19.8.2026 Tehotunti 6: GEO ja SEO 2026 – muuttuvat haut ja verkkosivut

Hakukäyttäytyminen on muuttumassa nopeasti. Perinteinen hakukoneoptimointi ei ole katoamassa, mutta sen rinnalle on noussut uusi ilmiö, generative engine optimization eli GEO. Hakukoneiden lisäksi yhä useampi kysymys esitetään tekoälypohjaisille järjestelmille, jotka muodostavat vastauksen useista lähteistä ja esittävät sen käyttäjälle valmiina. Tämä muuttaa sekä verkkosivustojen roolia että sitä, miten sisältöä löydetään verkosta.

Tässä ajankohtaiskoulutuksessa tarkastellaan, mitä SEO ja GEO tarkoittavat käytännössä vuonna 2026. Miten hakukoneet ja tekoälypohjaiset järjestelmät käyttävät verkkosivuja lähteinä, miten ne lukevat ja jäsentävät sisältöä sekä miten yritysten kannattaa rakentaa verkkosivustonsa niin, että ne toimivat sekä hakukoneiden että tekoälyjärjestelmien näkökulmasta.

Perinteisessä SEO:ssa tavoitteena on ollut näkyvyys hakutuloksissa. GEO:ssa keskeinen kysymys on, päätyykö yrityksen sisältö tekoälyn tuottamiin vastauksiin. Kun käyttäjä kysyy esimerkiksi ChatGPT:ltä, Copilotilta tai Googlen tekoälyhakutoiminnoilta kysymyksen, järjestelmä muodostaa vastauksen useista lähteistä. Näissä tilanteissa verkkosivuston sisältö toimii usein tietolähteenä, vaikka käyttäjä ei välttämättä koskaan klikkaa itse sivulle.

Tämä muuttaa merkittävästi verkkosivujen roolia. Sivustot eivät ole enää vain liikenteen kohteita, vaan niistä tulee tietolähteitä, joita koneet lukevat, tulkitsevat ja yhdistävät. Koneet eivät selaa sivuja kuten ihmiset, vaan ne analysoivat rakennetta, sisältöä, kontekstia ja luotettavuutta. Tämän vuoksi sivuston rakenteella, sisällön selkeydellä ja asiantuntijuudella on entistä suurempi merkitys.

Koulutuksessa tarkastellaan, miten hakukoneet ja tekoälyjärjestelmät käytännössä “surffaavat” verkkosivuja. Miten crawlerit ja kielimallit lukevat sisältöä, mitä signaaleja ne käyttävät luotettavuuden arviointiin ja millaiset sisällöt päätyvät useimmin vastauksiin. Samalla käydään läpi, miten perinteinen SEO ja uusi GEO liittyvät toisiinsa ja missä ne eroavat.

Koulutuksessa käsitellään myös sitä, mihin yritysten kannattaa nyt panostaa. Keskeisiä teemoja ovat esimerkiksi asiantuntijasisältöjen merkitys, rakenteinen data, selkeä sivuarkkitehtuuri, semanttinen sisältörakenne sekä sisällön kontekstuaalinen ymmärrettävyys. Samalla tarkastellaan, miten yritys voi rakentaa verkkosivustosta luotettavan lähteen, jota sekä hakukoneet että tekoälyjärjestelmät käyttävät.

Lisäksi koulutuksessa käydään läpi, millainen verkkosivusto toimii hyvin uudessa hakuekosysteemissä. Miten sivusto kannattaa rakentaa sisällöllisesti, millainen rakenne auttaa sekä käyttäjiä että koneita ja miten sisältöjä kannattaa priorisoida. Tarkastelussa ovat myös tekniset näkökulmat, kuten sivuston indeksoitavuus, tietorakenne ja sisällön koneellisesti ymmärrettävä muoto.

Koulutuksen tavoitteena on antaa osallistujille ajantasainen kuva siitä, miten hakukäyttäytyminen muuttuu ja millainen rooli verkkosivustoilla on uudessa ympäristössä. Samalla osallistujat saavat käytännön näkökulmia siihen, miten SEO ja GEO kannattaa huomioida verkkosivujen kehittämisessä ja sisällöntuotannossa.

Alkusyksyn koulutus tarjoaa ajankohtaisen tilannekuvan sekä konkreettisia suosituksia siihen, miten yritykset voivat varmistaa näkyvyytensä sekä hakukoneissa että tekoälypohjaisissa vastauksissa.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.

Koulutukseen osallistuminen sisältyy Marketing Finlandin jäsenyyteen ja Marketing Finland Academyn lisenssiin. Ei-jäsenille osallistuminen maksaa 169 e. Hintaan lisätään alv. 25,5 %.

Ilmoittautuessasi valitsethan oikean hintaluokan. Laskutamme sen mukaan, onko sinulla voimassa oleva Marketing Finland Academy-lisenssi tai yritykselläsi Marketing Finlandin jäsenyys. Jos olet epävarma siitä, onko sinulla Marketing Finland Academy -lisenssi tai onko yrityksesi Marketing Finlandin jäsen, otathan yhteyttä osoitteeseen info@marketingfinland.fi.