10 vuotta toiminut Viestinnän eetinen neuvosto julkaisi Vastuullista viestintää -merkin

Sitoutuminen eettisiin ohjeisiin rakentaa luottamusta

Viestinnän eettisiin ohjeisiin voivat sitoutua kaikki Suomessa toimivat organisaatiot, jotka jakavat ohjeiden tavoitteet ja sitoutuvat noudattamaan niitä omassa toiminnassaan. Sitoutuminen edellyttää ylimmän johdon päätöstä ja koskee kaikkia organisaation viestintää tekeviä henkilöitä.

”Toivomme, että mahdollisimman moni organisaatio sitoutuisi viestinnän eettisten ohjeiden noudattamiseen ja vastuullisen viestintäkulttuurin rakentamiseen. Sitoutuvan organisaation ei tarvitse olla täydellinen, mutta sillä tulee olla aito halu ja pyrkimys toimia viestinnässään vastuullisesti”, sanoo VENin puheenjohtaja Kaisa Pekkala.

Uusi Vastuullista viestintää -merkki tekee sitoutumisen näkyväksi

Osana vastuullisen viestintäkulttuurin vahvistamista VEN on lanseerannut Vastuullista viestintää -merkin, jonka avulla organisaatiot voivat viestiä sitoutumisestaan eettisiin ohjeisiin. Merkkiä voi käyttää esimerkiksi verkkosivuilla, viestinnässä ja henkilöstön koulutusmateriaaleissa.

Merkin käyttöoikeutta haetaan VENin verkkosivujen kautta, ja se myönnetään kerrallaan kolmeksi vuodeksi. Käyttöoikeuteen liittyvä 300 euron kannatusmaksu tukee VENin työtä vastuullisen viestinnän edistämiseksi.

”VENin ja eettisten ohjeiden keskeinen tavoite on luottamuksen vahvistaminen yhteiskunnassa. Kannatusmaksu mahdollistaa sen, että pystymme entistä paremmin tukemaan vastuullista viestintää”, sanoo Päivi Sihvola, Viestinnän eettisen neuvoston kannatusyhdistyksen (VENK ry) puheenjohtaja.

Merkki ei ole tae virheettömästä viestinnästä, vaan muistutus organisaation tavoitteesta toimia avoimesti, rehellisesti ja arvostavasti – myös silloin, kun aiheet ovat vaikeita.

Itsesääntely viestinnän uskottavuuden tukena

VEN perustettiin vuonna 2015 samaan aikaan, kun viestinnän eettiset ohjeet lanseerattiin Suomessa. Neuvosto on yleishyödyllinen, voittoa tavoittelematon organisaatio, jonka toiminta perustuu vapaaehtoistyöhön. Taustayhteisöjä ovat ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry, Viesti ry ja Marketing Finland.

Juhlaseminaarin keskustelut osoittivat, että viestinnän etiikka ei ole sivuteema vaan keskeinen osa organisaatioiden uskottavuutta ja toiminnan kestävyyttä. Ajassa, jossa viestintää tarkastellaan kriittisesti ja virheisiin reagoidaan nopeasti, vastuullisuus on entistä vahvemmin myös strateginen kysymys.

Mikä on viestinnän vastuu ja mitä uskaltaa sanoa – VENin juhlaseminaari nosti esiin alan vaikeat kysymykset

Eilisessä Viestinnän eettinen neuvoston (VEN) juhlaseminaarissa käytiin poikkeuksellisen avointa ja ajankohtaista keskustelua viestinnän vaikeista kysymyksistä. Paneelikeskusteluissa nousivat esiin muun muassa viestinnän suomettuminen, greenhushing ja greenwashing, organisaatioiden varovaisuus sekä kysymys siitä, mitä viestinnässä tänä päivänä uskaltaa sanoa ja mitä ei.

Keskustelujen ytimessä oli viestinnän vastuu ajassa, jossa luottamus, läpinäkyvyys ja uskottavuus joutuvat jatkuvasti koetukselle. Paneelissa todettiin, että hiljaisuus, kiertely ja epäselvyys voivat olla viestinnällisesti yhtä ongelmallisia kuin väärät tai harhaanjohtavat väitteet. Viestinnän etiikka ei ole vain sääntöjen noudattamista, vaan aktiivista valintaa avoimuuden ja rehellisyyden puolesta.

Lisätietoja viestinnän eettisistä ohjeista ja sitoutumisesta: ven.fi