WFA puolustaa vaikuttajamarkkinoinnin itsesääntelyä EU:ssa
Marketing Finlandin kattojärjestö World Federation of Advertisers (WFA) puolusti tällä viikolla vaikuttajamarkkinoinnin itsesääntelyä Euroopan parlamentissa järjestetyssä paneelikeskustelussa, jonka organisoi European Advertising Standards Alliance (EASA). Keskustelussa korostettiin, että mainonnan itsesääntelyllä on keskeinen rooli vastuullisen ja eettisen vaikuttajamarkkinoinnin edistämisessä. Suomessa Mainonnan Neuvottelukunta (MEN) on tehnyt jo merkittäviä toimia vastatakseen paremmin vaikuttajamarkkinoinnin itsesääntelytarpeisiin.
WFA painotti brändien vahvaa tukea itsesääntelylle erityisesti vaikuttajakoulutuksen ja sertifiointien kautta, kuten AdEthics-ohjelman, sekä muiden työkalujen avulla, jotka lisäävät läpinäkyvyyttä ja vastuunottoa. Samalla WFA korosti, että vastuu ei ole vain yhdellä osapuolella, vaan koko arvoketjulla – brändeillä, vaikuttajilla, toimistoilla ja alustoilla.
Miksi aihe on nyt ajankohtainen?
Keskustelu käytiin kriittisessä vaiheessa, sillä Euroopan unioni arvioi parhaillaan vaikuttajamarkkinointiin liittyvää sääntelyä osana audiovisuaalisen mediasääntelyn tarkastelua ja valmistelee Digital Fairness Act -kokonaisuutta, jonka odotetaan etenevän vuonna 2026. Näiden hankkeiden myötä EU pohtii, tarvitaanko nykyisten sääntöjen rinnalle lisälainsäädäntöä vai voidaanko vastuullisuutta edistää tehokkaasti itsesääntelyn keinoin. Myös Marketing Finland on välittänyt oman näkemyksensä sääntelyn tarpeellisuudesta kattojärjestöjensä kautta. Marketing Finland edustaa suomalaisia vaikuttajia ja vaikuttajatoimistoja.
WFA:n korosti Euroopan parlamentille toimivan itsesääntelyn, koulutuksen ja yhteisten pelisääntöjen merkitystä. Ne tarjoavat nopean ja joustavan tavan vastata markkinan haasteisiin ilman ylisääntelyn riskejä. Tämä näkökulma on erityisen merkityksellinen nyt, kun vaikuttajamarkkinointi on vakiintunut osaksi markkinointia ja sen rooli kasvaa edelleen digitaalisen median ekosysteemissä. Medioiden rajojen hämärtyessä, on myös vaikea erotella vaikuttajamarkkinoinnin kanavia toisistaan