Golden Drum 2026 – kaksi suomalaista asiantuntijaa mukana arvioimassa kansainvälisen luovuuden huippuja

Suomalaiset asiantuntijat ovat mukana arvioimassa eurooppalaisen luovan alan vaikuttavimpia töitä Golden Drum -kilpailussa. Heidi Haila, VP, Brand & Marketing, Outokumpu Oyj on valittu Creative Business Excellence -tuomaristoon ja Elisa Konttinen, Senior Art Director, NORD Helsinki on mukana tuomaroimassa Omni-Channel -kategorian töitä. Molemmat tuomarit korostavat Golden Drumin tarjoavan ainutlaatuisen mahdollisuuden nähdä, miten luovuus voi muuttaa liiketoimintaa.

Luovuuden vaikutus liiketoimintaan

Haila toimii Creative Business Excellence -tuomaristossa, joka keskittyy siihen, miten luovuus tuottaa konkreettista liiketoiminta-arvoa. Hänen mukaansa Golden Drum ennen kaikkea vaikuttavan eurooppalaisen luovuuden näyttämö:

"Kilpailu kiihdyttää luovan alan vaikuttavuutta ja haastaa meitä kaikkia nostamaan rimaa siinä, miten luovuus kytkeytyy liiketoimintaan. Koko toimialan yhteinen tehtävä on vahvistaa luovuuden roolia bisneksen mahdollistajana ja kirittäjänä."

Hailan ohjenuorana on periaate MAKE AN IMPACT!, eli kaikki ideat ja ratkaisut pitäisi mitata vaikutuksella: "Mikä vaikutus tai muutos halutaan saada aikaan? Miten brändillä, viestinnällä ja markkinoinnilla luodaan kokoaan suurempi vaikutus? Ja miten tämä käännetään sidosryhmien ymmärtämälle kielelle?"

Creative Business Excellence -kategorian kiinnostavuus kytkeytyy siihen, että luovuuden on lunastettava paikkansa konkreettisina liiketoiminnallisina tuloksina. Haila odottaa näkevänsä oivaltavia, ajassa kiinni olevia, bisneslähtöisiä ideoita, joissa toteutus tekee oikeutta idean voimalle.

Ympäröivä globaali epävarmuus, tiukentuvat resurssit ja kasvun paineet ovat todennäköisesti terävöittäneet luovuutta entisestään, ja Haila uskoo, että kilpailutöissä näkyy poikkeuksellista rohkeutta, kulttuurista relevanssia ja autenttisuutta, mutta ennen kaikkea konkreettisia tuloksia: "Odotan poikkeuksellista rohkeutta ja disruptiivisia ratkaisuja, jotka todella muuttavat yritystä, yhteisöä tai toimialaa."

Tuomarointi on Hailalle myös henkilökohtainen kehityskokemus: se tarjoaa mahdollisuuden haastaa omaa ajattelua ja osallistua kansainväliseen keskusteluun luovuuden roolista. "On tärkeää, että suomalaiset asiantuntijat tuovat kansainväliseen keskusteluun omaa korkeatasoista osaamista ja vievät oppeja takaisin suomalaiseen ja pohjoismaiseen luovan alan yhteisöön."

Isojen kokonaisuuksien ja mediaratkaisujen merkitys

Elisa Konttinen tuomaroi Omni-Channel tuomaristossa, jossa arvioidaan suurten kampanjoiden ja kokonaisuuksien onnistumista. Hän korostaa, että menestys ei synny yksittäisestä ideasta, vaan sen toteuttamisesta kaikissa kanavissa ja kohtaamispisteissä:

"Kun tuomaroidaan isoja kokonaisuuksia, yksi hieno elementti ei riitä. Odotan näkeväni isoja ideoita, loistavaa craftia ja oivaltavia mediaratkaisuja."

Konttinen muistuttaa myös Golden Drumin asemasta kilpailukautena: "Joku kerran sanoi fiksusti, että Golden Drum avaa kisakauden – ja jos työ pärjää siellä, saattaa se hyvinkin pärjätä myös muissa kansainvälisissä kisoissa. Mielenkiinnolla siis odotan, mitkä työt tänä vuonna nousevat muiden yläpuolelle."

Tuomarointi on Konttiselle myös oppimisprosessi: se pakottaa jäsentämään ajatuksiaan ja tarjoaa arvokasta näkökulmaa kansainvälisestä perspektiivistä. Hän korostaa erityisesti sitä, miten tärkeää on osata paketoida ideat siten, että ne resonoivat tuomariston kanssa:

"Loistavakin idea voi jäädä jalkoihin, jos sitä ei ole osattu tiivistää ymmärrettävään ja inspiroivaan muotoon. On myös opettavaista kuulla, miten tuomarit eri kulttuureista näkevät kilpailutyöt."