Sanna Suonpää

Sanna on markkinoinnin ja viestinnän moniosaaja, joka osaa pitää langat käsissään, ihan kirjaimellisestikin. Vaikuttajamarkkinoinnin lisäksi Sannan intohimoihin kuuluvat käsityöt ja käsityövaikuttaminen hänen omissa Kototeko-somekanavissaan.

Vaikuttajamarkkinoinnin vaihtelevat säännöt hämmentävät Saksassa

Berliinissä toimiva tuomioistuin katsoi, että Instagram-vaikuttajan tuotepostaus on mainontaa, vaikkei hän ollut saanut siitä minkäänlaista korvausta.

Saksalainen vaikuttaja, joka postasi kuvia itsestään useiden tuotteiden vierellä ja linkitti tuotteet brändien verkkosivuille sai sakot Berliinin tuomi-istuimessa vaikka kyseessä ei ollut kaupallinen yhteistyö yritysten kanssa. Päätöksen mukaan vaikuttajan olisi pitänyt merkitä kuvat mainokseksi, vaikka hän ei ollut saanut vastineeksi postauksistaan ilmaisia tuotteita tai rahaa. Tuomioistuimen päätökseen vaikutti se, että vaikuttajalla on 50 tuhatta seuraajaa Instagramissa, hän on vaikuttaja ja siksi hänen postauksensa ovat enemmän kaupallisluonteisia kuin ei kaupallisia.

Päätös oli ristiriidassa aikaisemmin Mûnchenissa annetun päätöksen kanssa sekä myös paikallisen ohjeistuksen kanssa, jossa sanotaan, ettei kaupallisen yhteistyön merkitää tarvita, jos vastineena on saatu maksuttomia tuotteita.

Mainostajien Liiton kattojärjestö The World Federation of Advertisers (WFA) on laatimassa jäsenilleen vaikuttajamarkkinoinnin ohjeita. WFA:n tuoreen selvityksen mukaan 65 % markkinoijista aikoo lisätä vaikuttajamarkkinoinnin panostuksia tulevien 12 kuukauden aikana ja siksi yhtenäiset pelisäännöt ovat tärkeitä. Myös Mainostajien Liitto on avannut keskustelun eri tahojen kanssa yhtenäisten sääntöjen rakentamisesta Suomeen. ”Kuluttajien luottamus on markkinoijalle arvokasta ja siksi vaikuttajamarkkinoinnin lisääntyessä on tärkeää, että meillä on samanlaiset pelisäännöt ja niitä noudatetaan”, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.

 

Lue myös Vaikuttajamarkkinointia hyödynnetään vielä vaihtelevasti

Vaikuttajamarkkinoinnin epämääräisyydet halutaan korjata nopeasti

Vaikuttajamarkkinointi lisääntyy osin epärehellisin keinoin

Unilever tekee välittömästi kolme muutosta toimintamalleihinsa vähentääkseen vaikuttajamarkkinoinin väärinkäytöksiä.

  • Unilever ei enää tee yhteistyötä niiden kanssa, jotka ostavat seuraajia
  • yrityksen  omat brändit eivät osta seuraajia
  • yritys suosii yrityksiä, jotka lisäävät läpinäkyvyyttä ja alan hyviä käytäntöjä

“Meidän täytyy tehdä nopeita ratkaisuja ennen kuin usko vaikuttajamarkkinointiin loppuu kokonaan”, sanoo Unileverin markkinointijohtaja Keith Weed.

Yhden selvityksen mukaan yli miljoonnan seuraajan somevaikuttaja voi ansaita yhdellä julkaisullaan jopa 75 000 puntaa. Yli 10 000 seuraajan vaikuttajat saavat keskimäärin 1 500 puntaa per postaus. Samalla arvioidaan, että esimerkiksi Twitterin käyttäjistä jopa 15 % on valeprofiileja.

Unilever kutsuu keskusteluihin mm. World Federation of Advertisersin ja Instagramin edustajia.

 

Lähde thedrum.com