WFA asettaa EU:n digisääntelyn päivitykselle punaiset linjat

Marketing Finlandin kattojärjestö World Federation of Advertisers (WFA) on julkaissut kannanoton Euroopan komission valmistelemaan Digital Omnibus-lainsäädäntöpakettiin, joka päivittää EU:n digitaalista sääntökirjaa. WFA korostaa, että kuluttajansuoja ja toimiva mainonnan ekosysteemi eivät ole toistensa vastakohtia, mutta sääntelyn on oltava tasapainoista.

Digital Omnibus -paketin tavoitteena on päivittää ja yksinkertaistaa EU:n digitaalista sääntelykehikkoa, mukaan lukien henkilötietojen suojaa ja digitaalisten markkinoiden toimivuutta koskevia sääntöjä.

WFA:n mukaan osa komission ehdotuksista voi kuitenkin aiheuttaa merkittäviä käytännön haasteita mainonnan toimivuudelle. Erityisesti huolta herättävät:

• mahdolliset rajoitukset riippumattomalle yleisömittaukselle
• vaatimus käyttäjäsuostumuksesta myös matalariskisiin mutta mainonnan kannalta keskeisiin toimintoihin, kuten mainoshuijauksen estoon ja näyttötiheyden hallintaan (frequency capping)

WFA nostaa esiin myös huolen keskitettyihin, selaintasoisiin suostumusratkaisuihin liittyen. Tällaiset mallit voivat heikentää käyttäjien mahdollisuutta tehdä kontekstisidonnaisia ja aidosti informoituja yksityisyysvalintoja.

WFA peräänkuuluttaa sääntelyyn suhteellisuutta ja joustavuutta. Sen mukaan EU:n digitaalisen sääntökirjan päivityksessä tulisi:

• turvata läpinäkyvä ja riippumaton mittaaminen
• mahdollistaa yksityisyyttä kunnioittavat mainonnan toimintamallit
• varmistaa, että käyttäjät voivat ilmaista tietosuoja-asetuksensa selkeästi ja merkityksellisesti

WFA:n viesti komissiolle on, että digitaalisen sääntelyn uudistamisessa on varmistettava, että kuluttajien luottamus vahvistuu ilman, että Euroopan mainonnan ja median toimintakyky vaarantuu. Marketing Finland toimittaa kootusti jäsentensä palautteen WFA:lle liittyen tulevaan sääntelyyn.