15-vuotiaana kuvattu YouTube-video johdatti Saara Pennasen Cannes Lionsiin
Suomalainen markkinoinnin opiskelija Saara Pennanen on valittu mukaan arvostettuun Roger Hatchuel Student Academy -ohjelmaan, joka kokoaa vuosittain 30 lupaavaa nuorta tekijää eri puolilta maailmaa Cannes Lions International Festival of Creativity -viikon ajaksi.
Luovan alan kansainvälisesti arvostettu Cannes Lions International Festival of Creativity kokoaa jälleen kesäkuussa Ranskan Cannesiin markkinoinnin ja viestinnän huippuosaajat sekä tulevaisuuden tekijät. Yksi heistä on suomalainen Saara Pennanen, joka on valittu mukaan Roger Hatchuel Student Academy -ohjelmaan.
Roger Hatchuel Student Academy on osa Cannes Lions -perhettä ja suunnattu luovien alojen valmistumisvaiheessa oleville opiskelijoille. Kuusipäiväinen ohjelma tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden oppia alan huipuilta, kehittää omaa osaamista ja rakentaa kansainvälistä verkostoa. Academyyn valitaan vuosittain vain 30 opiskelijaa eri puolilta maailmaa, mikä tekee siitä yhden alan kilpailuimmista opiskelijaohjelmista.
“Haluan tuoda ihmisille merkitystä luovuuden kautta”
Saara Pennanen opiskelee markkinointia ja viestintää Haaga-Heliassa. Hänen kiinnostuksensa ohjelmaa kohtaan heräsi tuttavan kautta.
“Kuulin Roger Hatchuel Student Academysta oikeastaan tuttavani kautta, ja hän sai minut kiinnostumaan ja hakemaan mukaan tänä vuonna”, Pennanen kertoo.
Hakemisen taustalla oli halu syventää ymmärrystä luovuuden merkityksestä:
“Haluan oppia lisää siitä, miten voidaan tuoda ihmisille merkitystä luovuuden kautta – ei vain hetkeksi, vaan pidempään.”
Oivallus syntyi menneisyydestä
Yksi keskeinen osa hakuprosessia on kahden minuutin videohakemus, jossa hakija esittelee itsensä, luovuutensa ja motivaationsa. Pennasen idea ei syntynyt hetkessä.
“Idea ei tullut heti, vaan siinä meni pari viikkoa. Sitten päädyin katsomaan vanhoja YouTube-videoitani, joita olin tehnyt 15-vuotiaana. Löysin videon ‘kirje viisitoistavuotiaalle minälle’, ja siitä syntyi ajatus rakentaa hakemusvideo sen ympärille.”
Henkilökohtainen ja oivaltava lähestymistapa kantoi ja toi paikan arvostetussa ohjelmassa.
Odotuksissa oppia, kasvua ja suuntaa uralle
Cannes Lions -viikolta Pennanen odottaa ennen kaikkea oppimista ja itsensä kehittämistä:
“Haluan oppia lisää siitä, miten luovuuden, tarinankerronnan ja strategian voi yhdistää. Lisäksi haluan ymmärtää, millaiseksi tekijäksi voin itse kasvaa.”
Roger Hatchuel Student Academy 2026 tarjoaa osallistujille ainutlaatuisen mahdollisuuden saada inspiraatiota, käytännön työkaluja ja arvokkaita kansainvälisiä kontakteja uran alkuvaiheeseen markkinoinnin ja viestinnän luovalla alalla.
Pennanen tiivistää tuntemuksensa osuvasti:
“Luulenpa, että viisitoistavuotias Saara olisi aika ylpeä tästä. Nähdään Cannesissa.”