Videomainonta porskuttaa ja painottuu mobiilipalveluihin sekä vaikuttajiin

Facebook ja YouTube vaikuttajineen ovat lähes 30 %:n vuosivauhdilla kasvavan videomainonnan hallitsijoita.

Jo 60 % kaikista videoista katsotaan Isossa-Britanniassa mobiililaitteilla, ja videomainonnasta jo yli 80 % ohjataan somekanaviin. Tämä siitä huolimatta, että mainospetokset ja ei-toivotut mainosympäristöt ovat etenkin videomainonnan riesana.

Vaikuttajien merkitys videoiden katsomiseen on tuoreen selvityksen mukaan merkittävä: jo yli puolet katsotuista videoista on vaikuttajien luomassa sisällössä. YouTubessa vaikuttajien synnyttämä katseluosuus on jopa 80 %.


Lähde: WARC

 

Lue lisää:

Vaikuttajamarkkinoinnin riskejä: luotettavuus  (Lähde: WARC)

Mainospetokset digimarkkinoinnin riesana

 

 

Mainospetokset yhä digimedian riesana

Tuoreen selvityksen mukaan ei-validoitu inventaari on yhä merkittävä ongelma ohjelmallisessa ostamisessa. Mediainvestoinneista suuri osa menee mainospetosten tuottajille.

Viime kuussa Guardian US, MightyHive ja Google selvittivät,  miten avoimilta markkinoilta ja toisaalta validoidusta inventaarista ostetut ohjelmallisen ostamisen kampanjat toimivat suhteessa mainospetoksiin (ad fraud). Kävi ilmi, että avoimilla markkinoilla mainospetos oli hyvin tavallista. Peräti 72 % avoimilta markkinoilta ostetusta videomainonnasta oli selvityksen mukaan vilpillistä.

Validoitu (Authorized Digital Sellers – ads.txt*) kampanja sen sijaan toi tässä selvityksessä kaikki mainostulot julkaisijalle. Monissa aiemmissa selvityksissä on ilmennyt,  että markkinoilla on ostettavissa todennettuun inventaariin verrattuna moninkertainen määrä ei-validoitua inventaaria.

Artikkelin mukaan yksi  merkittävä syy tähän on, että monet brändit eivät ole vielä halukkaita panostamaan riitttävästi inventaarin läpinäkyvyyteen (transparency) ja laatuun.

 

Lähde: eMarketer

 

*Katso lisää aiheesta Authorized Digital Sellers ads.txt

Vaikuttajamarkkinoinnin epämääräisyydet halutaan korjata nopeasti

Vaikuttajamarkkinointi lisääntyy osin epärehellisin keinoin

Unilever tekee välittömästi kolme muutosta toimintamalleihinsa vähentääkseen vaikuttajamarkkinoinin väärinkäytöksiä.

  • Unilever ei enää tee yhteistyötä niiden kanssa, jotka ostavat seuraajia
  • yrityksen  omat brändit eivät osta seuraajia
  • yritys suosii yrityksiä, jotka lisäävät läpinäkyvyyttä ja alan hyviä käytäntöjä

“Meidän täytyy tehdä nopeita ratkaisuja ennen kuin usko vaikuttajamarkkinointiin loppuu kokonaan”, sanoo Unileverin markkinointijohtaja Keith Weed.

Yhden selvityksen mukaan yli miljoonnan seuraajan somevaikuttaja voi ansaita yhdellä julkaisullaan jopa 75 000 puntaa. Yli 10 000 seuraajan vaikuttajat saavat keskimäärin 1 500 puntaa per postaus. Samalla arvioidaan, että esimerkiksi Twitterin käyttäjistä jopa 15 % on valeprofiileja.

Unilever kutsuu keskusteluihin mm. World Federation of Advertisersin ja Instagramin edustajia.

 

Lähde thedrum.com

Poistaako lohkoteknologia klikkihuijaukset?

Syyskuun 2016 lopulla havaittiin sittemmin Methbotiksi nimetty mainoshuijaus, jonka uskotaan olevan toistaiseksi suurin ad fraud -tapaus maailmassa.

Venäläinen kyberrikolllisten joukko AFK13 loi 6 000 domainia ja 250 000 URL-osoitetta huijauksensa perustaksi ja alkoi myydä niissä mainostilaa videoille. Samalla se loi valeklikkauksia saiteilleen jäljitellen oikeiden verkonkäyttäjien klikkaustapoja.

Tämän mahdollisti mainosverkostojen heikot huijauksenestoteknologiat. Google, Facebook ja jopa White Opsin tapaiset mainosalan tietoturvayritykset olivat aluksi voimattomia. Methbot keräsi parhaimmillaan 3-5 miljoonaa dollaria päivässä huijauksen luoneelle ryhmälle. Mainostajat maksoivat suurimman osan näistä klikkihuijauksista, myös mediatalot menettivät huomattavia summia.

AdEx on yksi uusi lohkoketjuteknologiaan perustuva mainosverkosto, joka pyrkii estämään yhä yleistyviä klikkihuijauksia.

 

Lähde: medium.com
Lohkoteknologia klikkihuijauksien estoon