Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) uusimmat lausunnot | 1/2026
Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) uusimmat lausunnot käsittelivät muun muassa markkinoinnin tunnistettavuutta ja lapsien käyttöä markkinoinnissa.
Jula Finland Oy ja Boniasiivous Oy / vaikuttaja Sonia Nevalainen | Markkinoinnin tunnistettavuus, MEN 77/2025
Yritys oli antanut lahjakortin vaikuttajalle tuotteen myynninedistämistarkoituksessa. Vaikuttajan Instagram-julkaisu 29.9.2025 oli markkinointia ja yritys oli siitä vastuussa, vaikka se ei ollut antanut vaikuttajalle ohjeita, miten julkaisu tulisi tehdä. Julkaisun mainostunniste ”*imuriin saatu lahjakortti Julalta” ei ollut selkeä. Lisäksi mainostunniste ei ollut vaivatta havaittavissa, koska se oli merkitty julkaisun tekstin loppuun.
Markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla.
Vaikuttaja ja markkinoija olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7 ja C1 artiklojen vastaisesti.
----
Autokeskus Oy | Lapsen käyttö markkinoinnissa, MEN 78/2025
Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan automainos oli hyvän tavan vastainen, koska mainoksessa käytettiin lapsen kuvaa, vaikka mainostettava tuote ei liittynyt lapsiin tai perheisiin.
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että henkilöautot ovat luonteva osa useimpien lapsiperheiden elämää, minkä vuoksi lapsi liittyi luontevasti mainokseen.
Mainos oli hyvän tavan mukainen.
----
Keskisuomalainen Oyj | Vanki mainoksessa, MEN 79/2025
Asiassa oli kysymys bussin sisätiloissa esitetystä B2B-mainoksesta, jossa mainostettiin ulkomainontaa. Mainoksessa oli kuva vangista vankilassa. Mainoksessa oli teksti: ”Roope ei tätä näe. Mutta Meksin ulkomainonnalla tavoitat 98 % pääkaupunkiseudusta.” Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos oli hyvän tavan vastainen, koska ”monikaan vangeista ei ole päättänyt päätyä vankilaan, joten sillä hierominen, ettei sieltä ulkomainoksia näe, ei tunnu hyvältä”.
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että mainoksessa oli korostettu ulkomainonnan tavoitettavuutta kuvaamalla niitä hyvin harvoja henkilöryhmiä, joita ulkomainonta ei tavoita. Mainosta kokonaisuutena arvioiden ja sen esitystapa huomioon ottaen mainoksessa ei voitu katsoa kuvatun vankia halventavalla, väheksyvällä tai muutoin loukkaavalla tavalla.
Mainos oli hyvän tavan mukainen.
----
Normal Finland Oy | Lapsi, MEN 80/2025
Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos oli hyvän tavan vastainen, koska mainoksessa annetaan ymmärtää, että äiti voi syödä lasten makeiset.
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että mainoksessa kuvataan, miten lasten äidin tekee mieli syödä lasten Halloween-makeiset, ja luonnehditaan tällaista tunnetta normaaliksi. Siinä myös annettiin ymmärtää, että jos äiti söisi makeiset, hän ostaisi tilalle uudet mainostettavasta kaupasta.
Mainos oli hyvän tavan mukainen.
----
Jouni Monto Oy / K-Supermarket Yliveto | Syrjintä, Facebook, MEN 81/2025
Facebook-alustalla julkaistussa päivittäistavarakaupan mainoksessa oli kuva hedelmäosastolta, jossa miesmyyjät pitelevät käsissään munakoisoja rintakehän korkeudella. Mainoksessa oli teksti: ”🍆Pirkka munakoiso 0,99€/kpl🍆Voimassa torstaista sunnuntaihin. P.S Kaikki kuvan miehet ovat vapaaehtoisesti kuvassa!”
Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos oli miehiä alentava ja halventava.
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että mainoksessa kaupan miestyöntekijät pitivät mainostettavia munakoisoja käsissään rintakehän korkeudella. Mainoksen neutraali teksti liittyi mainostettavaan tuotteeseen. Mainoksen kuvan tai tekstin ei voitu katsoa olevan miestä alentava tai halventava.
Mainos oli hyvän tavan mukainen.
----
MEN antaa lausuntoja siitä, onko markkinointi hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi. Mainos on hyvän tavan vastainen, jos se on esimerkiksi syrjivä tai lapsille sopimaton. MEN tulkitsee Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisääntöjä ja MENin hyvää markkinointitapaa koskevia periaatteita.
Voit pyytää neuvostolta lausuntoa markkinoinnista, joka on käsityksesi mukaan hyvän tavan vastaista. Lausuntopyyntö on perusteltava ja sen voi tehdä sähköisellä lomakkeella. Yksityishenkilön tekemä lausuntopyyntö on maksuton. Elinkeinonharjoittajan pyytämä lausuntopyyntö on maksullinen. Yritys voi pyytää MENiltä ennakkolausuntoa suunnitteilla olevan markkinoinnin hyvän tavan mukaisuudesta tai markkinoinnin tunnistettavuudesta. Ennakkolausunnon hinta on 1 450 euroa (2025). Ennakkolausuntopyyntö käsitellään mahdollisimman nopeasti.
Neuvoston toimivaltaan ei kuulu esimerkiksi seuraavien asioiden arviointi:
- markkinoinnin harhaanjohtavuus
- markkinoinnin totuudenvastaisuus
- markkinoinnin hyvän maun vastaisuus
- poliittinen tai uskonnollinen mainonta
- tuotesijoittelu
- työpaikkailmoitus