Alkoholimarkkinoinnin työryhmä

Alkoholimarkkinoinnin työryhmä on Marketing Finlandin ja Suomen Alkoholijuomakaupan (SAJK) yhteinen asiantuntijafoorumi, joka käynnistyi kesällä 2025 alkoholilain muutosesityksen ympärillä käytyjen taustakeskustelujen ja tiedonvaihdon pohjalta.

Marketing Finland & Suomen Alkoholijuomakauppa (SAJK)

Työryhmän keskeisenä tavoitteena on vahvistaa alkoholimarkkinoinnin vastuullisuutta, ennakoitavuutta ja laatutasoa Suomessa. SAJK:n näkökulmasta markkinoinnin toimintaympäristö kehittyy nopeasti erityisesti digitaalisten kanavien, datan ja vaikuttajayhteistyön osalta, minkä vuoksi ala tarvitsee jatkuvaa asiantuntijadialogia ja asiantuntijadialogia ja yhteistä tilannekuvaa.

Vastuullisuuden kehittäminen edellyttää tiivistä yhteistyötä alkoholialan yritysten, toimistojen, mediakumppaneiden, teknologiatoimijoiden ja sisällöntuottajien välillä. Pitkän aikavälin tavoitteena on rakentaa koko alan yhteisesti hyväksymä toimintamalli, johon koko markkinointiekosysteemi sitoutuu.

Keskeisiä teemoja ovat muun muassa vastuullisen mainonnan ostamisen periaatteet huomioiden digimarkkinoinnin erityispiirteet, alkoholimarkkinoinnin lainsäädännön ja hyvien käytäntöjen jalkauttaminen sekä toimialan yhteiset ohjeistukset ja koulutussisällöt. Työryhmä toteuttaa asiantuntijasisältöjä, tilaisuuksia sekä tiiviitä ohjemateriaaleja, jotka tukevat vaikuttavaa ja sääntelyn mukaista alkoholimarkkinointia vastuullisuusodotusten mukaisesti.

Työryhmä toimii myös vaikuttamisen ja edunvalvonnan tukena kokoamalla faktapohjaista näkemystä ja edistämällä rakentavaa vuoropuhelua päättäjien ja viranomaisten kanssa. Tavoitteena on varmistaa, että markkinoinnin näkökulma, käytännön toteutus ja toimialan realiteetit huomioidaan sääntelyä kehitettäessä.

Alkoholimarkkinoinnin työryhmä rakentaa yhteistyötä positiivisessa ja kehittävässä hengessä koko toimialan eduksi tavoitteenaan vastuullinen, vaikuttava ja tulevaisuuden sääntely-ympäristön kestävä alkoholimarkkinointi Suomessa. Työryhmän puheenjohtajana toimii Susanna Heikkinen.