Co-founder of Kapero – a firm of management consultants that have reengineered marketing and media for 20 years. The client list contains over 80 major companies such as Ikea, H&M, Scania, ICA, Swedbank, Telia, Oatly, Arla, TV4, Aller media.
Co-founder of Kapero – a firm of management consultants that have reengineered marketing and media for 20 years. The client list contains over 80 major companies such as Ikea, H&M, Scania, ICA, Swedbank, Telia, Oatly, Arla, TV4, Aller media.
Projektitutkija, Jyväskylän yliopisto, kieli- ja viestintätieteiden laitos
Co-Founder, United Imaginations / Chairman of the Board, HJK Naiset / Certified Business Coach/ Vuoden nuori johtaja 2021
GARM on World Federation of Advertisersin, maailmanlaajuisen mainostajien järjestön perustama aloite, jonka tavoitteena on vastata digitaalisen median alustojen haitallisen sisällön haasteeseen ja sen kaupallistamiseen mainonnan kautta.
GARMin tehtävä on toimia foorumina, joka luo ratkaisuja parantamaan läpinäkyvyyttä ja turvallisuutta sekä kuluttajien että mainostajien kannalta. GARMin tavoitteena on saada koko ala toimimaan yhdessä haitallisen sisällön poistamiseksi sosiaalisessa mediassa ja tämä foorumi on paikka, jossa alan toimijat kootaan yhteen työskentelemään aiheen edistämiseksi.
Julkaisemme tällä sivulla hankkeeseen liittyviä WFAn tuottamia ohjeistuksia ja materiaaleja. Jäsenemme voivat ladata materiaalit suoraan aineistolinkeistä, ei-jäsenille materiaalit on saatavilla WFA:n kautta yhteystiedot jättämällä, nämä linkit myös kunkin aineiston yhteydessä.
GARM Generative AI and Metaverse brand safety playbookOver the last year, the media industry has been abuzz on AI and the Metaverse. As with every new technology, it’s up to many of our media leaders to experiment and learn by doing. As we start to navigate these new innovations, GARM wants to help you navigate these “test and learn” opportunities with safety and suitability in mind. The playbook helps advertisers, agencies, platforms and independent providers consider the brand safety and suitability needs for these two new digital media innovations.
This guide provides foundational education on how these new innovations raise new brand safety and suitability considerations, raises key concerns for the industry, and where relevant highlights best practices and new ways of working to consider within the confines of a campaign.
JÄSENILLE: Lataa tästä GARM Generative AI and Metaverse Playbook (6/2023)
Ei-jäsenille: Lataa tästä
Together with Ad Net Zero, GARM launches at the Cannes Lions International festival of Creativity the world’s first guide to sustainable media for advertisers.
The guide identifies 10 areas accross planning, buying and activation where advertisers can take action right now to reduce the direct carbon emissions of their advertising activity. Its goal is to ensure that advertisers and the agencies & tech partners they work with can play their part in meeting the Paris Climate Goals and limiting temperature rise to 1.5 degrees by the end of the century.
This guide consolidates current best practice on media sustainability and has been collated by the GARM Sustainability Steer Team, which brings together brands and industry bodies such as Diageo, Unilever, Procter & Gamble, Mars, L’Oréal, Reckitt, Mastercard, 4A’s, Ad Net Zero, ANA, ISBA, WFA and the Responsible Marketing Agency. Agency holding companies, publishers and data & technology providers have also played a key part in creating the guide.
JÄSENILLE: Lataa tästä GARM Guide to Sustainable Media (6/2023)
Ei-jäsenille: Lataa tästä
Lataa tästä GARM Adjacency Standards Framework (June 2022)
Lataa tästä GARM Brand Safety Floor Suitability Framework (June 2022)
Ja tältä WFAn sivulta voit lukea lisää globaalin hankkeen edistymisestä.
Co-founder of Kapero – a firm of management consultants that have reengineered marketing and media for 20 years. The client list contains over 80 major companies such as Ikea, H&M, Scania, ICA, Swedbank, Telia, Oatly, Arla, TV4, Aller media.
Co-founder of Kapero – a firm of management consultants that have reengineered marketing and media for 20 years. The client list contains over 80 major companies such as Ikea, H&M, Scania, ICA, Swedbank, Telia, Oatly, Arla, TV4, Aller media.
GARM on World Federation of Advertisersin, maailmanlaajuisen mainostajien järjestön perustama aloite, jonka tavoitteena on vastata digitaalisen median alustojen haitallisen sisällön haasteeseen ja sen kaupallistamiseen mainonnan kautta.
GARMin tehtävä on toimia foorumina, joka luo ratkaisuja parantamaan läpinäkyvyyttä ja turvallisuutta sekä kuluttajien että mainostajien kannalta. GARMin tavoitteena on saada koko ala toimimaan yhdessä haitallisen sisällön poistamiseksi sosiaalisessa mediassa ja tämä foorumi on paikka, jossa alan toimijat kootaan yhteen työskentelemään aiheen edistämiseksi.
GARM Nordic on yhteishanke, joka pyrkii mukauttamaan GARM-hankkeen globaaleja puitteita Pohjoismaissa, jotta pohjoismaiset mainostajat voivat hallita mainontaansa tässä kehyksessä kehitettyjen ohjeiden mukaisesti. Mukauttamisella tarkoitetaan kielellistä mukauttamista siten, että puitteet soveltuvat näille markkinoille.
Ruotsin sisarjärjestömme Sveriges Annonsörer lanseerasi ensimmäisenä käännetyn ja kielellisesti mukautetun viitekehyksen Ruotsin olosuhteisiin. Marketing Finland on seuraavana ja julkaisee tällä sivustolla suomenkielisen ja Suomen markkinaan mukautetun version hankkeen kehyksestä. Julkaisemme myös ruotsinkielisen, Suomen markkinalle mukautetun version alkuvuodesta 2023. Muut Pohjoismaat ovat toteuttamassa hankkeen omille alueilleen lähiaikoina.
GARMin taustalla on digitaalisten alustojen haitallisen sisällön jatkuvasti kasvava ongelma, joka luo suurta epävarmuutta etenkin mainostilaa ostavien ja siten sisältöä rahoittavien mainostajien keskuudessa. Haitallinen sisältö tarkoittaa esimerkiksi väkivaltaa, aseita, kiusaamista, häirintää, väärää tietoa ja alastomuutta. Tämän kehityksen estämiseksi WFA käynnisti GARM-aloitteen (Global Alliance for Responsible Media) Cannes-tapahtumassa vuonna 2019.
Historialliseen yhteistyöhön on koottu maailmanlaajuiset mainostajat ja alustat, kuten Facebook, YouTube, Snapchat, TikTok, Twitch ja Twitter. Yhteistyön kautta syntyy yhteinen universaali kehys, yhteisen standardin mukaisesti luotu GARM Brand Safety Floor + Suitability Framework, joka on suunniteltu hallitsemaan ja suodattamaan missä tuotemerkit näkyvät vastaavilla alustoilla. Tämä parantaa bränditurvallisuteen kuuluvaa mainosostojen läpinäkyvyyttä ja turvallisuutta.
Lataa tästä GARM: Tuotemerkin turvallisuus – määritelmät ja kehys (12/2022)
Lataa tästä GARM: Mainosten sijoittelun standardi ja kehys (12/2022)
GARM Nordic pyrkii vuonna 2023 käynnistämään koulutuksen siitä, miten GARM Brand Safety Floor + Suitability Framework -kehystä käytetään mainostilan ostamiseen turvallisesti.
Järjestämme myös etäkokouksia GARM Nordic -hankkeen jäsenille keskustellaksemme haitalliseen sisältöön liittyvistä yleisistä asioista. GARM Nordic -jäsenille kehitetään myös standardi tapausten jatkuvaan raportointiin, joka tulee olemaan tärkeä työkalu viitekehyksen kehitystyössä ajan mittaan.
GARM Nordicia pyörittää Ruotsin Sveriges Annonsörer yhteistyössä Marketing Finlandin kanssa ja se koostuu mainostajista, mediatoimistoista, alan muista sidosjärjestöistä sekä kolmannen osapuolen toimittajista Pohjoismaista sekä pohjoismaisista edustajista suurimmilta digitaalisilta alustoilta.
Lisätietoja GARM Nordicista saat ottamalla yhteyttä: Riikka-Maria Lemminki, riikka-maria.lemminki@marketingfinland.fi tai info@marketingfinland.fi
GARM Nordic Comittee
Suomi: Berner, Coca-Cola Finland, DNA, Saarioinen ja S-ryhmä
Ruotsi: Ikea, Mondelez, Mastercard, Nordea, Renault, Stadium, Volkswagen, Volvo
GARM Nordic Working Group
Suomi: Dagmar, IAB Finland ja Marketing Finland
Ruotsi/Emea/Global: WFA, Sveriges Annonsörer, Sveriges Mediebyråer, IAB Sverige , Google, Meta, TikTok, Spotify, Snap, Zefr, Channel Factory, Integral Ad Science, Group M, Publicis Groupe, Magna, Dentsu, OMG, Adform
Lataa tästä GARM Adjacency Standards Framework (June 2022)
Lataa tästä GARM Brand Safety Floor Suitability Framework (June 2022)
Ja tältä WFAn sivulta voit lukea lisää globaalin hankkeen edistymisestä.
Projektitutkija, Jyväskylän yliopisto, kieli- ja viestintätieteiden laitos
Jarmo Lipiäinen, Chief Growth Officer, ToinenPHD
Jarmo vastaa Insight & Marketing Science liiketoiminnasta ToinenPHD:lla. Jarmolla on yli 20 vuoden kokemus b2c, b2b ja julkisen sektorin markkinoinnista. Asiakasymmärryksestä johdetut markkinointi- ja mediastrategiat ovat hänen erityisosaamistaan. Jarmolla on vankka kokemus tiedolla johtamisesta, dataohjatusta markkinoinnista ja markkinoinnin vaikuttavuuden mittaamisesta.