjuhlansa yhteydessä vuonna 2001. Sitä hallinnoi Liikesivistysrahasto yhteistyössä Mainostajien Liiton hallituksen kanssa. Rahaston tarkoituksena on tulevaisuuteen suunnatun markkinointiviestinnän tutkimuksen edistäminen Suomessa. Rahaston aiempia palkittavia ovat olleet mm. Jaakko Aspara, Heli Aaltonen, Jerry Lindholm, Terhi-Anna Wilska, Göte Nyman ja Nando Malmelin. Palkinnon suuruus on 2500 euroa.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto,
p. (09) 6860 8417, 040 508 0607

Professori Jorma Larimo, p. 029 449 8464