Kuvaus
SISÄLLYSLUETTELO
1. TAVARAMERKIN LISENSOINTI
1.1. Alkusanat
1.2. Tavaramerkkioikeudesta
1.3. Miksi lisensoida?
1.4. Lisenssisopimus
1.4.1. Lisenssisopimuksen muoto
1.4.2. Sopimuksen osapuolet
1.4.3. Lisenssioikeuden kohde
1.4.4. Lisenssioikeuden maantieteellinen laajuus
1.4.5. Lisenssimaksu
1.4.6. Lisenssinantajan kontrollointioikeus ja tavaramerkin käyttö
1.4.7. Sopimussuhteen voimassaolo ja päättyminen
1.4.8. Muita tyypillisiä sopimusehtoja
1.5. Lisenssioikeuden kirjaaminen
1.6. Tavaramerkkioikeuden lakkaaminen ja lisenssioikeus
1.7. Kilpailuoikeuden vaikutus
2. SPONSOROINTI
2.1. Mitä on sponsorointi?
2.1.1. Sponsoroinnista terminä
2.1.2. Yrityksen harjoittama sponsorointi
2.1.3. Tapahtumamarkkinointi
2.1.4. Myynti- ja markkinointiyhteistyö
2.2. Sponsoroinnin kuusi ulottuvuutta
2.3. Sponsoroinnin mittaaminen
2.3.1. Tavoiteasettelu ja arviointi
2.4. Sponsorointikohteen valinta
2.4.1. Kohteiden valintakriteerit
2.4.2. Yhteensopivuus yrityksen mainetavoitteiden kanssa
2.4.3. Yhteensopivuus tuotteen bränditavoitteen kanssa
2.4.4. Sidosryhmien saavutettavuus
2.4.5. Mahdollisuus suhdetoimintaan
2.4.6. Yhteiskuntavastuullisuus
2.4.7. Menestymisennuste ja suosio
2.4.8. Liiketoiminnalliset mahdollisuudet
2.4.9. Riskit
2.4.10. Hinta-laatu -suhde
2.5. Sponsorointisopimuksen laatiminen
2.5.1. Yleistä
2.5.2. Sponsorointisopimuksen sisältö
2.5.2.1. Osapuolet
2.5.2.2. Sopimuksen tarkoitus
2.5.2.3. Sponsorointikohteen hyödyntäminen
2.5.2.4. Muut sponsorit
2.5.2.5. Osapuolten tunnusten käyttö
2.5.2.6. Taloudellinen tuki ja laskutus
2.5.2.7. Kulut
2.5.2.8. Oikeudet
2.5.2.9. Salassapito
2.5.2.10. Sopimuksen voimassaoloaika
2.5.2.11. Sopimuksen ennenaikainen purkaminen
2.5.2.12. Muut sopimusmääräykset
3. TAVARAMERKKILISENSSISOPIMUKSIA
KOSKEVA TARKISTUSLISTA
Case Marimekko
Case Cloetta Fazer ja GEISHA
Case Valio ja alppimaajoukkue
Lyhenteet
Lähteet
Liite: Mainostajien Liiton sponsorointisopimusmalli
