Intia määräsi Metan poistamaan laitonta materiaalia edistävät Instagram mainokset

Intian elektroniikka ja IT ministeriö on määrännyt Metan poistamaan välittömästi Instagramista kaikki mainokset ja sisällöt, jotka edistävät tai helpottavat pääsyä lasten seksuaaliseen hyväksikäyttömateriaaliin.

Määräyksen taustalla on BBC selvitys, jonka mukaan maksullisia Instagram mainoksia oli käytetty tällaista materiaalia tarjoavien tilien ja ulkopuolisten kanavien markkinointiin. Tapaus lisää painetta alustoille puuttua tehokkaammin laittomaan ja vilpilliseen mainontaan.

Marketing Finlandin kattojärjestö World federation of advertisers (WFA) nostaa tapauksen yhteydessä esiin pitkään ajamansa Know Your Advertiser periaatteen. Sen mukaan digitaalisilla alustoilla tulisi olla velvollisuus tunnistaa ja varmentaa mainostajat ennen mainonnan hyväksymistä. WFA on esittänyt vastaavaa velvoitetta myös EU osana mainospetoksia koskevaa sääntelykeskustelua.

Markkinoijille tapaus on merkittävä myös laajemmin. Alustojen vastuuta mainostajien tunnistamisesta ja mainonnan laillisuudesta halutaan vahvistaa, mikä voi tulevaisuudessa tarkoittaa nykyistä tiukempia mainostajien tunnistamis ja varmennuskäytäntöjä myös Euroopassa.