Roni Back kuratoi “Hall of Famen” Ruudussa – pitkä vaikuttajasisältö löytää tiensä televisioon
Mitkä videot Roni Back itse nostaisi uransa hall of fameen? Tänään julkaistussa Ruutu-yhteistyössä Suomen YouTube-pioneeri on kuratoinut kymmenen itselleen merkityksellisintä videotaan, jotka ovat nyt katsottavissa suoratoistopalvelussa. Sisällöt on tuotettu Backin oman tuotantoyhtiön Backmedia Oy:n voimin, joka työllistää noin kymmenen henkeä.
Yhteistyö on selkeä merkki laajemmasta murroksesta, jossa vaikuttajasisällöt siirtyvät yhä useammin lineaariseen televisioon ja suoratoistoon osaksi laajempaa mediaekosysteemiä. Roni Back, joka on aktiivinen toimija Marketing Finlandin vaikuttajaryhmässä, on ollut keskeinen tekijä tässä kehityksessä tuomalla pitkän videon ja tarinallisen sisällön uudelle tasolle. Back puhui aiheesta myös Marketing Finlandin Googlella pitämässä tilaisuudessa marraskuun 2025 lopussa.
Pitkä videoformaatti vahvistuu lyhyiden rinnalla
Vaikka lyhytvideot hallitsevat edelleen vaikuttajamarkkinointia, pitkä videoformaatti on selvässä kasvussa. Pitkät sisällöt rakentavat luottamusta, syventävät sitoutumista ja antavat vaikuttajille sekä brändeille enemmän tilaa tarinankerronnalle ja merkityksellisille teemoille.
Kehitystä tukee myös katselutapojen muutos. Vaikuttajasisältöjä katsotaan yhä useammin televisioruudulta, ja erityisesti YouTubea kulutetaan entistä enemmän älytelevisioiden kautta. Monille katsojille pitkistä vaikuttajavideoista on muodostunut aidosti TV-kokemusta vastaava tapa kuluttaa sisältöjä – ajallisesti pidempiä, rauhallisempia ja keskittymistä vaativia formaatteja.
Kohti monikanavaista sisältöstrategiaa
Roni Backin Ruudussa julkaistu Top 10 -kokonaisuus kuvastaa hyvin sitä, mihin vaikuttajamarkkinointi on matkalla. Sosiaalinen media ja televisio eivät enää kilpaile keskenään, vaan tukevat toisiaan osana monikanavaista ja pitkäjänteistä sisältöstrategiaa. Vaikuttajat toimivat yhä useammin sisällöntuottajina, formaattikehittäjinä ja tuotantokumppaneina, joiden yleisöt seuraavat heitä alustasta riippumatta. Kuitenkin sääntely tekee selkeän eron kanavan perusteella, vaikka sisältö sosiaalisessa mediassa ja televisiossa olisi käytetty samaa sisältöä. Sääntely on monin paikoin tiukempaa sosiaalisessa mediassa esitetylle kaupalliselle sisällölle. Vaikuttajat ovat kritisoineet mm. sitä, että kaupallisessa yhteistyössä tuotetun videon otsikossa tai koko videon ajan pitäisi näkyä, että kyse on kaupallisesta yhteistyöstä, mikä häiritsee katselukokemusta ja heikentää videosisältöjen löydettävyyttä hakukoneilla.