Ranskan viranomaiset vaativat läpinäkyvyyttä siihen, miten somealustat jakavat vaikuttajasisältöä
Ranskan kilpailuviranomainen on julkaissut uuden lausunnon, jossa tarkastellaan kilpailua verkossa toimivien videoluojien ekosysteemissä. Viranomainen nostaa esiin huolen siitä, kuinka suuri vaikutus muutamalla suurella sosiaalisen median alustalla on vaikuttajien sisällön näkyvyyteen ja ansaintamahdollisuuksiin.
Kilpailuviranomaisen mukaan alustojen toimintatavat voivat vaikuttaa merkittävästi siihen, millaista sisältöä käyttäjille näytetään ja miten kaupalliset yhteistyöt tavoittavat yleisön. Lausunnossa viitataan erityisesti mahdollisiin tilanteisiin, joissa alustat voivat antaa heikomman näkyvyyden sisällölle, joka sisältää kaupallisia yhteistyömerkintöjä tai muuta brändiyhteistyötä.
Viranomainen korostaa, että tällaiset käytännöt voivat vaikuttaa kilpailuun vaikuttajamarkkinoinnin markkinoilla sekä siihen, miten sisällöntuottajat ja brändit pystyvät hyödyntämään sosiaalisen median alustoja liiketoiminnassaan.
Keskustelu liittyy laajempaan eurooppalaiseen huoleen siitä, miten suurten alustojen algoritmit ohjaavat sisältöjen näkyvyyttä ja millaista läpinäkyvyyttä niiden toiminnalta tulisi edellyttää erityisesti kaupallisen sisällön ja vaikuttajamarkkinoinnin osalta.