Eeva Ristkari

Eeva Ristkari Eeva Ristkari

Kuuki Marketing Labin Content & Marketing Lead Eeva Ristkari, YTM, on kokenut journalisti, joka on tehnyt uransa lahtelaisissa medioissa – sekä radiossa että lehdissä. Satoja haastatteluja tehnyt ja suoran lähetyksen koulima toimittaja-juontaja on tapahtumajuontojen lisäksi vetänyt myös asiantuntijapaneeleja.
Nykyisin Eeva työskentelee markkinointitoimistossa, ja keskittyy auttamaan yrityksiä puhuttelemaan omaa yleisöään vetoavalla tavalla.
Monipuolinen kokemus haastatteluista ja sisällöntuotannosta perinteisissä medioissa on ollut hyvä pohja rakentaa ja kehittää monikanavaisesti myös asiakasyritysten viestintää ja kouluttaa yritysten edustajia toimimaan median kanssa.

Ilona Kuusela

Ilona Kuusela

Ilona Kuusela on digitaalisen markkinoinnin ja myynnin asiantuntija. Hän on auttanut useita yrityksiä parantamaan tuloksia ja saavuttamaan tavotteita growth hackingin, data- ja analytiikkalähtöisen markkinoinnin, sekä Google tuotteiden saralla. Lisäksi Kuusela on pitänyt lukuisia growth hacking koulutuksia yrityspäättäjille.

Tällä hetkellä Kuusela toimii Columbia Roadilla Managing Conusltant roolissa, sekä digitaalisen markkinoinnin tiimin johtohahmona. Aikaisemmassa roolissaan Google Finlandilla Kuusela on toiminut mediatoimistokouluttajana sekä tuoteasiantuntijana.

Kaisa Aarnio

Kaisa Aarnio Kaisa Aarnio

Passionate about social media. 💫 I am a social media team lead and a senior social media consultant specialized in strategy, advertising, content and community management. I currently work as Head of Social Media in Tulos Helsinki. I help our clients grow their business through social media, I guide our social media consultants to drive results and I help them develop their own skillsets. In my current position I am responsible for the social media business development at Tulos Helsinki. I am also a certified Facebook Media Buying Professional and a LinkedIn Agency Champion winner of 2019.

I have worked with variety of brands from different industries and I have helped them to increase their online sales utilizing the full potential of their social media channels.

I have a wide experience of digital marketing having work with SEM, SEO and programmatic.

Piritta Seppälä

Piritta Seppälä

Piritta on pitkän linjan viestinnän osaaja ja asiantuntija, joka kouluttaa ja sparraa viestinnän, verkkoviestinnän, kriisiviestinnän ja sosiaalisen median aiheissa suomalaisia organisaatioita. Yrityksensä Viestintä-Piritta Oy:n hän perusti vuonna 2010.

Facebookin uusin skandaali – mitä tiedämme?

Tämä vuosi on Facebookille painajaismainen. Cambridge Analytica -paljastusten jälkeen palvelun käyttäjien luottamus on jälleen vakavasti vaarantunut vakavan tietomurron johdosta.

Facebook vahvisti viime viikolla, että ainakin 50 miljoonan käyttäjän perustietoja (nimi, ikä, sukupuoli, kotipaikka) on mahdollisesti vuotanut hakkereille. Tähän mennessä ei ole tietoa, että esimerkiksi käyttäjien yksityisviestit tai luottokorttitiedot olisivat vaarantuneet.

Käyttäjien ei tarvitse tässä tapauksessa vaihtaa palvelun salasanaa, mutta Facebook on logannut suuren määrän käyttäjiä pois palvelusta lisähakkeroinnin estämiseksi. Uusi kirjautuminen estää Facebookin mukaan tietojen kalastelun.

Tietomurto havaittiin 16. syyskuuta 2018, mutta se on saattanut alkaa jo yli vuotta aiemmin. Tietovuoto voi vaikuttaa myös osaan Facebookin omistaman Instagramin käyttäjistä: heidän tulee luoda uudelleen kirjautumislinkki palveluiden kesken. Facebookin omistaman WhatsAppin ei sen sijaan uskota olleen tämän tietomurron kohteena.

Käyttäjiä huolestuttaa varmasti sekin tieto, että Facebookia kirjautumiseen käyttävät palvelut ja sovellukset kuten vaikkapa deittipalvelut, pelit ja streamauspalvelut ovat samalla vaarantuneet niiden käyttäjien osalta, joiden väliaikaisia kirjautumistietoja (ns. access token) on vuotanut hakkereille.

Tietomurron mahdollisti videoiden lataamiseen liittyvät haavoittuvuuden koodissa. Facebook kertoo korjanneensa ko. virheen 27. syyskuuta.

Entä saako Facebook rangaistuksen? On mahdollista, että yhtiö joutuu maksamaan uuden GDPR-lainsäädännön perusteella Euroopassa vahingonkorvauksen, joka olisi jopa neljä prosenttia globaalista liikevaihdosta. Tämä ratkeaa vasta tutkimusten edistyessä, kun tiedetään rikkomuksen laajuus ja kaikki vaikutukset käyttäjille.

Myös FBI tutkii tapausta. Tekijöiden selvittäminen voi kuitenkin kestää useita kuukausia tai jopa vuosia, kuten vuonna 2016 Sonya vastaan tehdyssä tietomurrossa. Silloin tietomurron tekijäksi osoittautui lopulta Pohjois-Korea.

 

Lähde: TechCrunch

 

Lue myös:  Facebook ja Cambridge Analytica: Tätä mieltä ovat mainostajat

 

Instagramiin kaksi uutta ostospaikkaa

Instagram on lanseerannut kaksi uutta ostospaikkaa.

Shopping in Stories eli Tarinat-osion kauppa on avattu kesän testivaiheen jälkeen 46 maassa,

Shopping in Explore on puolestaan uusi, hakutoimintoon lisätty ostoskanava, joka perustuu käyttäjän seuraamiin brändeihin. Tämä palvelu laajenee lähiviikkojen aikana kaikkiin maihin.

Facebookin omistaman Instagramin mukaan palvelussa on jo nyt yli 90 miljoonaa klikkausta kuukaudessa postausten ostostägeihin.

 

Lähde: Instagram.com

Videomarkkinointi 2018 – ajattele mobiili edellä tai älä ajattele ollenkaan!

Mobiili vastaa jo valtaosasta internetin kaikesta liikenteestä. Tämä vaikuttaa myös videomarkkinointiin. Tarjoat yleisöllesi parhaan kokemuksen, kun videosi on räätälöity mobiilialustalle sopiviksi.

Yhdysvalloissa kuluttajat viettävät älypuhelimella viisi tuntia päivässä. Yli puolet kaikesta nettiliikenteestä tapahtuu mobiililaitteilla. Lisäksi 2/3 brändin kohtaamisista tehdään mobiilissa. Tietoja kannattaa sulatella hetki. Mobiililaitteet vievät jo leijonanosan yhä useamman ihmisen huomiosta vuorokauden aikana, ja trendi on kasvava. Kun valtaosa kohtaamisista brändin kanssa tapahtuu älylaitteella, täytyy myös markkinoinnin muuttua. Nyt on viimeistään aika ruveta ajattelemaan mobiili edellä.

Mobiili pakottaa videomarkkinoinnin muutoksiin

Enemmän kuin kolme neljästä videosta katsotaan mobiililaitteilla. Siksi myös videomarkkinoinnin on oltava mobiililähtöistä. Videomarkkinoinnin on mukauduttava uuden ympäristön infrastruktuuriin ja sisällönkulutustapoihin.

Tässä vaiheessa kuulen jostain jonkun soraäänen. ”Ai, – internet on internet – ihan sama, millä laitteella käyttäjä sitä selaa. ”Mutta ihan näin asia ei todellakaan ole. Internetin käyttö ja videoiden katselu mobiililaitteella on luonteeltaan erilaista kuin pöytäkoneella. Se on keskeytyksille alttiimpaa ja poukkoilevampaa. Lisäksi videoita katsellaan todennäköisemmin liikkeellä ollesss. Puhumattakaan siitä, että älylaitteen näyttö on pysty- eikä vaakasuuntainen, siis päinvastoin kuin tietokoneen. Jos yrittää tarjota samaa videosisältöä mobiililaitteiden käyttäjille kuin pöytäkoneiden tai – herra paratkoon – television katsojille, tunkee todennäköisesti pyöreää palikkaa neliskulmaiseen reikään. Laitteella on väliä. Eri laitteita käytetään eri tavoin, eri tilanteissa, ja erilaiset sisällöt toimivat kussakin erilaisella tehokkuudella.

Näin pääset alkuun

Alla on neljä käytännön vinkkiä. Niiden avulla pääset hyvään alkuun videomarkkinoinnin räätälöimisessä mobiililaitteille.

1. Vertikaaliset videot

Vertikaaliset videot ovat korkeampia pystysuunnassa kuin leveyssuunnassa. Ne istuvat siis täydellisesti älypuhelimen näytölle ilman tarvetta luurin kääntelylle. Merkittävimmät vertikaalisen videon kanavat tällä hetkellä ovat Snapchat ja Instagramin Stories, mutta myös YouTube on tuonut mahdollisuuden lisätä pystyvideoita. Mikäli esimerkiksi Youtube-kanavasi katseluista suuri osa tehdään mobiililaitteella, voivat vertikaaliset videot olla mainio tapa erottua kilpailijoista.
On kuitenkin hyvä muistaa, että monet näytöistämme ovat edelleen horisontaalisia. Tietokoneen näytöllä vertikaaliset videot toimivat vain kohtalaisesti.

2. Varmista, että videosi toimii myös ilman ääniä

Älypuhelinta käytetään usein julkisilla paikoilla. Tästä syystä videoita ei ole aina mahdollista katsoa äänen kanssa. Varmista siis, että videosi toimii äänettömänäkin lisäämällä siihen tekstitykset.

3. Kuvaa livevideo Facebookissa tai Instagramissa

Livevideot vetoavat katsojiin samasta syystä kuin television suorat lähetykset: ne tuntuvat intiimeiltä, läheisiltä ja aidoilta. Livevideot mahdollistavat suoran vuorovaikutuksen yleisön kanssa. Hetkessä tapahtuva videosisältö sopii loistavasti katsottavaksi mukana olevalla mobiililaitteella. Voit tehdä esimerkiksi kysy-ja-vastaa -videon, livehaastattelun tai tarjota vaikka yleisöllesi behind-the-scenes -kuvaa.

4. Pidä videomainoksesi lyhyinä

Tiesitkö, että mobiililla internetin käyttö on hektisempää kuin pöytäkoneella? Facebookin mukaan 6 sekunnin mittaiset mainosvideot ovat tehokkaampia kuin 30 sekunnin mainosvideot. Pidä siis videosi lyhyinä ja aloita räväkästi, niin ne todennäköisesti katsotaan loppuun. Sosiaalinen media ei ole televisio, älä siis mainosta siellä kuin televisiossa. Ajattele mobiili edellä.

Heikki Karstu
Kirjoittaja on Luova toimisto Krean opiskelija Haaga-Heliasta

Kiinnostuitko? Tule 21.9.2018 Mainontapäivään: Googlen mobiili- ja videopalveluista vastaavat johtajat Dyana Najdi ja Diana Van Roest sekä Country Manager Antti Järvinen nousevat lavalle ja jakavat ajatuksiaan kehittyvästä videomainonnan kentästä.

Videomainonta porskuttaa ja painottuu mobiilipalveluihin sekä vaikuttajiin

Facebook ja YouTube vaikuttajineen ovat lähes 30 %:n vuosivauhdilla kasvavan videomainonnan hallitsijoita.

Jo 60 % kaikista videoista katsotaan Isossa-Britanniassa mobiililaitteilla, ja videomainonnasta jo yli 80 % ohjataan somekanaviin. Tämä siitä huolimatta, että mainospetokset ja ei-toivotut mainosympäristöt ovat etenkin videomainonnan riesana.

Vaikuttajien merkitys videoiden katsomiseen on tuoreen selvityksen mukaan merkittävä: jo yli puolet katsotuista videoista on vaikuttajien luomassa sisällössä. YouTubessa vaikuttajien synnyttämä katseluosuus on jopa 80 %.


Lähde: WARC

 

Lue lisää:

Vaikuttajamarkkinoinnin riskejä: luotettavuus  (Lähde: WARC)

Mainospetokset digimarkkinoinnin riesana

 

 

Facebookin kumppaniluokat poistuvat lokakuussa

Facebook on luopumassa kumppaniluokkien käyttämisestä markkinoiden kohdentamisessa.

Esimerkiksi ostohistoriaa ja demografisia tietoja sisältäviä kumppaniluokkien tietoja ei enää hyödyntää lokakuun jälkeen. Tämä kohdennustapa on ollut mahdollinen monilla suurimmilla markkinoilla. Muutoksen taustalla on tiukentunut tietosuojalainsäädäntö (GDPR) Euroopassa.

  • 15. elokuuta 2018 – kumppaniluokkia ei voi enää käyttää kampanjoiden luomisessa, muokkaamisessa tai kopioimisessa.
  • 15. elokuuta 2018 – hallittuja mukautettuja kohderyhmiä ja kumppaniluokkia ei voi enää käyttää kampanjoiden luomisen, muokkaamisen tai kopioimisen liittymissämme.
  • 1. lokakuuta 2018 – kumppaniluokille ei enää jaeta kampanjoita tämän päivämäärän jälkeen.

 

Lähde: Facebook.com/business

Facebook helpottaa vaikuttajien löytämistä brändeille

Facebook on julkaissut Brand Collabs Manager -työkalun, jolla brändit löytävät helpommin omat vaikuttajansa

Hakutyökalu löytää oikeanlaiset kohderyhmät Facebookin vaikuttajien piiristä, näyttää heidän tuottamansa sisällön sekä aiemman sponsoroidun sisällön.

Työkalu auttaa myös vaikuttajia esittäytymään brändeille.

Samalla Facebook julkaisi joukon muitakin sisällön tuottamista ja jakamista helpottavia työkaluja.

Lue lisää vaikuttajamarkkinoinnin Facebook-työkalusta

 

Lähde dagensanalys.se