Uusi CMO–CSO Mini-MBA Mini-MBA vastaa tulevaisuuden brändijohtamisen haasteisiin
Luottamus, vastuullisuus ja brändin merkitys kulkevat yhä useammin käsi kädessä. Uusi CMO–CSO Mini-MBA on suunniteltu johtajille, jotka haluavat rakentaa tulevaisuuden brändejä yhdistämällä strategian, vastuullisuuden ja vaikuttavan viestinnän.
Ilmasto-, yhteiskunnalliset ja sääntelyyn liittyvät paineet muovaavat brändien toimintaympäristöä ennennäkemättömällä tavalla. Markkinointijohtajat kohtaavat lisääntyvää kuluttajaskeptisyyttä, kun taas vastuullisuusjohtajilta vaaditaan yhä konkreettisempaa ja mitattavampaa vaikuttavuutta. Liian usein nämä kaksi keskeistä roolia toimivat kuitenkin erillään, mikä heikentää organisaatioiden kykyä toimia johdonmukaisesti ja uskottavasti.
International Advertising Association (IAA) vastaa tähän haasteeseen yhdessä vastuullisen markkinoinnin uranuurtajan Thomas Kolsterin kanssa käynnistämällä uuden mini-MBA-ohjelman: C-Suite Impact Leaders Acceleratorin (CIL). Kolster on IAA:n Sustainability Councilin jäsen ja kansainvälisesti tunnettu vastuullisen markkinoinnin asiantuntija.
CIL on maailman ensimmäinen integroitu ohjelma, joka on suunniteltu nimenomaan markkinointi- ja vastuullisuusjohtajille (CMO & CSO) yhdessä. Kuuden kuukauden mittainen Accelerator yhdistää oppimisen ja käytännönläheisen case-työskentelyn ja tarjoaa osallistujille työkalut ja ajattelumallit, joilla voidaan edistää sekä brändin että yhteiskunnan kannalta merkityksellistä vaikuttavuutta. Kyseessä on tulevaisuuteen katsova mini-MBA johtajille.
– “Emme voi ratkaista tämän päivän haasteita eilisen pelikirjalla. Markkinointi ilman vastuullisuutta on pelkkää pintakiiltoa. Vastuullisuus ilman markkinointia jää kuulumattomiin. Tulevaisuus kuuluu johtajille, jotka osaavat yhdistää molemmat – aidosti ja uskottavasti”, sanoo Mr. Goodvertising ja ohjelman vetäjä Thomas Kolster.
Ohjelma pohjautuu UN Global Compactin CMO Blueprintiin ja keskittyy henkilökohtaiseen, luovaan ja brändijohtamisen erinomaisuuteen. Osallistujat oppivat muun muassa:
- määrittelemään aidon tarkoituksen ja mittaamaan todellista vaikuttavuutta
- rakentamaan tarinoita, jotka läpäisevät monimutkaisuuden ja skeptisyyden
- vahvistamaan luottamusta sidosryhmien kanssa
- juurruttamaan vastuullisuuden innovaation ytimeen
- vaikuttamaan hallitustyöskentelyyn vakuuttavalla purpose-agendalla
Käytännön vaikuttavuuden varmistamiseksi ohjelma nojaa tosielämän kokemuksiin, ajankohtaisiin case-esimerkkeihin ja edelläkävijäbrändeihin. Mukana on puhujia ja esimerkkejä muun muassa Tony’s Chocolonelyltä ja Procter & Gamblelta – yrityksiltä, jotka uudistavat toimialojaan rohkealla purpose- ja vastuullisuustyöllä.
Toisin kuin perinteiset johtamisohjelmat, CIL ei pääty viimeiseen sessioon. Osallistujat liittyvät osaksi jatkuvaa globaalia yhteisöä, joka kokoaa yhteen CMOita, CSOita ja ajatusjohtajia eri toimialoilta ja maantieteellisiltä alueilta. Yhteisö tarjoaa harvinaisen foorumin avoimelle ja rehelliselle vuoropuhelulle yli organisaatiorajojen.
Aidolle ja vaikuttavalle johtajuudelle on nyt suurempi tarve kuin koskaan. C-Suite Impact Leaders Accelerator ei valmista johtajia vain selviytymään muutoksessa – vaan ottamaan aktiivisen roolin tulevaisuuden suuntaajien joukossa.
Lisätietoja: https://www.thomaskolster.com/impactleaders
‼️ Marketing Finlandin jäsenille -20 % alennus ohjelmasta koodilla: MARKETINGFINLAND.