Euroopan komission tavoitteena on vähentää tekijänoikeuksia rikkovien yritysten (torrent-palvelut, laittomat streamauspalvelut) mainostuloja poistamalla hyvämaineisten brändien (reputable brands) mainontaa näissä palveluissa.
Komission muistion nimi on Memorandum of Understanding on Online Advertising and Intellectual Property Rights (MoU).
Käytännössä mainostajat sitoutuisivat välttämään mainontaa ’kohtuullisin keinoin’, esimerkiksi näillä toimenpiteillä
- sisällöntarkastustyökalujen käyttöönotto
- mainonnan raportointijärjestelmien käyttö sisällön ja jakelun osalta
- tekijänoikeuksien monitorointi
- brändinsuojauksen palveluiden käyttö
- tekijänoikeusohjeiden laatiminen yrityksissä ja niistä tiedottaminen
World Federation of Advertisers (WFA) harkitsee kannustavansa jäseniään allekirjoittamaan MoU:n ja kunnioittamaan sen henkeä. Jäsenyrityksemme voivat tarkastaa tekstiehdotuksen pyytämällä sen asta.anttila@mainostajat.fi
Kommentteja ehdotukseen voi lähettää vielä 8.6 mennessä ja sen allekirjoitus on suunniteltu tapahtuvaksi kesäkuun lopussa.
