EU:n kuluttajajärjestö vaatii tiukempia sääntöjä ruoka ja pikamuodin vaikuttajamarkkinointiin
BEUC eli Euroopan kuluttajajärjestö (The European Consumer Organisation) vaatii tiukempia EU tason rajoituksia vaikuttajamarkkinointiin erityisesti pikamuodin ja elintarvikkeiden osalta. Järjestön tuoreen raportin mukaan piilomainonta ja tunteisiin vetoava vaikuttaminen ovat edelleen laajaa: 14 kuluttajajärjestöä 12 maasta keräsi ja analysoi noin 650 esimerkkiä TikTokista, Instagramista, YouTubesta ja Snapchatista, ja BEUC:n johtopäätös on, että kaupallisen sisällön ja henkilökohtaisen sisällön raja hämärtyy usein tavalla, joka nakertaa luottamusta ja osuu suhteettoman paljon lapsiin ja teineihin.
Raportti pitää nykyisiä itsesääntelymalleja riittämättöminä ja mainitsee erikseen WFA:n tukeman EU Pledgen esimerkkinä järjestelmästä, jonka ei katsota aidosti rajoittavan “epäterveellisen ruoan” markkinointialtistusta. BEUC ehdottaa EU:lle muun muassa selkeämpiä määritelmiä ja yhdenmukaisia merkintävaatimuksia, yhteisvastuuta vaikuttajien, agentuurien ja brändien välillä silloin kun kuluttajalainsäädäntöä rikotaan, sekä rajoituksia “epäterveellisen ruoan” vaikuttajamarkkinointiin lapsille.
Lue