UK vahvistaa mainoskiellot HFSS elintarvikkeille verkossa ja ennen klo 21 televisiossa

UK:n mainonnan itsesääntelyelin Committee of Advertising Practice (CAP) on julkaissut lopullisen ohjeistuksensa uusien “vähemmän terveellisten” elintarvikkeiden ja juomien mainosrajoitusten toimeenpanosta, jotka tulivat voimaan 5.1.2026. Käytännössä muutos tarkoittaa kahta isoa linjaa: maksullinen verkkomedia (paid for online) ei saa enää sisältää lainkaan mainontaa, jossa on tunnistettava vähemmän terveellinen tuote, ja TV, suoratoisto sekä on demand -palveluissa vastaavat tuotespesifit mainokset ovat kiellettyjä ennen klo 21 vedenjakajaa (käytännössä 05.30–21.00).

Ohjeistus täsmentää samalla niin sanotun brändimainonnan poikkeuksen: brändiä saa mainostaa, kunhan mainos ei sisällä tai selvästi viittaa yksittäisiin vähemmän terveellisiin tuotteisiin. “Vähemmän terveellinen” määritellään edelleen olemassa olevalla HFSS ravintoprofiloinnilla (high in fat, sugar and salt). Lisäksi pienemmät yritykset (alle 250 työntekijää) saavat poikkeuksen TV ja lähetysmedian vedenjakajarajoihin, mutta verkon kokonaiskielto koskee myös heitä.