Kuvaus
Sisältö
OSA 1 SPONSOROINTIYHTEISTYÖN PERUSTEET
1. Sponsorointiyhteistyön kehitysvaiheet
2. Sponsorointiyhteistyö tänään
3. Sponsorointiyhteistyö osana liiketoimintaa
4. Sponsorointiyhteistyön määrittely
5. Sponsorointiyhteistyö markkinointiviestinnän instrumenttina
6. Sponsorointiyhteistyö tarinankertojana
7. Sponsorointiyhteistyön pääperiaatteet
TARINAPELIÄ EXTRA:
Liiketoiminnallista ajattelua sponsorointiyhteistyön taustalla
Erilaisia näkökulmia sponsorointiyhteistyöhön
OSA 2 TARINA-TOIMINTAOHJELMA
1. Sponsorointiyhteistyön punainen lanka
2. TARINA-toimintaohjelman kuvaus
3. Tutkiminen osana TARINA-toimintaohjelmaa
OSA 3 TAUSTASUUNNITTELU
1. Nykytilan arviointi
2. Sponsorointiyhteistyön filosofian laatiminen
3. Organisointi
4. Budjetointi
TARINAPELIÄ EXTRA:
Sponsorointiyhteistyön filosofioita
OSA 4 RÄÄTÄLÖINTI
1. Tavoiteasettelu
2. Kohdistaminen
3. Kohteiden valintakriteerien luominen
4. Kohteiden kartoitus
OSA 5 INTEGROINTI
1. Kohteiden valinta
2. Yhteistyösopimuksen laatiminen
3. Toimenpidesuunnitelman laatiminen
4. Yhteistyösopimuksen toteuttaminen
TARINAPELIÄ EXTRA:
Kohteiden yhteistyökokemuksia
Sponsorointiyhteistyön luovia toteutuksia
OSA 6 ARVIOINTI
1. Analysointi
2. Raportointi
3. Jatkopäätöksen tekeminen
4. Kiittäminen
TARINAPELIÄ EXTRA:
Menestyksellisen sponsorointiyhteistyön avaintekijöitä
TARINANURKKA
Sydänliiton lounaskampanja Unileverin kanssa
K-ryhmä jatkaa Nuoren Suomen pääyhteistyökumppanina
KPMG:n yhteistyö Ateneumin kanssa
Finnforestin yhteistyö Mikael Forssellin ja Tanja Poutiaisen kanssa
LIITTEET
Eräitä hinnoitteluesimerkkejä
Tuotesijoittelu
Televisio-ohjelmien sponsorointiyhteistyö
Ohjelmayhteistyö
Sponsor Strategi Finlandin tutkimuspalvelut
Sopimusmalli: yrityksen ja yksilöurheilijan välinen yhteistyö
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) sponsorointiohjeet
LÄHTEET
Kirjallisuus
Asiantuntijakeskustelut
Sparraus
184 s.
