Ilona Kuusela

Ilona Kuusela

Ilona Kuusela on digitaalisen markkinoinnin ja myynnin asiantuntija. Hän on auttanut useita yrityksiä parantamaan tuloksia ja saavuttamaan tavotteita growth hackingin, data- ja analytiikkalähtöisen markkinoinnin, sekä Google tuotteiden saralla. Lisäksi Kuusela on pitänyt lukuisia growth hacking koulutuksia yrityspäättäjille.

Tällä hetkellä Kuusela toimii Columbia Roadilla Managing Conusltant roolissa, sekä digitaalisen markkinoinnin tiimin johtohahmona. Aikaisemmassa roolissaan Google Finlandilla Kuusela on toiminut mediatoimistokouluttajana sekä tuoteasiantuntijana.

Relatable – we transform influencer marketing into a global scalable media channel

Influencer Marketing, Branded Content Ads and Content Production. All in a bit of a different way than how it has previously been done. Let us guide you into the new decade of efficient and relevant creator centric marketing.

 

We help large global consumer brands and direct-to-consumer startups with their influencer marketing efforts on Instagram and YouTube.

Think of us as an extended part of your in-house marketing team. With the tools, technology and experience to help solve your biggest challenges.

You tell us what your marketing goals are, and we’ll bring experience from over 20,000 collaborations across Instagram and YouTube, best practice from working with more than 100 different brands across the globe, and proprietary technology to eliminate both waste of time and unnecessary guesswork.

But don’t take our word for it, check out what our clients have to say about it!

Client testimonials

 

20,000+ collaborations reaching

500,000,000+ consumers

for some of the largest brands in the world

Instead of working as a traditional networked based influencer marketing agency, we decided not to limit the target audience that we are able to reach to just a few influential people instead we decided to go straight to Instagram and YouTube and ask for permission to tap in to their API:s, accessing their entire user index.  As in every type of marketing activation it is important to make sure that we are reaching the right target audience, this is why we are working with a audience first approach meaning that we match brands with influencers based on followers instead of the influencer itself (of course we make sure that the influencer is brand spot on as well).

A team of passionate experts operating globally from offices in Stockholm, London, New York and Los Angeles.

A Marketing Technology Company

Relatable is a marketing technology company on a mission to accelerate the shift in global media spend from traditional advertising channels to the future of media; people. We turn influencer marketing into a scalable media channel for our clients but that’s only the starting point of our journey.

The next-generation growth of the global economy is driven by creativity, not knowledge or capital – and by empowering a large group of creative and influential individuals we believe that good things will happen in the world.

Check out the Relatable website and meet the team.

What we offer to Marketing Finland members

Working with us gives you

  • Your own Relatable team, fully dedicated to your campaign.
  • Creative ideas and execution.
  • 15 % lower CPM.
  • Access to a partner page where you can follow your campaign 24/7 with real-time data updates.
  • Full detailed report after each campaign.
  • Weekly calls and follow-ups with your Relatable team.
  • Free campaign setup.

Let’s do this!

Reach out to Robbin Degermark, Global Business Development Manager with the focus area of the Nordic markets.

Robbin Degermark

Global Business Development Manager
robbin@relatable.me
+46 73 560 90 02

 

 

 

Lasten tietojen kerääminen markkinointia varten johtaa oikeustoimiin USA:ssa

Lasten tietojen kerääminen ilman vanhempien suostumusta mm. YouTubessa ja pelisovelluksissa on johtamassa uusiin oikeustoimiin USA:ssa.

Yhdysvalloissa on käytössä alle 13-vuotiaita kuluttajia suojeleva sääntely Children’s Online Protection Act (COPPA). Uuden Meksikon osavaltion yleinen syyttäjä sekä kaksi liittovaltion edustajainhuoneen jäsentä on lähestynyt Googlea vaatien siltä selvitystä mm. lasten tietojen keräämisestä, ikärajoitusten kiertämisestä ja YouTuben puuttuvista ikärajoista.

Vastaavia syytöksiä on aiemmin esitetty mm. Walt Disneyn ja Viacomin kaltaisille lapsille kohdistettuja ohjelmia ja sovelluksia tuottaville yrityksille. Toistaiseksi lainsäädännöllä ei ole rajoitettu näiden palveluiden toimintaa.

World Federation of Advertisers WFA kehottaa yrityksiä noudattamaan Responsible Advertising and Children (RAC) ohjelmaa ja järjestää aiheesta 9. lokauuta Digital Advertising to Children under GDPR webinaarin.

 

Lähde: WFA

Videomarkkinointi 2018 – ajattele mobiili edellä tai älä ajattele ollenkaan!

Mobiili vastaa jo valtaosasta internetin kaikesta liikenteestä. Tämä vaikuttaa myös videomarkkinointiin. Tarjoat yleisöllesi parhaan kokemuksen, kun videosi on räätälöity mobiilialustalle sopiviksi.

Yhdysvalloissa kuluttajat viettävät älypuhelimella viisi tuntia päivässä. Yli puolet kaikesta nettiliikenteestä tapahtuu mobiililaitteilla. Lisäksi 2/3 brändin kohtaamisista tehdään mobiilissa. Tietoja kannattaa sulatella hetki. Mobiililaitteet vievät jo leijonanosan yhä useamman ihmisen huomiosta vuorokauden aikana, ja trendi on kasvava. Kun valtaosa kohtaamisista brändin kanssa tapahtuu älylaitteella, täytyy myös markkinoinnin muuttua. Nyt on viimeistään aika ruveta ajattelemaan mobiili edellä.

Mobiili pakottaa videomarkkinoinnin muutoksiin

Enemmän kuin kolme neljästä videosta katsotaan mobiililaitteilla. Siksi myös videomarkkinoinnin on oltava mobiililähtöistä. Videomarkkinoinnin on mukauduttava uuden ympäristön infrastruktuuriin ja sisällönkulutustapoihin.

Tässä vaiheessa kuulen jostain jonkun soraäänen. ”Ai, – internet on internet – ihan sama, millä laitteella käyttäjä sitä selaa. ”Mutta ihan näin asia ei todellakaan ole. Internetin käyttö ja videoiden katselu mobiililaitteella on luonteeltaan erilaista kuin pöytäkoneella. Se on keskeytyksille alttiimpaa ja poukkoilevampaa. Lisäksi videoita katsellaan todennäköisemmin liikkeellä ollesss. Puhumattakaan siitä, että älylaitteen näyttö on pysty- eikä vaakasuuntainen, siis päinvastoin kuin tietokoneen. Jos yrittää tarjota samaa videosisältöä mobiililaitteiden käyttäjille kuin pöytäkoneiden tai – herra paratkoon – television katsojille, tunkee todennäköisesti pyöreää palikkaa neliskulmaiseen reikään. Laitteella on väliä. Eri laitteita käytetään eri tavoin, eri tilanteissa, ja erilaiset sisällöt toimivat kussakin erilaisella tehokkuudella.

Näin pääset alkuun

Alla on neljä käytännön vinkkiä. Niiden avulla pääset hyvään alkuun videomarkkinoinnin räätälöimisessä mobiililaitteille.

1. Vertikaaliset videot

Vertikaaliset videot ovat korkeampia pystysuunnassa kuin leveyssuunnassa. Ne istuvat siis täydellisesti älypuhelimen näytölle ilman tarvetta luurin kääntelylle. Merkittävimmät vertikaalisen videon kanavat tällä hetkellä ovat Snapchat ja Instagramin Stories, mutta myös YouTube on tuonut mahdollisuuden lisätä pystyvideoita. Mikäli esimerkiksi Youtube-kanavasi katseluista suuri osa tehdään mobiililaitteella, voivat vertikaaliset videot olla mainio tapa erottua kilpailijoista.
On kuitenkin hyvä muistaa, että monet näytöistämme ovat edelleen horisontaalisia. Tietokoneen näytöllä vertikaaliset videot toimivat vain kohtalaisesti.

2. Varmista, että videosi toimii myös ilman ääniä

Älypuhelinta käytetään usein julkisilla paikoilla. Tästä syystä videoita ei ole aina mahdollista katsoa äänen kanssa. Varmista siis, että videosi toimii äänettömänäkin lisäämällä siihen tekstitykset.

3. Kuvaa livevideo Facebookissa tai Instagramissa

Livevideot vetoavat katsojiin samasta syystä kuin television suorat lähetykset: ne tuntuvat intiimeiltä, läheisiltä ja aidoilta. Livevideot mahdollistavat suoran vuorovaikutuksen yleisön kanssa. Hetkessä tapahtuva videosisältö sopii loistavasti katsottavaksi mukana olevalla mobiililaitteella. Voit tehdä esimerkiksi kysy-ja-vastaa -videon, livehaastattelun tai tarjota vaikka yleisöllesi behind-the-scenes -kuvaa.

4. Pidä videomainoksesi lyhyinä

Tiesitkö, että mobiililla internetin käyttö on hektisempää kuin pöytäkoneella? Facebookin mukaan 6 sekunnin mittaiset mainosvideot ovat tehokkaampia kuin 30 sekunnin mainosvideot. Pidä siis videosi lyhyinä ja aloita räväkästi, niin ne todennäköisesti katsotaan loppuun. Sosiaalinen media ei ole televisio, älä siis mainosta siellä kuin televisiossa. Ajattele mobiili edellä.

Heikki Karstu
Kirjoittaja on Luova toimisto Krean opiskelija Haaga-Heliasta

Kiinnostuitko? Tule 21.9.2018 Mainontapäivään: Googlen mobiili- ja videopalveluista vastaavat johtajat Dyana Najdi ja Diana Van Roest sekä Country Manager Antti Järvinen nousevat lavalle ja jakavat ajatuksiaan kehittyvästä videomainonnan kentästä.

Videomainonta porskuttaa ja painottuu mobiilipalveluihin sekä vaikuttajiin

Facebook ja YouTube vaikuttajineen ovat lähes 30 %:n vuosivauhdilla kasvavan videomainonnan hallitsijoita.

Jo 60 % kaikista videoista katsotaan Isossa-Britanniassa mobiililaitteilla, ja videomainonnasta jo yli 80 % ohjataan somekanaviin. Tämä siitä huolimatta, että mainospetokset ja ei-toivotut mainosympäristöt ovat etenkin videomainonnan riesana.

Vaikuttajien merkitys videoiden katsomiseen on tuoreen selvityksen mukaan merkittävä: jo yli puolet katsotuista videoista on vaikuttajien luomassa sisällössä. YouTubessa vaikuttajien synnyttämä katseluosuus on jopa 80 %.


Lähde: WARC

 

Lue lisää:

Vaikuttajamarkkinoinnin riskejä: luotettavuus  (Lähde: WARC)

Mainospetokset digimarkkinoinnin riesana

 

 

Twitch haastamaan YouTubea

Tietokonepelien katsomiseen ja kommentointiin alunperin perustuva verkkopalvelu Twitch ilmoitti haastavansa YouTuben. Brändin omistaa Amazon, joten odotettavissa on totinen kisa.

Bloombergin mukaan Twitch on solminut useita sopimuksia suurten mediatalojen ja vaikuttajien kanssa. Tarkoitus on laajentua alueille, joilla YouTube hallitsee nyt suvereenisti – myös mainosmyynnin osalta.

Twitch on laajentanut palveluvalikoimaansa tietokonepeleistä mm. livenä tapahtuvaan kokkaukseen ja leipomiseen, tv-ohjelmien striimaukseen ja ns. IRL-sisältöön, jossa seurataan vaikuttajia livenä, eli kyseessä on editoimattomia videoblogeja.

Tällä hetkellä Twitchillä on noin 15 miljoonaa päivittäistä käyttäjää.

 

Lähde: Bloomberg

YouTube Music haastaa Spotifyn myös sen kotikentällä

Aiemmin Google Play Music -nimellä kulkenut palvelu YouTube Music on aloittanut toimintansa mm. USA:ssa, Kanadassa ja Ruotsissa.

Ruotsissa vuonna 2008 lanseeratun Spotifyn suoraksi haastajaksi ilmoittautunut YouTube Music tarjoaa paketin kolmella eri vaihtoehdolla: mainosrahoitteinen ilmaispalvelu, maksullinen mainokseton kuukausipalvelu YouTube Music Premium ja mainoksettomat musiikkivideot sisältävä YouTube Premium, jossa on lisäksi videoiden tallennusmahdollisuus ja YouTube Originals -sisältöä.

YouTube Music panostaa myös kehittyneeseen hakuun ja suosituksiin ja alussa 3 kuukauden maksuttomaan kokeiluun.

Spotifyllä arvioidaan olevan noin 200 miljoonaa käyttäjää, joista yli 70 miljoonaa maksullisen Premiumin käyttäjiä. Hieman eri konseptilla toimiva Apple Music kilpailee sen kanssa toistaiseksi n. 36 miljoonalla maksavalla käyttäjällä.

YouTuben verkkosivustolla on yli miljardi eri käyttäjää kuukaudessa.

 

Lähde: dagensannons.se ja theverge.com

Arvio: Instagram haastaa pian YouTubea

Arvioiden mukaan Instagram aikoo pian sallia jopa tunnin mittaiset videot nykyisten minuutin mittaisten videoklippien sijaan. Näin se haastaisi YouTuben ehdotonta valta-asemaa.

Instagramin kerrotaan keskustelleen useiden sisällöntuottajien kanssa. Google tavoittaa jo yli 85 % nuorista, ja Instagramilla tulee olemaan suuri työ saada kuluttajia palveluunsa. YouTubella on nyt erittäin kehittynyt alusta suositusalgoritmeineen ja seurantatyökaluineen. Instagram tarvitsee pelkän videoiden esitysalustan lisäksi vastaavanlaisia keinoja videokatsojien ja mainostajien houkuttelemiseksi.

Nuoriso on ollut jo jonkin aikaa siirtymässä Facebookista YouTubeen, Instagramiin ja Snapchatiin. Yhdysvalloissa enää puolet nuorista on Facebookissa, kun vastaava osuus kolme vuotta sitten oli 71%.

Lähde: dagensanalys.se

’Kidfluencerit’ ja lasten oikeudet luupin alla Ranskassa

Ranska on maa, jossa suhtaudutaan lasten oikeuksiin tunteella ja vahvoin keinoin. Lastenohjelmien tauoilla nähdään vielä mainontaa, mutta sekä ohjelmien aikana että mainostauoilla lapsia varoitetaan liiasta napostelusta. Ranskassa on aikaisemmin myös puututtu siihen, että aikuiset julkaisevat sosiaalisessa mediassa kuvia lapsistaan. Kun postailemme lastemme kuvia tai videoita, emme aina mieti asiaa ihan loppuun asti, mitkä ovat seuraukset. Vaikka julkaisuhetkellä kuva tuntuisi viattomalta, niin se saattaa muuttua vuosien kulutta lapsen kannalta nöyryyttäväksi tai lähteä elämään omaa elämäänsä somejakojen seurauksena.

Nyt ranskalainen voittoa tavoittelematon järjestö OPEN (Observatoire de la Parentalité & de l’Éducation Numérique) on tehnyt aloitteen, jolla se haluaa puuttua myös YouTubessa ladattuihin videoihin, joilla esiintyvät lapset. Erilaiset ’unboxing’ ja muut tuote-esittelyvideot ovat olleet hyvin suosittuja nuorten keskuudessa. Järjestön mukaan YouTube videoilla esiintyvät lapset ovat riskialttiita hyväksikäytölle sekä manipuloinnille, jonka takana voivat olla jopa omat vanhemmat. OPEN ajaa YouTubessa esiintyville lapsille samoja artistin oikeuksia ja palkkatasoa kuin viihde- ja musiikkiteollisuudessa sekä mainoksissa toimiville lapsille.

Mainostajien Liiton sisarjärjestö UDA haluaa edistää vastuullista markkinointia. Se pitää lakialoitetta hyvänä. ‘Kidfluencer’ on uusi ilmiö, joka on syntynyt sosiaalisen median ja vaikuttajamarkkinoin myötä. Liverpoolin yliopiston tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että nuoret luottavat suositteluissa enemmän vloggareihin kuin julkisuuden henkilöihin. Tämä näkyy erityisesti epäterveellisen ruoan kulutuksen lisääntymisenä.

Myös Mainostajien Liitto haluaa olla mukana edistämässä vastuullista markkinointia, ja on siksi mukana tuottamassa vaikuttajamarkkinoinnin eettistä ohjeistusta.

 

Riikka-Maria Lemminki
toimitusjohtaja, Mainostajien Liitto

YouTube testaa uusia ominaisuuksia ja lanseeraa suunnittelutyökalun

YouTube testaa kuva-kuvassa teknologiaa tietokoneen selaimessa

Ominaisuus on jo tuttu mobiilikäytössä: katsottava video pienenee kellumaan oikeaan reunaan ja YouTuben tai muu verkon selaaminen on mahdollista samanaikaisesti kun video pyörii. Tämä voi olla jatkossa uusi tapa mainostaa YouTubessa. Toistaiseksi toiminto on käytössä suoratoistopalvelussa YouTube Red, joka ei toimi vielä Suomessa.

YouTube lähestyisi uusilla ominaisuuksillaan lineaarista televisiota samalla kun perinteinen tv lähestyy YouTubea. Noin vuosi sitten julkistettiin kuukausimaksullinen YouTube TV muutamissa USA:n kaupungeissa.

Lisää aiheesta: The Verge YouTube testaa kuva-kuvassa -toimintoa

YouTube Red

YouTube TV

Lisäksi 50 maassa on nyt tarjolla uusi työkalu, Reach Planner, kohderyhmien suunnitteluun ja budjetointiin

Starting today (11.4.), we’ve made it easier to answer questions like these by introducing Reach Planner, a new tool in AdWords. Now, for the first time, advertisers can forecast the reach and frequency achievable on YouTube and across Google’s video partners, in over 50 countries. This resource will simplify the planning process by providing unique reach across devices, for all core audiences and video formats.

Lue artikkeli