Joel on palkittu videoalan ammattilainen. Hän on valmistunut Teatterikorkeakoulusta ja opiskellut Hankenissa, mutta ennen kaikkea hän on yrittäjä joka haluaa auttaa asiakkaitaan kertomaan kiinnostavia, koskettavia tarinoita. Joelin yrityksistä Siro Creative tuottaa kansainvälistä näkyvyyttä saanutta sisältöä Marimekolle, Iittalalle, Samujille ja Keskolle. AdLaunch on puolestaan Joelin videostartup-yritys joka voitti joulukuussa kolmannen palkinnon Slush 100 -kilpailun ja kerää rahoitusta niin Suomessa kuin lontoolaisilta enkelisijoittajilta.
