London International Awards (LIA) laajentaa kilpailuaan uudella Sports-kategorialla vuonna 2026. Uusi kilpailusarja keskittyy urheilun inspiroimaan luovaan markkinointiin ja viestintään sekä töihin, jotka hyödyntävät urheilun kulttuurista voimaa vaikuttavan brändi- ja yleisösuhteen rakentamisessa.
Sports-kategorian tuomariston puheenjohtajaksi on nimetty Shannon Washington, joka on brooklynilaisen 11 Ouncesin luova johtaja ja osakkas. Washington tunnetaan erityisesti urheilutarinankerronnan uudistajana.
“Urheilu on yksi viimeisistä asioista, joissa tunteet ovat täysin aitoja – panokset, pettymykset, ilo ja yhteisöllisyys. Etsimme töitä, jotka ymmärtävät urheilua samalla tavalla kuin fanit”, Washington kommentoi LIA:n tiedotteessa.
LIA:n mukaan urheiluun liittyvä markkinointi on ollut vuosikymmeniä yksi tehokkaimmista tavoista rakentaa näkyvyyttä, lojaaliutta ja kulttuurista merkitystä. Tiedotteessa nostetaan esiin myös yksi historian tunnetuimmista urheilumarkkinoinnin hetkistä: Pelén Puma-jalkapallokenkien nauhojen sitominen vuoden 1970 MM-kisoissa juuri ennen ottelun alkua. Hetken arvioidaan auttaneen Pumaa kasvamaan globaaliksi urheilubrändiksi.
Sports-kategorian tuomaristossa nähdään edustajia muun muassa Clemenger BBDO:sta, ESPN:ltä, Euroleague Basketballista, Monksilta, CAA:lta ja 72andSunnyltä. Tuomarointi järjestetään Las Vegasissa Encore @ Wynnissä syys lokakuun vaihteessa 2026. LIA korostaa, että kaikki työt arvioidaan paikan päällä ilman etätuomarointia tai ennakkoshortlistausta.
Kilpailuun voivat osallistua työt, jotka on julkaistu aikavälillä 1.7.2025–31.8.2026. Early bird -haku on avoinna 30.6.2026 asti, jolloin osallistumismaksuista saa 20 prosentin alennuksen.
LIA:n Sports-kategorian käynnistäminen kertoo urheilun kasvavasta roolista markkinoinnin, viihteen ja kulttuurin rajapinnassa. Kansainvälisesti urheilusisällöt ja urheiluun liittyvät yhteisöt ovat nousseet yhdeksi merkittävimmistä tavoista rakentaa emotionaalista sitoutumista yleisöihin. Tämän takia Marketing Finland on myös mukana järjestämässä useita urheiluun liittyviä seminaareja ja tapahtumia.