Metan katsaus ja Marketing Finlandin analyysi

Metan omassa viestinnässä nämä teemat kytkeytyvät toisiinsa yhtenäisenä tarinana, jossa tekoäly nähdään seuraavan kasvuvaiheen moottorina ja jossa datakeskukset, energia, alustat ja mainosliiketoiminta muodostavat erottamattoman kokonaisuuden.

Metan katsauksen keskiössä ovat henkilökohtaisen superälyn visio, laajamittaiset investoinnit laskentatehoon ja ydinenergiaan, Threadsin nopea kasvu ja kaupallistaminen sekä korostunut panostus turvallisuuteen, bränditurvallisuuteen ja vastuullisuuteen. Yhtiö haluaa asemoitua toimijaksi, joka pyrkii vastaamaan sekä teknologiseen kilpailuun että yhteiskunnallisiin odotuksiin yhtä aikaa.

Tässä on täydennetty ja lähteistetty kooste Marketing Finlandin kulmalla. Olen hakenut lisätietoa Metan omista julkaisuista ja riippumattomista lähteistä ja nostanut mukaan myös sen, mikä on suomalaisille markkinoijille ja mediatoimijoille olennaista.  

1. Dina Powell McCormick Metan johtoryhmään

Meta ilmoitti 12.1.2026, että Dina Powell McCormick siirtyy Metan johtoryhmään President ja Vice Chairman rooleihin. Dina Powell McCormick on yhdysvaltalainen liike-elämän ja politiikan vaikuttaja, joka on toiminut Valkoisessa talossa kansallisen turvallisuuden neuvonantajana sekä pitkään Goldman Sachsin johtotehtävissä globaalin rahoituksen ja talouskehityksen parissa. Metan mukaan hän johtaa strategiaa ja toimeenpanoa ja tekee tiivistä yhteistyötä compute ja infrastruktuuritiimien kanssa, jotta monen miljardin investoinnit tuottavat tuloksia ja taloudellista vaikutusta.  

Marketing Finlandin huomio:

Tämä on signaali siitä, että Meta haluaa näyttää markkinalle ja päättäjille, että tekoälyn skaalaus ei ole pelkkää tuotekehitystä vaan pääoman, kapasiteetin, energian ja kumppanuuksien hallintaa. Se näkyy toivottavasti Euroopassa kovempana painotuksena mitattavaan vaikuttavuuteen, mainosliiketoiminnan laadun parantamiseen ja infrastruktuuriin liittyvään viestintään.

1. Meta julkistaa ydinenergiahankkeet, jotka mahdollistavat jopa 6,6 gigawatin kapasiteetin Yhdysvaltojen tekoälyjohtoaseman tukemiseksi

Meta kertoi 9.1.2026 sopimuksista Vistra, TerraPower ja Oklo kumppaneiden kanssa ja viestii jopa 6,6 GW kapasiteettitavoitteesta vuoteen 2035. Meta perustelee tätä sillä, että AI datakeskukset tarvitsevat luotettavaa ja jatkuvaa sähköä ja ydinenergia tarjoaa puhdasta ja varmaa tuotantoa.  

Marketing Finlandin huomio:

Tämä on hyvä esimerkki siitä, miten AI ja vastuullisuusargumentit kytkeytyvät nyt energiaan. Suomalaisille brändeille ja viestijöille tämä on kaksiteräinen miekka

Ensinnäkin datakeskusten ja tekoälyn ympäristövaikutuksia kysytään yhä useammin myös markkinoinnissa

Toiseksi yritykset joutuvat perustelemaan, millaista infrastruktuuria niiden digitaalinen kasvu edellyttää

Metan linja normalisoi sitä, että energia ja infrastruktuuri ovat osa teknologia ja mainosalustojen tarinaa.

1. Threadsin mainonta laajenee maailmanlaajuiseksi

Meta kertoi laajentavansa Threadsin mainonnan vaiheittain maailmanlaajuiseksi. Samalla mainostajille tuodaan uusia mainosformaatteja sekä lisää hallintamahdollisuuksia Meta Ads Managerin kautta. Metan Business Help Centerin mukaan Threads nähdään mainonnassa omana feed-sijoittelunaan, ja mainoskampanjoita voidaan jatkossa laajentaa Threadsiin osana jo olemassa olevia Meta-kampanjoita.

Käyttäjämäärillä perusteltuna Threads on kasvanut nopeasti. Metan mukaan palvelulla on yli 400 miljoonaa kuukausittaista ja noin 150 miljoonaa päivittäistä käyttäjää. Ulkopuolisten seurantatietojen perusteella Threads on jo ohittanut X:n globaalissa mobiilipäiväkäytössä, vaikka X säilyttää edelleen johtoasemansa selainkäytössä ja kokonaiskäyttömäärissä.

Marketing Finlandin huomio:

Threads on mainostajille kiinnostava, koska se tarjoaa  keskustelualustan, jossa brändi ja puhe tulevat lähemmäs toisiaan samalla tavalla kuin X:ssä, mutta Metan ostologikalla. Myös ostaminen ja mittarointi tulevat tutun Ads Manager ekosysteemin kautta.

On kuitenkin tärkeää huomioida, että Threadsin keskustelupohjainen formaatti nostaa bränditurvallisuuden ja kommenttien hallinnan keskeiseen rooliin. Keskustelua korostava ympäristö lisää riskejä verrattuna puhtaasti kuvavetoisiin feed-ympäristöihin, joissa vuorovaikutus on tyypillisesti rajatumpaa ja ennakoitavampaa.

Käytännön suositus jäsenille

• Testaa Threadsiä aluksi hallitusti ja rajatuilla kampanjoilla
• Aloita bränditurvallisilla kohderyhmillä ja määrittele selkeät moderointi- ja reagointikäytännöt
• Sovi etukäteen vastuut kommentointiin sekä reagointiajat mahdollisiin riskeihin tai häiriötilanteisiin

1. Mainonnan laatu ja bränditurvallisuus: Metan Safety & Integrity -katsaus Q4/2025

Meta nosti omissa julkaisuissaan esiin, että se on poistanut vuonna 2025 yli 134 miljoonaa huijausmainosta ja että ilmoitukset huijausmainoksista ovat laskeneet.  

Samalla Reuters on julkaissut tutkivaa raportointia, jonka mukaan Meta on sisäisesti arvioinut huijausmainonnan olevan erittäin laajaa ja että huijaus ja kiellettyjen tuotteiden mainonta on ollut merkittävä liiketoimintariski ja tulolähde. Reutersin raportit ovat lisänneet painetta läpinäkyvyyteen ja todellisiin toimiin mainoslaadussa.  

Marketing Finlandin huomio:

Bränditurvallisuus ei tarkoita enää vain sitä, millaisen sisällön yhteydessä mainos näkyy. Siihen kuuluu myös koko mainosympäristön laatu. Brändiriskejä syntyy esimerkiksi silloin, kun mainoksia näkyy huijausmainosten, feikkikauppojen tai harhaanjohtavien sisältöjen rinnalla, tai ympäristöissä, joita ei ole riittävästi valvottu. Tällaisissa tilanteissa brändi voi menettää luottamusta, vaikka itse mainos olisi täysin asiallinen.

Osana vastuullisuutta yritysten on pystyttävä osoittamaan, että myös niiden mediavalinnat ovat vastuullisia. Tämä tarkoittaa, että mainoskumppaneilta edellytetään riittävää läpinäkyvyyttä siitä, missä ja miten mainoksia näytetään, ja että mahdollisiin riskeihin on varauduttu etukäteen.

1. Puettava teknologia laajenee – älylasit ja uudet käyttökohteet

Meta käynnisti 21.1.2026 AI Glasses Impact Grants ohjelman. Metan mukaan se myöntää 25 Accelerator -apurahaa vaikutuksen skaalaamiseen ja 5 Catalyst -apurahaa uusiin sovelluksiin, joissa hyödynnetään Meta Wearables Device Access Toolkit työkalupakettia.  

Meta kertoi myös kehittäjille suunnatusta Wearables Device Access Toolkitista, jolla mobiilisovellukset voivat integroitua tuettuihin AI laseihin. Tämä on selkeä alusta avaus, ei pelkkä laiteuutinen.  

Marketing Finlandin huomio:

Puettavat laitteet, kuten älylasit, muuttavat markkinointia monella tavalla. Ne eivät ole vain uusi tekninen laite, vaan avaavat kokonaan uuden tavan tavoittaa ihmisiä. Markkinoinnin näkökulmasta kyse on uudesta jakelukanavasta, jossa sisältö ei näy ruudulla vaan osana käyttäjän arkea ja ympäristöä. Samalla käyttö perustuu vahvasti tilanteeseen ja kontekstiin: sisältöä hyödynnetään silloin, kun siitä on käyttäjälle aidosti apua, ei silloin kun mainos sattuu näkymään.

Puettavat laitteet tuovat mukanaan myös uudenlaisen datan ja ymmärryksen käyttäjän tilanteesta. Tämä tekee sisällöistä henkilökohtaisempia, mutta samalla nostaa esiin kysymyksiä yksityisyydestä ja hyväksyttävyydestä. Se, miten laitteita ja niihin liittyviä palveluja viestitään ja miten käyttäjien luottamuksesta pidetään huolta, ratkaisee pitkälti sen, koetaanko ne hyödyllisiksi vai häiritseviksi. Vastuullinen käyttö ja avoimuus eivät ole sivuasioita, vaan keskeinen osa onnistumista.

Suomalaisille toimijoille tämä kehitys voi avata uusia mahdollisuuksia. Älylaseja voidaan hyödyntää esimerkiksi saavutettavuuden parantamiseen, opastamiseen ja oppimisen tukemiseen. Organisaatiot tarvitsevat myös koulutusta ja käytännön ohjeistusta, kun ne alkavat kokeilla puettavaa teknologiaa omassa toiminnassaan. Lisäksi syntyy uusia sisältöjen muotoja, jotka eivät muistuta perinteistä mainontaa, vaan tarjoavat käyttäjälle konkreettista hyötyä, apua tai tietoa oikeassa tilanteessa.

1. Metan suunta: tekoälystä arjen teknologioihin

Meta julkaisi katsauksen vuoden 2025 tärkeimmistä kehitysaskelistaan. Koosteessa yhtiö yhdistää tekoälyyn liittyvän pitkän aikavälin visionsa suuriin investointeihin, kuten AI-datakeskuksiin, teini-ikäisten suojelun vahvistamiseen sekä uusien tuotteiden kehittämiseen. Erityisesti esiin nostetaan älylasit, joiden kautta Meta pyrkii tuomaan tekoälyn osaksi ihmisten arkea. Meta on lisäksi julkaissut erillisen sivun ja avoimen kirjeen, joissa se avaa personal superintelligence -ajatteluaan ja tavoitettaan tehdä kehittyneestä tekoälystä kaikkien saatavilla oleva henkilökohtainen apuväline.

Marketing Finlandin huomio:

Euroopan näkökulmasta keskeistä on se, miten tekoälyä voidaan käyttää sisällön ja mainonnan personointiin. Reutersin mukaan Meta on suunnitellut hyödyntävänsä Meta AI -keskusteluja personoinnin pohjana joillakin markkinoilla, mutta tämä ei koske EU-aluetta. Tämä korostaa sitä, että EU:n sääntely ja viranomaistulkinnat vaikuttavat suoraan siihen, millaisia personointiratkaisuja voidaan ottaa käyttöön ja millä aikataululla, myös markkinoinnin ja viestinnän osalta.

Marketing Finlandin ydinteemoihin kuuluu se, miten personointia voidaan tehdä vastuullisesti siten, että käyttäjien ja kuluttajien luottamus säilyy. Yhtä keskeistä on, miten lainsäädäntö ja itsesääntely sovitetaan osaksi käytännön mediatoimeenpanoa sekä miten markkinoijat ja mediatoimijat dokumentoivat päätöksensä, käytäntönsä ja riskienhallinnan läpinäkyvästi.