Cannes Lions 2027: kilpailukategorioihin uudistuksia ja festivaali laajenee kaupunkiin

Cannes Lions on julkaissut uudistukset vuoden 2027 kilpailuun. Kilpailukategorioita tarkistetaan vuosittain, jotta ne vastaavat luovan työn nykyisiä käytäntöjä sekä muuttuvia tapoja, joilla brändit ja yritykset luovat vaikuttavuutta.

Myös Cannes Lions International Festival of Creativity -tapahtumaviikko uudistuu. Palkitut ja shortlistatut työt tuodaan aiempaa näkyvämmin esille kaupunkiin, festivaalipassin käyttö laajenee Palais’n ulkopuolelle ja uusi Global Creative Assembly nostaa esiin luovien alojen uudistajia.

Kilpailun uudistukset vuonna 2027

Cannes Lions tarkistaa kilpailusarjojaan vuosittain, jotta ne vastaisivat luovan työn sekä brändien ja yritysten vaikuttavuuden rakentamisen muuttuvia käytäntöjä. Vuoden 2027 muutokset ulottuvat sarjojen määritelmistä ja alakategorioista osallistumissääntöihin ja arviointikriteereihin.

Creative B2B Lion vastaa paremmin B2B-ostamisen dynamiikkaa

Creative B2B Lion uudistuu vastaamaan paremmin B2B-ostamisen todellista dynamiikkaa. Kategorian määritelmässä korostuu luovuus, joka helpottaa ostamista, vahvistaa brändin valintaa, rakentaa yhteisymmärrystä ostajaryhmässä ja tuottaa mitattavia liiketoimintatuloksia.

Uudistettu rakenne selkeyttää erilaisia kaupallisia toimintamalleja, jotka vaikuttavat siihen, miten yritykset luovat, markkinoivat ja tuottavat arvoa. Myös alakategorioiden määritelmiä päivitetään ja kelpoisuusaikaa pidennetään. Muutoksilla huomioidaan aiempaa paremmin pitkät prosessit ja päätöksentekosyklit sekä suurten yritysorganisaatioiden toimintaympäristö.

Brand Experience & Activation Lion muuttuu Experiential Lioniksi

Brand Experience & Activation Lion uudistuu Experiential Lioniksi. Mediaympäristön pirstaloituessa brändit panostavat yhä enemmän paikan päällä koettaviin, mukaansatempaaviin ja yleisöä osallistaviin kokemuksiin.

Uudistus laajentaa kategorian näkökulmaa kokemuksiin perustuvaan luovuuteen koko laajuudessaan. Kategoriassa tunnistetaan töitä, jotka luovat kokemuksia ja hetkiä, joita yleisö itse muovaa. Osioiden nimet ja määritelmät päivitetään vastaamaan paremmin alan toimintaympäristöä ja varmistamaan töiden tarkoituksenmukainen arviointi. Kokemusten suunnittelu ja tuotannollisen toteutuksen laatu saavat erillistä tunnustusta. Myös arviointikriteerit uudistuvat.

Luxury Lion laajentaa näkökulmaa luksusbrändien arvon rakentamiseen

Luksusbrändeiltä edellytetään luovuuden, innovaatioiden, käsityötaidon ja kaupallisen vaikuttavuuden tasapainoa, jota uudistuksen myötä huomioidaan aiempaa selvemmin.

Kategoria tunnistaa luksusbrändejä, jotka rakentavat arvoa perinteisen mainonnan lisäksi toimituksellisen uskottavuuden, kulttuurisen vaikutusvallan ja yksilölliseen, korkeatasoiseen palveluun perustuvien asiakassuhteiden kautta.

Mukana on neljä uutta alakategoriaa:

• Clienteling & VIP Experiences: räätälöidyt palvelut ja kokemukset, joilla yllätetään yritykselle taloudellisesti merkittäviä asiakkaita ja vahvistetaan heidän asiakasuskollisuuttaan. Näitä voivat olla esimerkiksi yksityiset ennakkotilaisuudet, ateljeepalvelut, concierge-palvelut, ostoksen jälkeiset palvelukäytännöt, yksilölliset lahjat ja vain kutsutuille tarkoitetut kokemukset.
• Celebrity & Cultural Influence: julkisuuden henkilöiden ja kulttuuristen hetkien luova hyödyntäminen strategisena mediana. Työssä tulee osoittaa, miten tarinankerrontaa, PR:ää ja sosiaalisen median kokonaisuutta on suunniteltu ennen kyseistä hetkeä, sen aikana ja sen jälkeen.
• Creator Partnership: sisällöntuottajayhteistyöt, joissa käsityötaitoa, brändiperintöä ja eksklusiivisuutta välitetään aidon ja laadukkaan sisällön kautta.
• Luxury PR & Editorial Partnerships: toimituksellisen työn kautta rakennettu ansaittu vaikutusvalta. Esimerkkejä ovat lehtien kuva- ja videosisällöt, julkaisijoiden kanssa luodut jatkuvat sisältökokonaisuudet sekä kulttuuriin liittyvät mediayhteistyöt.

Creative Brand Lion tunnistaa brändien sisäisiä luovia kyvykkyyksiä

Toista kertaa järjestettävä Creative Brand Lion palkitsee brändien sisäisiä luovia kyvykkyyksiä, jotka mahdollistavat erinomaisen luovan työn ja pitkäjänteisen menestyksen liiketoiminnassa.

Kategorian ja alakategorioiden määritelmissä korostuvat aiempaa selvemmin järjestelmät, kulttuuri ja toimintatavat, joiden avulla korkeatasoisesta luovasta työstä tulee organisaatiossa jatkuva käytäntö. Uusi Small to Medium-Sized Business -alakategoria tunnistaa pienempiä organisaatioita, jotka saavuttavat kokoonsa nähden huomattavaa vaikuttavuutta kekseliäisyydellä, ketteryydellä ja luovalla resurssien käytöllä.

Osallistumissääntöjä muutetaan niin, että brändi voi ilmoittaa saman kehityshankkeen kilpailuun peräkkäisinä vuosina. Muutos huomioi sen, että kyvykkyyksien rakentaminen on pitkäjänteistä ja aiemman työn päälle rakentuvaa kehittämistä. Mukaan voi lisäksi liittää täydentävän esitysmateriaalin, jossa annetaan lisätietoja ja esitetään kuvallisia esimerkkejä luovan työn tuloksista.

Social & Creator Lion painottaa social-first-ideoita

Kategorian uudistuksessa korostuvat alun perin sosiaaliseen mediaan suunnitellut ideat, joissa alustojen käyttötavat ja toimintamekanismit muovaavat sekä luovaa ratkaisua että sen tuloksia.

Täsmennetyt määritelmät korostavat sisällöntuottajavetoista yhteistyötä ja yhteisöjen rakentamisen osaamista. Creator määritellään henkilöksi, jonka vaikutusvalta rakentuu sosiaalisilla alustoilla julkaistusta omasta alkuperäisestä sisällöstä. Määritelmä auttaa erottamaan sisällöntuottajayhteistyöt julkisuuden henkilöihin perustuvista toteutuksista.

Alakategorioissa selkeytetään myös merkityksellisen reaaliaikaisen osallistumisen ja tavanomaisen reaktiivisen tekemisen eroa. Painoa saavat kulttuurisesti tietoinen vuorovaikutus yhteisöjen kanssa sekä sosiaaliselle medialle ominainen tarinankerronta.

Uusia alakategorioita Entertainment Lioniin ja PR Lioniin

Entertainment Lion saa kaksi uutta alakategoriaa. Original Entertainment IP tunnistaa omia viihdekonsepteja ja -sisältöjä, jotka kasvattavat faniyhteisöä. Food & Culinary Entertainment puolestaan huomioi ruokaan ja ruokailuun liittyvät kokemukset, jotka kannustavat kulttuuriseen osallistumiseen.

PR Lioniin lisätään Creative Use of Generative Engine Optimisation (GEO). Uusi alakategoria tunnistaa luovan työn, jolla rakennetaan näkyvyyttä generatiivisissa tekoälypalveluissa.

Kilpailutöiden todentamista ja johdon hyväksymisprosessia täsmennetään

Cannes Lionsin Integrity Standards edellyttää, että kilpailutyöt perustuvat todellisille asiakkaille tehtyyn, julkaistuun työhön ja todennettaviin tuloksiin. Vuodelle 2027 vaikutusten todentamisen ohjeita täsmennetään ja ilmoittamis- ja hyväksymisprosessia sujuvoitetaan.

Jokaiselle tulosväitteelle tarvitaan näyttö

Kaikkiin kilpailutöihin vaaditaan Proof of Impact -dokumentaatio. Sen tulee todentaa kirjallisessa ilmoittautumisessa ja tukimateriaaleissa esitetyt väitteet, tilastot ja tulokset. Vaatimus koskee myös Creative Strategy Lionin ja Creative Brand Lionin täydentävissä esitysmateriaaleissa esitettyjä tuloksia.

Hyväksyttäviä todisteita ovat esimerkiksi alustojen analytiikka, riippumattomien tutkimus- ja analytiikkayritysten mittausraportit, tarkistettavissa olevat julkiset raportit sekä selkeästi päivätyt ja numeroidut kuvakaappaukset raportointinäkymistä. Todentamisaineistossa on esitettävä tarkat, pyöristämättömät luvut.

Myös asiakkaan allekirjoittama vahvistuskirje hyväksytään, kun se on yrityksen virallisella kirjepohjalla ja sisältää kaikki todennettavat tulosväitteet, tarkat luvut ja niiden tietolähteet. Tavallinen asiakkaan sähköposti tai yleisluonteinen vahvistus ei riitä. Käsikirjan lopussa on kirjemalli.

Uutisjutut, videot ja somejulkaisut voivat osoittaa kampanjan toteutuneen ja saaneen näkyvyyttä, mutta ne eivät yksin todenna ilmoitettuja mitattavia tuloksia. Myös kampanjan osuus tuloksen syntymisessä on kuvattava täsmällisesti: jos suoraa syy-yhteyttä ei pystytä osoittamaan, tulosta ei saa esittää yksin kampanjan aikaansaamaksi. Rajattu markkinatesti, pilottivaihe tai muut erityisolosuhteet on kerrottava.

Jokainen väite kirjataan järjestelmään erikseen ja liitetään sitä tukevaan aineistoon. Tiedot voi tämän jälkeen kopioida saman kampanjan muihin ilmoittautumisiin. Jos työssä ei esitetä lainkaan tuloksia tai tulosväitteitä, tästä toimitetaan erillinen ilmoitus, jonka järjestäjä tarkistaa. Proof of Impact -aineisto on tarkoitettu sisäiseen tarkistukseen, eikä sitä julkaista tai jaeta tuomaristolle.

Hyväksyntä tarvitaan sekä ilmoittavalta yritykseltä että brändiltä

Authorisation to Submit -prosessissa nimetään hyväksyjät sekä kilpailutyön ilmoittavan yrityksen että asiakkaana olevan brändin ylimmästä johdosta. Ilmoittavan yrityksen hyväksyjä on tyypillisesti toimitusjohtaja tai vastaava, brändin hyväksyjä markkinointijohtaja tai vastaavassa vastuussa oleva johtaja.

Lupa osallistumiseen tulee hankkia jo ennen ilmoittautumisen aloittamista. Varsinaisessa hyväksymisvaiheessa johtajat tarkistavat kilpailutyön ja vahvistavat esitettyjen tietojen oikeellisuuden henkilökohtaisen hyväksymisnäkymän kautta. Vuonna 2027 hyväksynnöille on varattu ajanjakso 1.–11.6.2027. Ilman vaadittuja hyväksyntöjä työ voidaan poistaa kilpailusta ilman osallistumismaksun palautusta.

Myös tekoälyn käytöstä on kerrottava

Jokaisessa ilmoittautumisessa on vastattava tekoälyn käyttöä koskevaan kysymykseen. Käytöstä tulee antaa tiedot sekä varsinaisen työn että kilpailumateriaalien osalta. Myös tekoälyllä tehty käännös tai case-videon kertojaääni ilmoitetaan. Näihin tarkoituksiin käytetty tekoäly ei käsikirjan mukaan vaikuta työn arviointiin.

Tekoälyä ei saa käyttää tulosten tai mittareiden keksimiseen eikä kampanjan toteutumista osoittavien todisteiden tai asiakaskertomusten väärentämiseen. Sääntörikkomukset voivat johtaa kilpailusta sulkemiseen, palkinnon peruuttamiseen tai muihin seuraamuksiin.

Tutustu Integrity Standards -vaatimuksiin ja lokakuussa 2026 päivitettyyn LIONS Integrity Handbook -ohjeeseen (PDF).

Kilpailutöiden ilmoittaminen avautuu 14.1.2027.

Cannes Lions International Festival of Creativity laajenee eri puolille Cannesia

Festivaali järjestetään 21.–25.6.2027 ja sille on julkistettu neljä uudistusta.

Palkitut ja shortlistatut työt näkyvät eri puolilla Cannesia

Palais’ssa töihin voi tutustua mukaansatempaavien näyttelyiden, näytösten sekä ideoita, toteutusta ja tekijöitä avaavien sisältöjen kautta. Kaupungilla työt tuodaan esiin installaatioina, näytöksinä ja luovina kokemuksina esimerkiksi Croisettella, rannoilla ja mukana olevissa tapahtumapaikoissa.

Festivaalipassi laajenee Palais’n ulkopuolelle

Vuonna 2027 festivaalipassia aletaan kehittää koko kaupungin kattavaksi passiksi. Sillä pääsee myös valikoituihin virallisiin ohjelmiin ja tapahtumapaikkoihin Palais’n ulkopuolella. Uudet Flagship- ja Recommended Experiences -merkinnät auttavat löytämään tapahtumia ja kokemuksia.

EERA-ohjelman tuki kasvaa

Aliedustettujen yhteisöjen osallistumista tukevan Equity, Representation and Accessibility (ERA) -ohjelman maksuttomien festivaalipassien arvo kasvaa kahdesta kolmeen miljoonaan euroon, eli 50 prosenttia.

Global Creative Assembly tunnistaa luovien alojen uudistajia

Uusi vuosittainen Global Creative Assembly tunnistaa henkilöitä, joiden luovuus on uudistanut heidän alaansa ja vaikuttanut myös sen ulkopuolelle. Ensimmäiset jäsenet palkitaan Laureate Lion -tunnustuksilla vuoden 2027 palkintoseremonioissa. Heidän ajatteluunsa ja työskentelyynsä tutustutaan puheenvuorojen, esitysten ja luovia prosesseja avaavien sisältöjen kautta.