Vaikuttajamarkkinoinnin kasvu nostaa mittaamisen uuteen rooliin

Vaikuttajamarkkinointi ei ole uusi tapa tehdä markkinointia, mutta sen kasvava rooli edellyttää myös yhtenäisempiä tapoja osoittaa tuloksia. Uskomme, että yhteiset mittaamisen käytännöt voivat vahvistaa vaikuttajamarkkinoinnin arvostusta ja luoda edellytyksiä kasvaville investoinneille.

Yksittäisten kampanjoiden rinnalle on tullut jatkuvampaa ja strategisempaa tekemistä, investoinnit ovat kasvaneet ja vaikuttajamarkkinointia käytetään yhä laajemmin eri tavoitteisiin brändin rakentamisesta myyntiin.

Samalla vaatimukset vaikuttajamarkkinoinnin mittaamiselle kasvavat. Mitä paremmin pystymme osoittamaan, mitä investoinnilla tavoiteltiin, mitä sillä saavutettiin ja mitä tuloksista voidaan oppia, sitä vahvemmat edellytykset vaikuttajamarkkinoinnilla on kasvattaa rooliaan osana markkinoinnin kokonaisuutta.

Tällä hetkellä mittaamisen lähtökohdat voivat kuitenkin vaihdella paljon. Kampanjoilla on erilaisia tavoitteita, joita ei välttämättä mitata yhdenmukaisesti. Käytössä on useita datalähteitä, jotka antavat keskenään erilaista tietoa, ja samaa tavoitetta voidaan tarkastella esimerkiksi tavoittavuuden, katselujen, sitoutumisen, liikenteen, myynnin tai brändivaikutusten kautta. Haaste ei siis ole datan määrä, vaan se, miten eri tieto muutetaan vertailukelpoiseksi ja päätöksenteon kannalta hyödylliseksi.

Tähän tarvitaan nykyistä vahvempaa yhteistä ymmärrystä. Marketing Finlandin Vaikuttajamarkkinoinnin työryhmä käynnistää suomalaisille brändeille suunnatun kyselyn, jonka tavoitteena on muodostaa mahdollisimman todenmukainen kuva vaikuttajamarkkinoinnin mittaamisen nykytilasta Suomessa.

Mitattavuus vaikuttaa siihen, millaisen roolin vaikuttajamarkkinointi saa tulevaisuuden markkinointibudjeteissa

Haluamme selvittää, mitä brändit tavoittelevat vaikuttajamarkkinoinnilla, mitä tällä hetkellä mitataan ja miksi, millaisia datalähteitä mittaamisessa käytetään, miten hyvin nykyisten mittareiden koetaan kuvaavan onnistumista ja missä mittaamisen suurimmat haasteet tällä hetkellä ovat.

Samalla saamme suoraan brändeiltä tietoa siitä, millaisia yhteisiä mittaamisen käytäntöjä ala tarvitsee ja missä niiden tuoma hyöty olisi suurin.

Tarkoituksena ei ole lähteä siitä oletuksesta, että nykyiset tavat mitata ovat oikeita tai vääriä. Ennen suositusten tekemistä haluamme ymmärtää, miten vaikuttajamarkkinointia Suomessa todellisuudessa mitataan ja missä asioissa yhteisistä käytännöistä olisi eniten hyötyä

Käyttämällä aikaasi nyt muutaman minuutin verran olet mukana rakentamassa mittaamisen käytäntöjä, joita voit hyödyntää jo alkuvuodesta

Kyselyn tulokset eivät jää nykytilan kartoitukseksi. Vastaukset kootaan ja analysoidaan, minkä jälkeen niitä hyödynnetään yhteisten mittaamisen suositusten ja määritelmien rakentamisessa.

Tavoitteena on tuottaa käytännönläheinen opas, joka auttaa konkreettisesti selkeyttämään keskeisiä mittareita ja käsitteitä, valitsemaan tavoitteisiin sopivia mittareita sekä luomaan yhteistä pohjaa vaikuttajamarkkinoinnin tulosten arvioinnille ja raportoinnille Suomessa.

Vastaamalla pääset siis vaikuttamaan siihen, millaisia yhteisiä mittaamisen käytäntöjä Suomessa rakennetaan. Mitä totuudenmukaisemman kuvan saamme siitä, miten brändit mittaavat vaikuttajamarkkinointia nyt ja missä haasteet ovat, sitä paremmin pystymme rakentamaan suosituksia, joista on aidosti hyötyä markkinointipäätösten, tulosten vertailtavuuden ja tulevien investointien kannalta.

Kysely on tarkoitettu ainoastaan brändeille ja mainostajille, siihen vastataan anonyymisti ja vastaukset käsitellään luottamuksellisesti. Yksittäisiä vastaajia tai yrityksiä ei pysty tunnistamaan julkaistavista tuloksista.

Marketing Finlandin Vaikuttajamarkkinoinnin työryhmässä toimii laaja joukko alan ammattilaisia. Mittaamisen kokonaisuutta, kyselystä alkuvuodesta julkaistavaan oppaaseen, vievät eteenpäin Janika Tommila, Luota AI & Luota Agency, Max Kolu, Mellakka Helsinki sekä Jessica Rantala, Content Corner.

Jos edustat brändiä tai mainostajaa, vastaa kyselyyn ja vaikuta siihen, miten vaikuttajamarkkinointia Suomessa tulevaisuudessa mitataan.

Vastaaminen vie noin 5-7 minuuttia.

Kyselyn tietojenkäsittelyyn ja tekniseen toteutukseen liittyvät kysymykset:

Janika Tommila
janika@luota-agency.fi | 045 845 9448
Luota Agency Oy