FIAM tarjoaa näkymän 4,6 miljoonan kuluttajan verkkovierailuihin

Kotimainen mediatoimiala on yhdistänyt voimansa internetin yleisömittauksessa ja sen seurauksena on syntynyt Finnish Internet Audience Mesurement eli FIAM. ”Mukaan ovat lähteneet käytännössä kaikki kotimaiset mediatalot ja alustana toimivan comScore MP MMX:n kautta saadaan kattava kuva 4,6 miljoonan yli 6-vuotiaan kuluttajan verkkokäyttäytymisestä, kun aikaisemmin TNS Metrix:ssä oli mukana 3,6 miljoonaa 15-74 vuotiasta”, kertoo FIAM:n toimitusjohtaja Tomi Härmä.

FIAM:n lanseerautilaisuudessa comScoren Pohjois-Euroopan myynnistä vastaava Joris Goossens vertaili eri maiden kuluttajien käyttäytymistä internetissä sekä kertoi, että desktop-käyttö on kasvanut prosentilla viime vuoden toukokuusta. Hän nosti lukujen takaa esiin mielenkiintoista ilmiötä suomalaisten internetin käytöstä verrattuna muihin maihin.

  1. Amazon tavoittaa Suomessa heikosti kuluttajia
  2. Suomessa verkkosisältö on edelleen hyvin suomalaisten medioiden hallussa verrattuna muihin markkinoihin. Suomessa 12 kotimaista sivustoa löytyy TOP 20 -sivustojen joukosta, kun esimerkiksi UK:ssa vastaava luku on vain 2, Espanjassa 6 ja Norjassa 11 paikallista sivustoa.
  3. Suomessa uutissivustot ovat erittäin vahvassa asemassa, erityisesti pöytäkoneilla käytettynä. Tämä linkittyy siihen, että suomalaiset kuluttajat luottavat uutismedioihin enemmän kuin muissa Euroopan maissa: peräti 62 % suomalaisista luottaa internetissä näkemiinsä uutisiin.
  4. Suomalaiset menevät suoraan suosikkisivuilleen verkossa ja peräti 67 % siirtyy itsenäisesti suosikkiuutisbrändinsä sivustolle.
  5. Suomalaiset ovat valmiita maksamaan selaamastaan internetsisällöstä, kuten myös muissa Pohjoismaissa.

Kaiken kaikkiaan FIAM auttaa sekä medioita, että markkinoijia ymmärtämään paremmin kuluttajia.

”Toivon, että mediat osaavat hyödyntää palvelua mainonnan hinnoittelussa vastaamaan paremmin sivuston kävijämääriä ja luomaan uusia sivustoja niille sektoreille, joissa on liian vähän sisältötarjoamaa. Tätä kautta myös mainostajat saavat enemmän vastinetta panostuksilleen ja tavoittavat heille tärkeitä kohderyhmiä”, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.

—–

ComScoren raportti: mobiili ja Facebook hallitsevat

ComScore selvittää vuosittain internetin käyttöä 13 maassa* tutkimuksessaan Global Digital Future in Focus. Muutamia poimintoja tuloksista:

  • mobiilin käyttö on kasvanut vahvasti kaikissa tutkimuksen maissa
  • mobiili on jo ohittanut desktop-käytön (internetin käyttö tietokoneella) 7 maassa, kärjessä ovat Intia ja Indonesia, Euroopan maista Italia on mobiilikäytön kärjessä
  • mobiilin käyttöön käytetään jo kaksi kertaa enemmän aikaa kuin tietokoneella surffailuun
  • 85-95 % kaikesta nettisurffaamisesta tapahtuu appien kautta
  • Facebook tai sen omistama WhatsApp ovat kärjessä 9 maassa, Google Play ja YouTube ovat kärjessä osassa maita
  • kolme neljäsosaa appien käytöstä tapahtuu ajanviete-kategorioissa: viihde, some, viestipalvelut ja pelit
  • videoiden katsominen kasvaa mobiilissa selvästi nopeammin kuin tietokoneella
  • Amazon on nousussa useissa maissa, samoin Snapchat

Koko tutkimusyhteenveto on ladattivissa täällä

 

Lähde dagensanalys.se

 

*USA, Kanada, Englanti, Ranska, Saksa, Italia, Espanja, Argentiina, Brasilia, Meksiko, Intia, Indonesia, Malesia