Lasten altistuminen epäterveellisten elintarvikkeiden mainonnalle tutkittiin

Ison-Britannian mainontaa valvova elin ASA selvitti kuinka paljon lapset altistuvat epäterveellisen ruoan mainonnalle verkossa.

Ison-Britannian mainontaa valvova elin ASA selvitti kuinka paljon lapset altistuvat epäterveellisen ruoan mainonnalle verkossa.

HFSS-elintarvikemainonnalle on vaadittu tiukempaa kontrollia myös Euroopassa. Isossa-Britanniassa tehdyn tuoreen selvityksen mukaan lapset näkevät verkossa tällaista elintarvikemainontaa vain vähän.

Selvityksessä oli mukana lähes 200 000 avatar-verkkovierailua ja 50 suurinta elintarvikevalmistajaa, mukana avoimet verkkosivustot, YouTube- ja somekanavat.

  • HFSS-tuotteiden osuus oli 2,3 % kaikesta nähdystä mainonnasta, valtaosa näistä näkyi lapsille suunnatuilla YouTube-kanavilla
  • lasten verkkosivustoilla HFSS-mainosten osuus oli 0,5 %, mikä on selvästi vähemmän  kuin aikuisille suunnatuilla sivustoilla
  • valmistajien ei havaittu kohdistavan mainontaa sisällöissä, esimerkiksi lisensoitujen hahmojen avulla

Selvityksen pohjalta Isossa-Britanniassa on tarkennettu ohjeita ja kontaktoitu niitä mainostajia, joiden katsottiin rikkoneen aiempia HFSS-mainonnan ohjeistuksia.

World Federation of Advertisers (WFA) ja elintarviketoimialan hankeryhmän EU Pledgen sihteeristö luovat parhaillaan Googlen kanssa YouTube-mainonnan tehokkaampaa ohjeistusta HFSS-mainontaan.

Lähde: WFA

HFSS = high in fat, salt or sugar