Saksan WBZ julkaisi ohjeistuksen AI-sisällön läpinäkyvyydestä markkinoinnissa

Saksan kilpailuoikeudellinen itsesääntelyelin Wettbewerbszentrale (WBZ) on julkaissut ohjeistuksen, joka koskee AI-sisällön läpinäkyvyyttä markkinoinnissa. On tärkeää täsmentää, että WBZ ei ole viranomainen eikä edusta Saksan virallista kantaa EU:n AI Actin tulkintaan tai toimeenpanoon. Kyseessä on riippumaton elinkeinoelämän yhdistys, jonka tehtävänä on edistää reilua kilpailua koulutuksen, neuvonnan ja oikeudellisten toimien kautta.

Vaikka WBZ ei muodollisesti määritä jäsenvaltion tulkintaa AI-asetuksen läpinäkyvyysvelvoitteista, sillä on Saksassa lakisääteinen oikeus puuttua harhaanjohtaviin kaupallisiin käytäntöihin, myös mainonnassa. Tämän vuoksi sen tuore ohjeistus voi käytännössä vaikuttaa siihen, miten AI-tuotetun tai AI-muokatun mainossisällön läpinäkyvyyttä arvioidaan Saksassa, erityisesti silloin kun asiaa tarkastellaan sopimattoman kilpailun lainsäädännön näkökulmasta.

Kehitystä seurataan tiiviisti, sillä tulkintalinjauksilla voi olla merkitystä brändeille ja markkinoijille, jotka toimivat Saksan markkinoilla tai käyttävät AI-tuotettua sisältöä kansainvälisissä kampanjoissa. Global Marketer Weekin Policy Forumissa 22.4. järjestetään erillinen sessio AI-merkintäkäytännöistä, jossa teemaa käsitellään syvällisemmin. Lisäksi on käynnistetty kysely, jonka tarkoituksena on kartoittaa, miten brändit lähestyvät AI-läpinäkyvyyttä ja merkintäkäytäntöjä käytännössä.

Pääset lukemaan saksankielisen ohjeistuksen tästä: AI markkinoinnissa