Kalifornia puuttuu somen koukuttavaan suunnitteluun

Kaliforniassa etenee lakiesitys, joka velvoittaisi sosiaalisen median alustat tarjoamaan alle 16 vuotiaille version palvelustaan, jossa koukuttavia ominaisuuksia on vähennetty. Kyse ei ole sosiaalisen median käyttökiellosta, vaan palvelujen suunnitteluun puuttumisesta.

Sääntelyn kohteena ovat esimerkiksi loputon selaaminen, videoiden automaattinen käynnistyminen sekä käyttäjän sitoutumista maksimoivat algoritmiset suosittelusyötteet. Alustojen pitäisi poistaa tai muuttaa tällaisia ominaisuuksia alle 16 vuotiailta vuoteen 2028 mennessä.

Kaliforniassa on jo hyväksytty alaikäisten koukuttavia sisältösyötteitä rajoittavaa sääntelyä sekä Digital Age Assurance Act, joka luo teknistä kehikkoa käyttäjien iän määrittämiseen. Jälkimmäistä aletaan soveltaa 1.1.2027.

Uusi lakiesitys ei suoraan sääntele mainontaa. Vaikutuksia voi kuitenkin syntyä myös markkinoijille, jos nuorten käyttämien suosittelusyötteiden ja muiden sitoutumista lisäävien ominaisuuksien toimintaa muutetaan. Tämä voi vaikuttaa siihen, miten kaupalliset sisällöt, vaikuttajasisällöt ja mainonta tavoittavat nuoria.

Kalifornian kehitys kertoo laajemmasta sääntelyn suunnanmuutoksesta. Huomio kohdistuu yhä enemmän siihen, miten digitaaliset palvelut on suunniteltu lapsille ja nuorille, ei ainoastaan siihen, millaista sisältöä heille näytetään.