Näin vaikutamme

Marketing Finland vaikuttaa Suomessa ja EU-tasolla markkinoinnin ja viestinnän sääntelyyn, käytäntöihin ja itsesääntelyyn. Tehtävämme on varmistaa, että ostajien eli brändien sekä alan  toimistojen ääni kuuluu silloin, kun pelisääntöjä määritellään. Neuvomme myös jäseniämme kaikkiin markkinoinnin ja viestinnän asioissa.

"Vaikuttaminen ei ole äänekkäin huuto, vaan johdonmukainen työ, joka muuttaa suuntaa."

Vaikutamme samanaikaisesti useilla eri sektoreilla. Tukenamme edunvalvonnassa ovat kansainväliset verkostomme World Federation of Advertisers (WFA), European Association of Communication Agencies (EACA) sekä International Communications Consultancy Organisation (ICCO). WFA sekä EACA sijaitsevat Brysselissä lähellä EU päätöksentekoa ja ovat Marketing Finlandille arvokas kumppani, kun tarvitaan luotettavaa tietoa alan toimintatavoista globaalisti.

Tapamme vaikuttaa:

  • Ylläpidämme alan itsesääntelyä: Olemme rahoittamassa Mainonnan (MEN) sekä viestinnän (VEN) itsesääntelyelinten toimintaa.
  • Käymme avointa dialogia: järjestämme keskusteluja päättäjien, viranomaisten ja alan toimijoiden kesken.
  • Osallistumme valmisteluun: seuraamme lainsäädäntöä ja viranomaislinjauksia, osallistumme työryhmiin ja kuulemistilaisuuksiin.
  • Annamme asiantuntijalausuntoja: muodostamme kannat yhdessä jäsentemme kanssa ja toimitamme ne päätöksentekijöille ajoissa valmisteluvaiheessa.
  • Kehitämme käytäntöjä: tuotamme ohjeita, malleja ja suosituksia, joilla ala voi toimia vastuullisesti ja tehokkaasti myös ilman uutta sääntelyä.

Näitä edunvalvonnallisia teemoja työstämme

Markkinoinnin ja viestinnän arvostus

Tilanne:

Markkinointi ja viestintä on pitkään nähty yritysten ei strategisina toimintoina mikä on näkynyt mm. siinä, että vain harvassa yrityksessä markkinointi- ja viestintä on edustettuna johtoryhmässä ja ala ei ole ollut liiketalouden kiinnostavimpia aiheita. Alalla ei ole itse osattu nostaa häntää ja voisi sanoa, että suutarin lapsilla ei ole kenkiä.

Näin vaikutamme:

  • Järjestämme Business Slalom tapahtuman yhteydessä markkinoinnin seminaarin, jossa kiinnostavien puheenvuorojen kautta pystymme tuomaan yritysjohdolle markkinoinnin hyötyjä tutuiksi.
  • Olemme kumppanina Keskuskauppakamarin järjestämässä Brändipäivässä sekä Procomin järjestämässä viestinnän alan tärkeimmässä tapahtumassa Procom päivässä.
  • Osallistumme eritason oppilaitosten markkinoinnin ja viestinnän koulutusten kehitykseen liittyviin keskusteluihin,
  • MFamk -Älyn ytimessä hankkeen kautta on luotu maksuttomia koulutuspolkuja markkinoinnin osaamisen kehittämiseksi pk-yrityksissä.
  • MatchUp tour on ammattikorkeakouluihin suuntautuva kiertue, jossa alan yritykset ja oppilaat kohtaavat. Tässä Tulevaisuuden työryhmän kehittämässä tilaisuudessa tavoitteena on edistää verkostoitumista ja lisätä markkinoinnin ja viestinnän vetovoimaisuutta.
  • Haaga-Helian kanssa järjestimme MatchUp tourin yhteydessä tulevaisuuden markkinoinnin taitoihin keskittyvän round table keskustelun, jossa ideoitiin tulevaisuuden markkinoinnin koulutuksen sisältöä.
  • Keväällä 2025 lähetimme yli 36000 yritykseen MRKTNG lehden, joka levitti markkinoinnin ilosanomaa suomalaisille yritysjohtajille. Lehden tuottamisen mahdollistivat Posti, Suomen asiakastieto sekä muut kumppanit.

Markkinoinnin ja viestinnän kilpailutusten kehittäminen

Tilanne:

Marketing Finlandille raportoidaan säännöllisesti epäeettisistä kilpailutuksista. Yleisimpiä syitä ovat maksuttomat kilpailutukset, joissa vaaditaan toimistoilta kohtuuttoman paljon työtä tai IPR oikeuksien luovuttamista. Jonkin verran tapahtuu myös sitä, että kilpailutuksessa mukana olleet yritykset raportoivat, että heidän töitään on käytetty myöhemmin ilman korvausta.

Näin vaikutamme:

  • Markkinoinnin hankintatyöryhmä sekä mediatoimistojen työryhmä ovat työstäneet kilpailutusohjeistuksen, jonka voit ladata tästä.
  • Saadessamme tiedon epäasiallisesta kilpailutuksesta, olemme yhteydessä kilpailuttavaan tahoon ja kerromme miksi kilpailutus ei ole reilu.
  • Autamme jäseniämme järjestämään reilun kilpailutuksen.

Vaikuttajamarkkinoinnin asema

Tilanne:

Vaikuttajamarkkinointi on joutunut päättäjien sekä median hampaisiin ja nähdään syynä markkinoinnin ongelmiin. Sen seurauksena vaikuttajamarkkinointia halutaan rajoittaa kohtuuttomasti ja usein ehdotetut säännöt eivät ole käytännössä toimivia. Koska vaikuttajamarkkinointi on nuori markkinoinnin alalaji, niin sääntelyä ei ole ollut ja vaikuttajat eivät ole olleet järjestäytyneitä.

Näin vaikutamme:

  • Marketing Finlandin alle on perustettu kaksi vaikuttajamarkkinoinnin työryhmää, joista toinen edustaa vaikuttajatoimistoja ja toinen vaikuttajia. Työryhmissä keskustellaan alan tilanteesta.
  • Marketing Finland avasi jäsenyytensä vaikuttajille vuonna 2024 ja järjestää myös Vaikuttajaforum -tapahtumaa.
  • Olemme olleet aktiivisesti mukana vaikuttamassa Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) vaikuttajamarkkinoinnin linjaukseen ja käymme säännöllistä dialogia viranomaisten kanssa.
  • Kesällä 2025 lausuimme uudistettuun alkoholilainsäädäntöön, jossa vaikuttajamarkkinointihaluttiin kieltää kaikessa alkoholimarkkinoinnissa. Tavoitteenamme on nostaa vaikuttajamarkkinoinnin
  • Riikka Purran käyttäessä sanaa "Someinfluensserimassimuijaporsaanreikä" reagoimme nopeasti ja kävimme ministerin kanssa rakentavaa dialogia.

Lapsille suunnattu elintarvikemainonta

Tilanne:

Lapset ja nuoret ovat ryhmä, jota on tärkeää suojella haitallisten elintarvikkeiden mainonnalta, mutta aiheen ympäriltä tehty selvitys sekä sen pohjalta muodostettu ohjeistus eivät olleet onnistuneita. Lasten ja nuorten suojelu on myös Marketing Finlandin sekä edustamiemme elintarviketoimijoiden yhteinen tavoite ja olemme myös sitä mieltä, että nykyistä sääntelyä tarvitsee kiristää. Kuitenkin Suomessa tehty EPELI -hanke epäonnistui, koska ohjeistusta rakentaessa mukana olleiden markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoiden ohjeistukset sivuutettiin. Lopputuloksena syntyi joulukuussa 2024 julkaistu ohjeistus, joka tiukasti tulkittuna kieltäisi kokonaan televisio-, radio- ja ulkomainonnan. Siksi ohjeistusta ei noudateta yrityksissä.

Näin vaikutamme:

  • Osallistuimme EPELI -hankkeeseen asiantuntijaroolissa selvitys-, keskustelu ja ohjeistusvaiheessa.
  • Lausuimme ohjeistuksen luonnoksesta.
  • Levitimme tieto hankkeesta eri yhteisöihin ja kutsuimme mukana vaikuttamaan.
  • Perustimme Elintarvikemarkkinoinnin työryhmän, joka on tunnistanut ja keskustellut alan ongelmakohdista sekä hakenut näihin ratkaisuja.
  • Seuraamme aktiivisesti elintarvikemainonnan sääntelyn kehitystä globaalisti.

Poliittinen mainonta & demokratia

Tilanne:

Poliittisen mainonnan sääntely kehittyy nopeasti (EU-tasolla ja kansallisesti). Läpinäkyvyydestä, vastuiden ja roolien jaosta sekä mainonnan tunnistettavuudesta käydään aktiivista keskustelua. Samalla kotimaisen median elinvoima ja monipuolinen markkinointiekosysteemi ovat paineessa. Demokratian kannalta kotimaisen median elinvoimaisuus on kriittistä, sillä paikallisen median tiedetään lisäävän ihmisten kiinnostusta yhteisiin asioihin.

Näin vaikutamme:

  • Olemme antaneet lausunnon poliittisen mainonnan läpinäkyvyyden ja vastuiden selkeyttämiseksi (mm. mainonnan tunnistettavuus, ilmoittajan identiteetti, rahoituksen ja kohdennuksen läpinäkyvyys sekä pääsy julkisiin mainoskirjastoihin).
  • Osallistumme DECA-konsortioon, jossa edistämme yhteisiä periaatteita ja käytäntöjä vastuulliseen vaaliviestintään ja digitaalisen poliittisen mainonnan läpinäkyvyyteen.
  • Korostamme kotimaisen median merkitystä monipuolisessa markkinointiekosysteemissä: laadukas journalismi, luotettava inventaari ja selkeä valvonta tukevat läpinäkyvää, turvallista ja vaikuttavaa mainontaa.

Luovan talouden kansainvälistymismahdollisuuksien edistäminen

Tilanne:

Luovan talouden yritykset jäivät pitkään kansainvälistymisohjelmien ulkopuolelle. Osittain kyse oli siitä, ettei luovaa taloutta nähty kasvualana ja osittain siitä, etteivät yritykset osanneet käyttää hyväkseen mahdollisuuksia. Luova talous on kuitenkin globaalisti ja myös Suomessa nopeiten kasvava toimiala. Siihen kuuluvat mm. markkinointi, viestintä, musiikki, taide, peliala, muoti, arkkitehtuuri, vaikuttajamarkkinointi sekä muotoilu.

Näin vaikutamme:

  • Olemme olleet mukana alusta saakka Luovan talouden kasvuohjelman rakentamisessa
  • Olemme mukana Luovan talouden neuvottelukunnassa
  • Olemme tuoneet mukaan jäseniämme luovan talouden kasvuhankkeisiin
  • Yhdessä Design Forumin kanssa edistämme Design Finland hanketta
  • Perustimme Luovan työryhmän, jossa maamme parhaimmat "luovat" yhdistävät voimansa
  • Luova työryhmä on toteuttamassa Luovuuden tasoa mittaavaa selvitystä
  • Yhdessä Steinheiden sekä Viisi Agencyn kanssa lanseerasimme Markkinoinnin persoonallisuustestin
  • Joka kesä järjestämme Cannes Lions viikolle maksuttoman ohjelmakokonaisuuden, joka kokoaa yli 250 suomalaista
  • Tarjoamme vuosittain jäsenillemme mahdollisuuden osallistua Global Marketer Week tapahtumaan jäsenhinnoin.