Webinaarissa tarkastellaan kolmen osaajatahon – Keskon, SOK:n ja Creative BIRD Collective -freelanceverkoston – voimin, miten markkinoinnin kumppaniverkostoa johdetaan. Kaksi ensimmäistä puheenvuoroa valottavat isojen talojen toimintatapoja ja käytäntöjä sekä sitä, miksi hankinta ja markkinointi tekevät yhteistyötä ja miten yhteistyötä johdetaan vastuullisesti.

Keskon Sonja Viuhkola käy läpi markkinoinnin kumppaniverkoston johtamisen käytännön toimenpiteitä, joihin vastuullisuusteema kiinteästi limittyy. Mitä ovat ohjausryhmäkäytännöt ja kuinka luodaan toimiva kumppanien arviointi – se selviää tässä esityksessä.

SOK:n epäsuorien hankintojen johtaja Johanna Ilmén puolestaan pureutuu kumppaniverkoston johtamisen arkeen ja vastuullisiin hankintaprosesseihin sekä kertoo, miten ison toimijan ja ketjun vastuullisuuskäytännöt toimivat. Lopuksi Johanna valottaa vuoden 2027 alusta voimaan tulevaa rahapelialan muutosta lisenssimalliin ja sen vaikutuksia.

Creative BIRD Collectiven Heidi Husso ja Tomi Pentti puolestaan tarkastelevat markkinoinnin kentän viime vuosikymmenten muutoksia ja sitä, miten organisaatiot voivat vastata niihin uusilla tavoilla. Vuosituhannen alusta kanavavalikoima on pirstaloitunut, digitaaliset ratkaisut ovat kehittyneet vauhdilla ja teknologia on mullistanut tekemisen tapoja. Samalla mittaamisen tarkentuminen ja kasvavat tulospaineet asettavat yhä suurempia vaatimuksia markkinoinnin asiantuntijoille. Organisaatiot ovat tähän mennessä vastanneet muutokseen joko ulkoistamalla markkinoinnin hankintoja tai rakentamalla omia sisäisiä tiimejä, mutta rinnalle on nousemassa kolmas malli: koalitiot ja freelance-osaajiin perustuvat verkostot. Husso ja Pentti avaavat, mitä tulisi huomioida, jos harkitsee tällaisen mallin käyttöä, ja mitkä osa-alueet markkinoinnista on edelleen syytä pitää tiukasti organisaation sisällä. Lisäksi he esittelevät, kuinka tämä kolmas tapa toimia tuo organisaatioille ketterän ja tuloksellisen vaihtoehdon perinteisten hankintamallien rinnalle.

Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.

Hinta Marketing Finlandin jäsenille 99 e, ei-jäsenet 169 e. Hintoihin lisätään alv. 25,5 %. Koulutus sisältyy MMA:n jäsenyyteen ja Marketing Finland Academyn lisenssiin.

Ilmoittautuessasi valitsethan oikean hintaluokan. Laskutamme sen mukaan, onko sinulla voimassa oleva Marketing Finland Academy-lisenssi tai yritykselläsi Marketing Finlandin jäsenyys. Jos olet epävarma siitä, onko sinulla Marketing Finland Academy -lisenssi tai onko yrityksesi Marketing Finlandin jäsen, otathan yhteyttä osoitteeseen info@marketingfinland.fi.