Avainsana: Hakukonemarkkinointi ja -mainonta

Tomi Kaitarinne

Olen digitaalisen näkyvyyden kehittämisen ammattilainen, jonka erityisosaamista on teknologian hyödyntäminen osana markkinointia. Päivittäisessä työssä hoidan asiakkaidemme sivusto-, verkkokauppa- ja digiprojekteja, välillä konsultoiden ja välillä koodaten konkreettisesti asiakkaidemme saitteja. Olen kouluttanut Marketing Finlandilla sekä eri yrityksissä muun muassa hakukoneoptimointia noin 10 vuotta. Olen yksi Kuukin perustajista.

Työssäni viimeisen 20 vuoden aikana olen laaja-alaisesti tutustunut erilaisiin markkinoinnin keinoihin erilaisilla toimialoilla. Mukana on aina kuitenkin kulkenut verkkosivujen kehittäminen ja niiden näkyvyyden kehittäminen hakukoneiden silmin. Vaikka optimoinnin maailmassa tapahtuu koko ajan (ja näitä muutoksia on syytä seurata), on perusasia edelleen sama: Auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustoja paremmin, jotta hakukoneet voivat auttaa tiedonhakijaa löytämään etsimänsä.

Sadan miljardin dollarin hakukonemarkkinointi – viidennes koko mainoskakusta

Warc-tutkimusyhtiön Global Ad Trendsin arvion mukaan koko hakukonemarkkinoinnin arvo on noin 100 miljardia dollaria vuonna 2018. Kasvu olisi siten 11 prosenttia. Mobiilin osuus hakukonemarkkinoinnista on jo 62 prosenttia.

Google syö lähes kokonaan tämän paid search -mainoskakun – sillä on nyt lähes 90 prosentin markkinaosuus mobiilihaussa, ja viime vuonna se tahkosi yli 85 miljardia dollaria. Myös Badiu, Yahoo ja Microsoft saavat pienempiä mutta silti miljardiluokan siivuja hakukonemarkkinoinnista.

Syynä kasvuun ovat hakumarkkinoinnin hyvät tulokset: CTR on jopa 6 kertaa parempi ja konversio yli 4 kertaa parempi kuin display-mainonnassa.

Eniten vähennystä on display-mainonnan osuudessa. On kuitenkin huomattava, että vahvaa kasvua selittää myös uusien pienten ja keskisuurten mainostajien mukaantulo hakumarkkinoinnin ostajiksi.

Samaisen Warcin selvityksen mukaan jo 20 prosenttia digimarkkinoinnin ostoista tehdään ohjelmallisesti in-house (mainostajan itse hallinnoima ostaminen).

In-house ostaminen yleistyy vauhdilla, mutta edellyttää mm. kouluttautumista ja uudelleen organisointia yrityksissä.

 

Lähde: Warc

Verkkomarkkinoinnin ja -myynnin käsikirja Digin mitalla 2.0 ilmestyi

Mainostajien Liitto on julkaissut uudistetun version suuren suosion saavuttaneesta kirjasta Digin mitalla. Siinä maamme eturivin asiantuntijat kertovat, miten mittaamisessa ja markkinoinnin tehostamisessa onnistutaan. Digin Mitalla 2.0 -kirja on päivitetty versio, jossa uusina osioina ovat luvut sosiaalisen median mittaamisesta sekä optimoinnista ja personoinnista.

– Mainostajien Liiton tehtävänä on auttaa yrityksiä tehostamaan markkinointia. Siksi liitto julkaisee muun muassa erilaisia markkinoinnin teoksia. Digin mitalla 2.0 on jokaisen markkinoijan käsikirja, joka neuvoo, miten yritykset voivat mitata tarkasti digitaalisen markkinoinnin ja myynnin tehokkuutta sekä miten tietoa voidaan hyödyntää mainonnan kohdentamisessa, sanoo Riikka-Maria Lemminki, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja.

Kirjoittajakaarti koostuu rautaisista digiasiantuntijoista: Tomi Pyyhtiä, Kesko // Antti Syväniemi ja Tuulikki Markkula, Houston Analytics // Seppo Roponen, VR ja Nina Frosterus Kantar TNS // Rauno Vastamäki, Eficode // Petri Mertanen, Omnicom Media Group // Sanna Räsänen, Ainoa Resolution // Mikael Gummerus & Frosmon työryhmä

[button link=”http://www.diginmitalla.fi/#order”]Tilaa kirja[/button]

 

Lisätietoja ja arvostelukappaleet:
Janne Häivälä, p. 040 5353960, janne.haivala@mainostajat.fi

www.diginmitalla.fi
http://mainostajat.fi/kirjakauppa/

Kirjan kansikuva ladattavissa sivun painikkeesta.

219 s. ISBN 978-952-5262-54-4

Kirjan hinta on 66 euroa. Mainostajien Liiton jäsenyritykset ja oppilaitokset 55 euroa.
Hintoihin lisätään alv 10 % ja postituskulut 7 euroa.