Lainsäädäntö

Suomessa markkinointia ja viestintää säädellään laajasti, jotta kuluttajien oikeudet, luottamus ja reilu kilpailu toteutuvat. Keskeistä on, että markkinointi on tunnistettavaa, totuudenmukaista ja että väitteet pystytään perustelemaan. Sääntely muodostuu laeista, viranomaisohjeista ja itsesääntelystä, ja sitä sovelletaan kaikissa kanavissa mainonnasta sisältömarkkinointiin ja vaikuttajayhteistyöhön. Lisäksi henkilötietojen käyttöön, kohdentamiseen ja mittaamiseen liittyy oma, tiukka kokonaisuutensa, joka vaikuttaa arjen tekemiseen sekä strategiseen suunnitteluun.

Marketing Finland toimii jäsentensä tukena sekä vaikuttamalla markkinointia ja viestintää koskevaan sääntelyyn että ylläpitämällä ja kehittämällä alan itsesääntelyä. Autamme jäseniämme tulkitsemaan sääntelyä ja vastaamme markkinointiin ja viestintään liittyviin sääntelykysymyksiin käytännönläheisesti ja ajantasaisesti.

Lisäksi tietyillä aloitta, kuten alkoholi, lääkkeet, tupakka, rahapelit ja audiovisuaalinen mainonta on erityissääntelyä.

Marketing Finlandin jäsenenä löydät lisää alan ohjeistuksia ja ohjenuoria Markkinoinnin työkalupakista.

Kilpailu- ja kuluttajaviraston kuluttaja-asiamies antaa aihe- ja alakohtaisia linjauksia, joissa kerrotaan, miten markkinointia koskevaa lainsäädäntöä tulkitaan käytännössä. Linjausten noudattaminen auttaa yrityksiä varmistamaan, että markkinointi on lainmukaista, läpinäkyvää ja kuluttajien luottamusta vahvistavaa. Linjaukset täydentävät lakitekstiä erityisesti uusissa ilmiöissä, kuten vaikuttajamarkkinoinnissa, digitaalisen mainonnan tunnistettavuudessa ja ympäristöväitteissä. Linjausten valmistelussa KKV tekee yhteistyötä alan toimijoiden, kuten Marketing Finlandin, kanssa.