16.4.2026 Yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa

10.00–10.10
Tessa Robertsson, koulutus- ja viestintäasiantuntija, VaLa ry.

Yhteiskunnallinen mainonta somessa – missä mennään nyt?
Euroopan Unionin Transparency and Targeting of Political Advertising TTPA-asetus on muuttanut poliittisen mainonnan lisäksi myös yhteiskunnallisen mainonnan pelikenttää. Eri sosiaalisen median alustojen omat tulkinnat ovat menneet vielä huomattavasti sääntelyä pidemmälle. Puheenvuorossa tarkastellaan millaisia linjauksia Meta ja muut some-alustat ovat tehneet, miten rajoitukset vaikuttavat järjestöjen viestintään ja varainhankintaan sekä miten EU:hun ja some-alustoihin on pyritty vaikuttamaan eri toimijoiden kautta.

Puheenvuorossa tarkastellaan:
• miten some-alustojen linjaukset vaikuttavat järjestöjen viestintään ja varainhankintaan
• millaisia rajoituksia yhteiskunnallinen mainonta kohtaa käytännössä
• miten sääntelyyn ja alustojen käytäntöihin on pyritty vaikuttamaan eri toimijoiden kautta

10.10–10.35
Iiris Maijo & Mikko Koistinen, Manifesto

Miten tehdään nuoriin vetoavaa somemarkkinointia – case-esimerkit
Nuorten tavoittaminen sosiaalisessa mediassa voi olla haastavaa. Nuorille suunnatussa somemarkkinoinnissa tulee ottaa huomioon useita eri asioita – tietyt kanavat toimivat toisia paremmin, sääntely muuttuu jatkuvasti ja esimerkiksi kohdentaminen ei onnistu samalla tavoin kuin aikuisille. Nuorten huomiota voi olla myös vaikea kiinnittää jatkuvan sisältötulvan keskellä. Nuoret ovat hyvin tarkkoja käytetystä kielestä ja markkinoinnin tyylistä. Käymme läpi case-esimerkkejä onnistuneesta somemarkkinoinnista.

Puheenvuorossa käydään läpi:
• millaiset sisällöt ja lähestymistavat vetoavat nuoriin
• miten yhteiskunnallisia teemoja voidaan käsitellä kiinnostavasti ja vaikuttavasti
• case-esimerkkejä tavoittavasta ja tehokkaasta nuorille suunnatusta somemarkkinoinnista

10.35–11.00
Järjestöpuheenvuoro: Lääkärit ilman rajoja

Käytännön näkökulma siihen, miten yhteiskunnallista viestintää ja vaikuttamista tehdään sosiaalisessa mediassa tämänhetkisessä sääntely- ja alustaympäristössä – ja mitä haasteita ja ratkaisuja järjestöt kohtaavat arjessaan. Varmistamme kouluttajan pian.

Kuka koulutuksesta hyötyy?
Webinaari on suunnattu kaikille, jotka suunnittelevat, toteuttavat tai kehittävät yhteiskunnallista viestintää ja mainontaa sosiaalisessa mediassa, erityisesti muuttuneessa sääntely- ja alustaympäristössä.
Koulutus on kaikille maksuton.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.

Koulutus on kaikille maksuton.

Ilmoittautuessasi valitsethan oikean hintaluokan. Laskutamme sen mukaan, onko sinulla voimassa oleva Marketing Finland Academy-lisenssi tai yritykselläsi Marketing Finlandin jäsenyys. Jos olet epävarma siitä, onko sinulla Marketing Finland Academy -lisenssi tai onko yrityksesi Marketing Finlandin jäsen, otathan yhteyttä osoitteeseen info@marketingfinland.fi.