Suomesta ainakin kaksi työtä The One Shown toiselle kierrokselle

Suomalaiselle luovalle alalle on tullut ainakin kaksi merkittävää kansainvälistä shortlista-uutista. hasan & partnersin Matkahuollolle tekemä Mystery Trips sekä TBWA\Helsingin K-Citymarketille toteuttama Heavy Meikki ovat edenneet The One Shown vuoden 2026 kilpailussa toiselle arviointikierrokselle.

The One Show on yksi maailman arvostetuimmista luovan alan kilpailuista mainonnassa, designissa ja digitaalisessa markkinoinnissa. Kilpailua järjestää The One Club for Creativity, ja se on myös yksi WARCin luovan rankingin pisteitä kerryttävistä kilpailuista. Vuoden 2026 viralliset finalistit julkaistaan kilpailun oman aikataulun mukaan 16. huhtikuuta.

hasan & partnersin Mystery Trips on Matkahuollolle toteutettu kampanja, jossa bussimatkasta tehtiin Gen Z -yleisölle elämys pitämällä määränpää salassa. hasan kuvaa työn muuttaneen tavallisen bussimatkan sosiaaliseksi puheenaiheeksi ja kulttuuriseksi hetkeksi. Työ on kerännyt aiemmin myös muuta kansainvälistä huomiota, sillä Mystery Trips shortlistattiin jo aiemmin Eurobestissä.  

Heavy Meikki taas toi K-Citymarketin kauneusmarkkinointiin poikkeuksellisen kulman. TBWA\Helsingin ja kumppaneiden toteuttamassa kampanjassa meikkitutoriaalit käännettiin heavy metallin kielelle, ja mukana oli useita suomalaisia metallimuusikoita. Kampanjan tavoitteena oli rikkoa kauneusmarkkinoinnin stereotyyppisiä esitystapoja. Heavy Meikki on saanut jo aiemmin kansainvälistä tunnustusta, kun se voitti hopeaa Clio Music Awardsissa kategoriassa Use of Music in Audio Advertising.  

Molemmissa töissä ydin ei ole pelkässä craftissa, vaan vahvassa kulttuurisessa ideassa. Mystery Trips tekee joukkoliikenteestä kokemuksen, Heavy Meikki taas rakentaa kauneusviestinnän uudelleen suomalaisen metallikulttuurin kautta. Se on juuri sellaista ajattelua, jota The One Shown kaltaisissa kilpailuissa on viime vuosina palkittu.  

Virallinen finalistilista saadaan huhtikuussa.